新媒体户外广告的创意探索

发布时间：2021-05-16 03:09

　　命题来源于一些国外以及国内发达地区近几年来出现的优秀户外广告案例，新鲜奇特的创意大大吸引了人们的眼球，别具创新的投放手法令人啧啧称奇，较低的媒体投放成本、自然得体的广告实施载体以及产品陡增的销售额博得广告商和消费者的青睐。这类独特的户外广告在近四年里被业界人士定义为‘户外新媒体广告’，也有一部分专家将它系统的厘清称之为‘环境媒体广告’。它的提出不仅仅是字面上的变化，而是户外广告整体载体形态的变化，同时也是户外广告创意思想与表现形式的改变:例如媒介运用上的创新，制造新的发布载体，进行创造新性质使用，如2008奥运之时北京地铁隧道广告的应用。再者，原有的某类载体再创造新性质使用，如公交车把手广告创造性表现创意。等等。探索这类新型媒体广告既具有业界的前沿性，又具有研究的独特性。户外传媒广告一直凭借着自身独特的优势排在七大传播媒体之首，强制阅读性、发布时段长、城市覆盖率高以及较低的千人成本使其成为商家的营销首选利器。但是对于广告资金并不充裕的普通企业，如何在众多传播媒体广告中突显自己，这就需要广告实质内容定位得当，创意精彩。户外新媒体广告凭借着新颖深入人心的创意、巧妙独特的天然载体、创意与载体... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第1章 引言
第2章 简述传统户外媒体广告
    2.1 传统户外广告的基本概念
    2.2 传统户外广告的功能及作用
    2.3 传统户外广告的缺点
        2.3.1 传统户外广告破坏城市环境
        2.3.2 传统户外广告失去原有的优势作用
        2.3.3 传统户外广告没有体现出城市精神文明、提升人们的文化素质
第3章 创新是传统户外广告发展的关键
    3.1 ‘创新’的提出
    3.2 传统户外广告创意的创新
第4章 户外新媒体广告的诞生
    4.1 什么是户外新媒体广告
    4.2 户外新媒体广告的表现形式
    4.3 户外新媒体广告的优势
        4.3.1 综合运用，创意突围
        4.3.2 创意深入人心，达到二次传播
        4.3.3 分散性广，载体联合运用
        4.3.4 融入环境，走入人心
第5章 户外新媒体广告的创意研究
    5.1 户外新媒体广告的媒介创意分析
        5.1.1 发现新空间
        5.1.2 常见载体的独特表达
    5.2 户外新媒体广告的作品创意分析
        5.2.1 商业广告创意
        5.2.2 公益广告创意
    5.3 户外新媒体广告的文字创意分析
        5.3.1 文字与联想
        5.3.2 文字与理
        5.3.3 文字与人
        5.3.4 文字与诗意
        5.3.5 文字与真情流露
        5.3.6 文字与幽默
        5.3.7 文字与造型
    5.4 户外新媒体广告的终端制胜创意分析
        5.4.1 广告人的行为艺术
        5.4.2 给受众带来积极的体验
        5.4.3 广告信息易读易懂
    5.5 其他媒体隐射的户外新媒体广告创意分析
第6章 结论
注释
图片引用
参考文献
作者简介
攻读学位期间发表的学术论文
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]我看植入式营销广告创意[J]. 田小弘,陈晓菲.  艺术与设计(理论). 2010(04)
[2]现代户外广告设计中的“游戏”思维[J]. 马振龙.  装饰. 2009(05)
[3]解密环境媒体的创意法则[J]. 胡文财.  中国广告. 2009(04)
[4]户外新媒体创新 抓住关键瞬间的受众注意力[J]. 肖明超.  市场观察. 2009(04)
[5]怎样理解新媒体的“新”字[J]. 马松.  新闻实践. 2009(02)
[6]2009年新媒体十大趋势[J].   新闻前哨. 2009(02)
[7]探索新媒体发展之路[J].   中国传媒科技. 2009(01)
[8]中国户外新媒体的发展态势[J]. 陈岩.  广告人. 2008(12)
[9]体验时代下的环境媒体广告创新[J]. 王慧灵.  中国广告. 2008(10)
[10]户外广告的创意化生存[J]. 杨振昆.  广告人. 2007(10)



本文编号：3188853