符号学视角下怀旧产品形象设计的创新研究

发布时间：2017-04-17 20:30

  本文关键词：符号学视角下怀旧产品形象设计的创新研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着怀旧风潮的掀起,越来越多的怀旧产品品牌不断涌现,怀旧产品种类繁多。作为民族财富的一部分,对其发展问题不仅是企业自身的发展问题,也是社会文化保护的问题,具有经济、社会和文化意义,不仅重要而且特殊。但是,由于目前我国的怀旧产品仍然存在着许多问题,因而阻碍了其进一步的发展,比如,怀旧产品品牌定位模糊、产品个性和形象设计老化、产品品质不佳等。只有让怀旧产品实现其品牌的复兴与增值,才能让其焕发新的生命力,从而成为商界和社会的重要话题。本文以老字号这类怀旧产品的形象设计为例,从符号学的视角对其进行了分析和研究。首先,对符号学、产品形象设计以及怀旧产品和怀旧文化的相关理论进行了概述,以期为文章后面的进一步研究奠定理论基础。其次,从符号构造层面和符号构成要素两个方面来分析怀旧产品形象的构成,结合老字号怀旧产品形象设计实例,深入研究怀旧产品的视觉识别和理念识别层面的具体组成,以及形态、色彩和材质要素的具体内容,这样多层面的解析可以更深入的了解怀旧产品。然后,再分别从视觉识别和理念识别这两个层面结合实例具体分析老字号怀旧产品的现状和存在的问题。比如,产品标志设计缺乏个性、包装和广告设计单一、怀旧文化漠视以及信誉形象不足等等。最后,针对出现的问题,分别从视觉和理念两个层面提出创新设计策略。希望本文的研究能为怀旧产品的品牌建设提供一些新的思路。
【关键词】：符号学 怀旧产品 产品形象创新设计
【学位授予单位】：合肥工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524
【目录】：

• 致谢7-8
• 摘要8-9
• ABSTRACT9-13
• 第一章 绪论13-18
• 1.1 研究背景13
• 1.2 研究意义13-15
• 1.3 研究方法与写作框架15-18
• 1.3.1 研究方法15-16
• 1.3.2 写作框架16-18
• 第二章 相关理论概述18-30
• 2.1 符号学18-21
• 2.1.1 符号学的提出18
• 2.1.2 符号概念的解析18-19
• 2.1.3 视觉符号的分类19-21
• 2.2 产品形象设计21-24
• 2.2.1 产品形象的概念21-22
• 2.2.2 产品语义学的概念22-23
• 2.2.3 产品形象设计的概述23-24
• 2.3 怀旧产品和怀旧文化24-30
• 2.3.1 怀旧产品24-25
• 2.3.2 怀旧文化与怀旧情感25-30
• 第三章 怀旧产品形象的符号构成30-35
• 3.1 基于怀旧产品形象的符号构造层面30-31
• 3.1.1 理念识别层面30
• 3.1.2 视觉识别层面30-31
• 3.2 基于怀旧产品形象的符号构成要素31-35
• 3.2.1 形态要素31-32
• 3.2.2 色彩要素32-33
• 3.2.3 材质要素33-35
• 第四章 当前怀旧产品形象设计的现状与存在的问题35-39
• 4.1 形象设计现状35-36
• 4.2 视觉识别层面存在的问题36-37
• 4.2.1 品牌名和标志设计缺乏个性36
• 4.2.2 包装和宣传品设计形式单一36-37
• 4.2.3 广告设计缺乏创意37
• 4.3 理念识别层面存在的问题37-39
• 4.3.1 怀旧文化符号的漠视37
• 4.3.2 产品品牌设计策略的问题37-38
• 4.3.3 思想守旧服务与信誉形象不足38-39
• 第五章 怀旧产品形象设计创新的主要路径分析39-52
• 5.1 怀旧产品形象设计原则39-40
• 5.1.1 个性化原则39
• 5.1.2 民族化原则39-40
• 5.1.3 标准化和整体性原则40
• 5.2 创新主要路径分析40-52
• 5.2.1 怀旧产品形象的视觉识别设计策略40-48
• 5.2.2 怀旧产品形象的理念识别设计策略48-52
• 第六章 总结52-53
• 参考文献53-55
• 攻读学位期间的学术成果清单55

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