代言人与品牌个性一致性对消费者品牌投入的影响研究 ——基于产品类型的调节作用

发布时间：2021-05-07 22:00

　　在消费升级以及消费市场快速变化的时代,名人代言仍然是企业推崇和争相使用的推广方式。目前新媒体的发展让企业可以利用不同的社交媒体发布与代言人相关的消息,海报、图文视频等相关推广物料,吸引消费者针对代言人相关话题与品牌进行互动和为品牌名人代言宣传进行二次传播等。在这样的情境下,消费者品牌投入的概念受到了关注。消费者品牌投入指的是消费者在与品牌的互动过程中,展现出来关于品牌的积极的认知、情感和行为意愿。企业希望增强消费者的品牌投入,希望消费者愿意花费更多的时间和精力与品牌进行交流互动,以此提升企业竞争力和维系与消费者的良好关系。当前,企业选择品牌代言人会更多地考虑名人是否是当红的偶像,知名度和吸引力是否足够高,而忽略了代言人与品牌个性是否匹配。当品牌公布一些与其品牌个性不符的代言人时,消费者会产生负面的情感以及行为。所以,深入了解代言人和品牌个性一致性具有实际意义,它可以促进消费者对品牌产生积极的认知,情感和行为,即消费者品牌投入,进而促进消费者形成对品牌的积极态度以及提高品牌绩效。本研究基于匹配假设和社会认同理论,探究代言人与品牌个性一致性对消费者品牌投入的影响作用以及其中的内在作用机制和... 

【文章来源】：广东外语外贸大学广东省

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 问题提出
    1.3 研究目的和研究内容
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究内容
    1.4 研究方法和技术路线
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 技术路线
    1.5 研究意义与创新点
        1.5.1 研究意义
        1.5.2 创新点
第2章 文献综述
    2.1 消费者品牌投入
        2.1.1 消费者品牌投入的定义
        2.1.2 消费者品牌投入的测量
        2.1.3 消费者品牌投入的影响因素和结果因素
    2.2 代言人与品牌个性一致性
        2.2.1 名人代言研究概述
        2.2.2 品牌个性研究概述
        2.2.3 匹配假设和代言人与品牌个性一致性
    2.3 社会认同理论和品牌认同
    2.4 产品类型
第3章 研究假设和研究模型
    3.1 研究假设
        3.1.1 代言人与品牌个性一致性对消费者品牌投入的影响和产品类型的调节作用
        3.1.2 代言人与品牌个性一致性对品牌认同的影响和产品类型的调节作用
        3.1.3 品牌认同的中介作用
    3.2 整体研究框架模型
第4章 研究设计与数据分析
    4.1 预实验
        4.1.1 预实验一
        4.1.2 预实验二
        4.1.3 预实验三
    4.2 正式实验
        4.2.1 实验目的
        4.2.2 实验设计与被试
        4.2.3 变量的测量
        4.2.4 问卷的设计和发放
        4.2.5 数据分析与结果讨论
    4.3 研究结论
第5章 贡献与展望
    5.1 理论贡献
    5.2 实践启示
    5.3 研究局限
    5.4 未来展望
参考文献
致谢
附录


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌暗示性、商品功能与消费者决策[J]. 孙瑾,陈静,毛晗舒.  经济管理. 2019(01)
[2]品牌个性对跨国零售品牌感染效应的影响研究[J]. 胡桂梅,王海忠,沈曼琼,叶艳.  管理学报. 2018(11)
[3]自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果[J]. 黄敏学,姚舜禹,刘茂红.  心理学报. 2018(08)
[4]明星代言体育用品对消费者产品态度的影响研究——明星与产品的匹配效应与消费者涉入度的调节[J]. 吕兴洋,于翠婷,金媛媛.  天津体育学院学报. 2018(01)
[5]在线品牌社群顾客融入意愿研究:产品类型的调节[J]. 朱翊敏,于洪彦.  商业经济与管理. 2017(12)
[6]合作还是冲突?组合代言中代言人关系类型对广告效果的影响[J]. 王雪芳,张红霞,陈振杰.  心理学报. 2017(10)
[7]员工沟通行为与品牌个性的匹配性对顾客品牌态度的影响[J]. 叶生洪,吴国彬,郝爽.  外国经济与管理. 2017(07)
[8]品牌契合对品牌关系质量和重购意向的影响[J]. 张辉,陈晔.  旅游学刊. 2017(04)
[9]社会化媒体时代的品牌沟通——品牌社区认同研究综述[J]. 黄敏学,潘海利,廖俊云.  经济管理. 2017(02)
[10]名人代言对旅游目的地品牌资产的影响研究——基于代言人可信度的视角[J]. 沈雪瑞,李天元,曲颖.  经济管理. 2016(04)

硕士论文
[1]微博中品牌拟人化对消费者品牌投入的影响[D]. 吴秋林.广东外语外贸大学 2019
[2]消费者品牌投入对品牌忠诚的影响[D]. 郑梦琴.广东外语外贸大学 2017
[3]代言人与品牌个性匹配、卷入度、暴露频次对品牌态度的影响研究[D]. 李丹.湖南师范大学 2010



本文编号：3174122