互联网广告市场监管的对策研究

发布时间：2021-05-24 13:21

　　互联网广告已迅速发展成为我国广告业的重要组成部分。互联网广告较强的隐蔽性及"跨学科、泛学科、多学科"等特征,使监管面临消费者知情权保障、欺诈性点击监管、屏蔽广告监管等诸多难题。针对此类问题,本文以包容监管和协同监管为原则,设计了标准支持法律、指南联通法律与标准的监管路径。同时,提出加强互联网广告业市场研究、推进综合监管并强化全球视野的实施保障机制。 

【文章来源】：中国市场监管研究. 2018,(11)

【文章页数】：9 页

【文章目录】：
一、我国互联网广告市场的现状和特征
    (一) 广告投放由传统媒体转向互联网
    (二) 移动广告在互联网广告中的占比持续增大
    (三) 展示类和搜索类广告逐渐成为互联网广告市场的主要类型
    (四) 我国互联网广告在营销模式与技术创新方面呈现新态势
二、我国互联网广告监管中的难点和热点
    (一) 竞价排名中消费者知情权的保障
        1. 竞价排名对消费者知情权的影响。
        2. 我国消费者保护政策对竞价排名的监管路径及其局限。
    (二) 欺诈性点击的监管
        1. 欺诈性点击的表现形式。
        2. 欺诈性点击的网络安全监管及其发展。
    (三) 屏蔽广告的监管
        1. 与屏蔽广告相关的纠纷与争议。
        2. 屏蔽广告因侵害计算机信息系统安全的违法性分析。
三、完善我国互联网广告市场监管制度的政策建议
    (一) 监管原则:包容式监管和协同监管
    (二) 监管措施:标准和指南
        1. 标准支撑法律实施。
        2. 指南联通法律与标准。
    (三) 实施机制:加强互联网广告业市场研究、推进综合监管并强化全球视野


【参考文献】：
期刊论文
[1]计算机信息系统安全的反不正当竞争法保护——评《反不正当竞争法（修订草案送审稿）》第13条和第26条[J]. 董笃笃.  网络信息法学研究. 2017(01)
[2]比较法视野下的互联网广告屏蔽问题研究[J]. 杨乐,蒙向东.  网络信息法学研究. 2017(01)
[3]标准支撑法律实施:比较分析与政策建议[J]. 于连超.  求是学刊. 2017(04)
[4]对浏览器过滤视频广告功能构成不正当竞争的质疑[J]. 董慧娟,周杰.  电子知识产权. 2014(12)
[5]具有广告过滤功能浏览器开发者的竞争法责任解析[J]. 张广良.  知识产权. 2014(01)



本文编号：3204258