微动摄影的广告设计研究与应用

发布时间：2021-06-05 15:08

　　随着社交网络覆盖面的不断扩大,移动终端技术的不断发展,新环境下的广告形式正在向多元化发展。微动摄影制作的广告以传统广告的优点为基础,进一步提高广告观赏价值,增加广告观看的趣味性,革新受众对广告的固有印象。国内现有微动摄影广告的应用案例较少,尚未充分发挥微动摄影在广告领域中的应用价值,本文将通过典型案例分析、对比分析、思辨的方法研究微动摄影在广告中的设计策略,进而应用于良友书坊的广告宣传中。本文以微动摄影在广告中的设计与应用为主要研究内容,分析社交网络下的微动摄影的广告宣传特性,论述微动摄影的拍摄技术特点、应用于广告中的视觉观赏优势,结合高质量微动摄影的广告案例研究微动摄影的广告应用范围、应用分类和营销特点。通过与传统广告观赏体验、传播形式的对比深入探究微动摄影广告效果的优缺点,从而分析论证微动摄影广告对商品展示、品牌文化传播发展的应用价值。本次设计策略研究主要着眼于微动摄影广告中的静态影像和动态影像的设计,其中分别从静态影像的艺术表现效果和图像故事效果,动态影像的循环流畅效果和视觉真实效果尝试总结归纳。基于对微动摄影的广告设计策略研究所得结论,应用于青岛良友书坊的广告设计中,以静态影像... 

【文章来源】：青岛大学山东省

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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青岛大学硕士学位论文9当今人们已经日趋适应网络社交环境下的信息传递和分享，截至2019年6月我国网民达到了8.54亿，以近年来已成为国民主要的网络社交平台的微信为例，在微信的驱动下信息消费所占比重越来越高（图2.2），许多商家将广告重点转移到了微信平台，据数据显示到2019年8月微信已经拥有超过2000万公众账号，新的广告推送形式正在诞生，受众已经开始习惯从社交网络获得广告信息，观看广告内容，在这一过程中也形成了更多的自主选择权。图2.1梅特卡夫定律注a：图片来自https://baike.baidu.com/pic图2.2微信驱动的信息消费所占中国信息消费总额百分比趋势注b：图片来自https://www.baidu.com

青岛大学硕士学位论文9当今人们已经日趋适应网络社交环境下的信息传递和分享，截至2019年6月我国网民达到了8.54亿，以近年来已成为国民主要的网络社交平台的微信为例，在微信的驱动下信息消费所占比重越来越高（图2.2），许多商家将广告重点转移到了微信平台，据数据显示到2019年8月微信已经拥有超过2000万公众账号，新的广告推送形式正在诞生，受众已经开始习惯从社交网络获得广告信息，观看广告内容，在这一过程中也形成了更多的自主选择权。图2.1梅特卡夫定律注a：图片来自https://baike.baidu.com/pic图2.2微信驱动的信息消费所占中国信息消费总额百分比趋势注b：图片来自https://www.baidu.com

【参考文献】：
期刊论文
[1]静动态图像时代的视觉审美[J]. 吴佳澳.  艺术研究. 2019(01)
[2]论广告摄影与数码艺术的结合[J]. 杜德良.  美术教育研究. 2018(08)
[3]“解冻”照片——下一个热门广告形式[J]. 朱凯麟.  支点. 2015(07)
[4]Cinemagraph的表现形式在数码摄影创作中的探究[J]. 许亚.  文艺生活(艺术中国). 2015(05)
[5]数字媒体交互艺术的沉浸式体验[J]. 柴秋霞.  装饰. 2012(02)
[6]新媒介艺术与时尚合作的表现特征[J]. 郑云,李昌菊,雷阳.  艺术教育. 2011(09)
[7]美在自由情感——一种新型美学观的构建[J]. 马立新.  理论学刊. 2009(10)
[8]浅谈GIF动画文件格式[J]. 葛晓敏,郑健.  电子技术. 2004(08)
[9]文化研究的新领域——视觉文化[J]. 周宪.  天津社会科学. 2000(04)
[10]论电影演员[J]. 齐·克拉考尔,邵牧君.  电影艺术译丛. 1980(01)

硕士论文
[1]媒介生态理论下中国网络视频广告媒体发展研究[D]. 刘伟.河南大学 2010
[2]消费社会的设计价值研究[D]. 张黎.武汉理工大学 2008



本文编号：3212397