企业转型升级过程中的强势品牌建设策略

发布时间：2021-04-21 08:54

　　在《中国制造2025》中明确提出了以工业设计为核心大力提升创新能力和强化品牌战略,本土制造型企业应当将此作为在全球化市场中的生存之道、立足之本。企业的可持续发展必须建立在正确的品牌战略之下,品牌强则企业强,强势品牌能在消费市场的竞争中处于主导地位。企业首先应当加强对品牌管理的重视,建立维度化、体验化、原则化的品牌管理方式,同时,以打造强势品牌为目标,强化企业人才建设及品牌观念,注重品牌及营销设计的差异化,有效推进企业品牌形象建设,争取在市场竞争中赢得先机。 

【文章来源】：枣庄学院学报. 2017,34(01)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、企业品牌的本质和功能
    （一）品牌的本质
    （二）品牌的功能
二、企业品牌的管理方式
    （一）品牌管理维度化
    （二）品牌管理体验化
    （三）品牌管理原则化
三、品牌与企业核心竞争力
    （一）从资源、技术到产品、技能
    （二）从组织、协调到高效、营运
四、企业打造强势品牌的策略
    （一）强化企业人才建设及品牌观念
    （二）注重品牌及营销设计的差异化
        1. 品牌识别的设计策略
        2. 产品及价格的设计策略
        3. 营销渠道的设计策略
        4. 品牌传播的设计策略
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]轻资产运营,价值驱动战略——谈数字印刷轻资产运营及实施[J]. 赖志刚.  印刷杂志. 2012(12)
[2]基于消费者视角的品牌资产维度实证研究[J]. 黄义兵.  枣庄学院学报. 2011(03)
[3]我国中小企业品牌建设存在的问题及解决对策[J]. 王慧灵,朱亚莉.  企业经济. 2011(01)

硕士论文
[1]校园“动感地带”品牌建设及营销策略研究[D]. 张亚娟.电子科技大学 2013
[2]基于企业品牌战略下的工业设计应用研究[D]. 白石.太原理工大学 2012
[3]广告诉求、来源和类型对社交网络广告效果的影响[D]. 崔雯.清华大学 2011



本文编号：3151454