天猫女装名店广告文案信息负载研究

发布时间：2017-04-17 19:29

  本文关键词：天猫女装名店广告文案信息负载研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：天猫女装名店广告文案已形成一些特色，主要表现在广告文案分为首页文案、栏目文案、产品文案三个层级；文案字数方面，属于详尽介绍式，正文都较长；诉求方式上，理性诉求占据绝对优势，，没有完全采取感性诉求的文案出现；广告文案的风格较为写实，主要表达方式为说明讲解式。 天猫女装名店广告文案从信息负载的内容上看可分为商品信息和观念信息，从信息负载的类别上可分为确定性信息和泛化性信息。在信息的表达方式上，主要有说明讲解式、推理论证式、热情赞颂式、角色对话或内心独白式、文学式（散文诗歌式）。天猫女装名店广告文案信息负载的基本特征主要体现在文本特征和视觉特征上。在信息负载的文本特征上，名词、形容词和生造新词较多构成了词语配置特点；在句式表达上，陈述句使用最多，是传达确定性信息的载体，疑问句以委婉的方式传达商品信息及确定性信息，祈使句、感叹句、则用来传递观念信息及泛化性信息；在修辞配置上，最常用的修辞手法有比喻、拟人、借代、反复、通感、双关等，既可以生动描绘商品信息又可以表达泛化性信息和观念信息，增强受众情感。在信息负载的视觉特征上，采用多级结构的层次，使信息传达更为清晰；通过设计使得广告文案中的字形符号具有强烈、明晰的视觉效果，使信息传达更易识别性；文字的图形化使信息的展现方式更为活泼生动。在实证研究中发现，消费者对天猫女装名店广告文案的重要性有清晰认知，正面评价稍占优势；理性客观的表达更符合消费者网络购物习惯；消费者对天猫女装广告文案的确定性信息需求占据首位，广告文案应在重点披露商品信息、确定性信息的同时，准确把握消费者心理上进行情感和观念的触动。 综合看来，既要沿袭当前天猫女装名店广告文案的写作经验，又要对症下药，改进写作方式。对此，当前网销服装广告文案的创作要洞悉信息传达对象——女性网购服装消费心理及消费行为，充分满足消费者对于确定性信息的需求；要把控信息负载内容，达到介绍服装信息、传达品牌特征、减少买家负担，实现自主购物三个目的；要重视信息负载的技巧，通过文辞写作影像化、诉求方法双重化、文案结构合理化来更好传达信息、实现促销。
【关键词】：天猫女装名店 广告文案 信息负载
【学位授予单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.8;F724.6
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 绪论10-19
• 0.1 研究背景和意义10-11
• 0.1.1 研究背景10
• 0.1.2 研究意义10-11
• 0.2 国内外研究综述11-13
• 0.3 研究内容、研究框架和创新点13-14
• 0.3.1 研究内容13
• 0.3.2 研究框架13-14
• 0.3.3 创新点14
• 0.4 研究方法14-18
• 0.4.1 资料来源及样本时间说明14-15
• 0.4.2 编码标准15-16
• 0.4.3 数据收集与统计16-18
• 0.5 概念阐释18-19
• 0.5.1 广告文案18
• 0.5.2 天猫女装名店广告文案18
• 0.5.3 信息负载18-19
• 第1章 天猫女装名店广告文案信息负载的基本情况19-28
• 1.1 天猫女装名店广告文案信息负载的内容19-22
• 1.1.1 商品信息19-20
• 1.1.2 观念信息20-22
• 1.2 天猫女装名店广告文案信息负载的类别22-24
• 1.2.1 确定性信息22-23
• 1.2.2 泛化性信息23-24
• 1.3 天猫女装名店广告文案信息负载的表达方式24-27
• 1.3.1 说明讲解式24
• 1.3.2 推理论证式24-25
• 1.3.3 热情赞颂式25
• 1.3.4 角色对话或独白式25-26
• 1.3.5 散文诗歌式26-27
• 1.4 本章小结27-28
• 第2章 天猫女装名店广告文案信息负载的特征28-37
• 2.1 天猫女装名店广告文案信息负载的文本特征28-33
• 2.1.1 词语运用28-30
• 2.1.2 句式配置30-31
• 2.1.3 修辞境界31-33
• 2.2 天猫女装名店广告文案信息负载的视觉呈现特征33-36
• 2.2.1 文案布局多级化34
• 2.2.2 组织编排科学化34
• 2.2.3 文字处理图形化34-36
• 2.3 本章小结36-37
• 第3章 天猫女装名店广告文案信息负载效果的实证研究37-43
• 3.1 天猫女装名店广告文案的调查情况37-41
• 3.2 基于受众调查的天猫女装名店广告文案的感知情况41
• 3.3 基于受众调查的天猫女装名店广告文案的喜好情况41-42
• 3.4 基于受众调查的天猫女装名店广告文案的信息需求状况42
• 3.5 小结42-43
• 第4章 网络服装广告文案创作策略探析43-50
• 4.1 网络服装的广告文案创作应洞悉信息传达的对象43-45
• 4.1.1 考虑女性网购服装整体的信息需求状况：确定性信息需求占据首位43-44
• 4.1.2 考虑不同年龄阶段女性的服装消费习惯：准确定位目标消费者年龄44
• 4.1.3 考虑女性特质：注重沟通和交流44-45
• 4.2 网络服装的广告文案创作应把控信息负载的内容45-46
• 4.2.1 承诺利益点45-46
• 4.2.2 谈与目标消费者相关的事实46
• 4.2.3 文案与图片共同发挥作用46
• 4.3 网络服装的广告文案创作应重视信息负载的技巧46-49
• 4.3.1 文辞写作影像化47-48
• 4.3.2 诉求方法双重化48
• 4.3.3 文案结构合理化48-49
• 4.4 本章小结49-50
• 结语50-52
• 注释52-53
• 参考文献53-56
• 致谢56-57
• 攻读硕士学位期间已公开发表的论文57-58
• 附件 A：调查问卷58-61
• 附件 B：调查数据61

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：314168