Banner广告特性对网民品牌态度的影响研究

发布时间：2017-04-23 05:01

  本文关键词：Banner广告特性对网民品牌态度的影响研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：目前互联网的发展速度可谓是与日俱增,各种互联网广告形式也是层出不穷。常用的互联网广告形式有很多,其中互联网Banner广告是企业比较喜欢的形式之一,表现在网页上是纵向或横向的条幅。它不仅仅只是在互联网上吸引客户流量,从而提升企业产品的销量水平以及扩大客户群体,更重要的是Banner广告是目前很好的企业品牌宣传方式,能在网民浏览网页时无形中影响网民的品牌态度,给企业塑造一个很好的品牌形象。通过国内外相关专家的研究分析,主要是从信息加工路径的多方面角度研究证明了Banner广告的影响效果。但是互联网广告对网民的影响因素有很多种,包括广告本身特性,网络环境乃至网民受教育程度等等。论文通过阅读众多学者的研究成果提炼了Banner广告自身品牌显著程度、信息相关度以及网站可信度三个特性,用以研究Banner广告对网民品牌态度的影响。历来学者对Banner广告的研究侧重于说服策略以及广告设计等方面,为了研究Banner特性对网民的品牌态度的影响,论文主要着重于阅读Banner广告特性的文献,同时也对其他网络广告形式对网民的品牌态度影响做了参考,包括对植入式广告的研究和对徽电影广告的研究等。论文在对Banner广告与网民的品牌态度影响研究过程中,发现个人因素中不同信任倾向的网民其影响效果会有不同。通过阅读信任倾向文献发现其可以强化或弱化个人收集信息的作用,属于稳定的个性不会轻易改变,并且作为个人因素常被学者作为调节变量研究对购买意愿的影响,所以论文认为信任倾向对Banner广告与网民的品牌态度间的影响也具有调节作用。经过数据验证发现,Banner广告的三个特性品牌显著程度、信息相关度、网站可信度对网民的品牌态度均产生积极的作用,而网民信任倾向对广告特性和网民品牌态度之间的关系也产生了促进的作用。这对企业、广告商采用Banner广告具有非常良好的借鉴意义,为了塑造良好的品牌形象,企业可以在Banner广告设计中着重考虑这三种特性。
【关键词】：Banner广告 品牌显著度 信息相关度 网站可信度 品牌态度
【学位授予单位】：天津财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F273.2;F713.8
【目录】：

• 内容摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 导论10-23
• 1.1 研究背景10-12
• 1.2 国内外研究现状12-19
• 1.2.1 Banner广告研究综述12-16
• 1.2.2 品牌态度的研究综述16-19
• 1.3 研究意义19-20
• 1.3.1 理论意义19
• 1.3.2 实践意义19-20
• 1.4 研究方法20-21
• 1.5 研究内容和思路21-23
• 第2章 研究Banner广告与网民品牌态度的理论基础23-35
• 2.1 相关概念介绍23-29
• 2.1.1 互联网广告概述23-24
• 2.1.2 互联网Banner广告的界定24-26
• 2.1.3 互联网Banner广告的特点26-29
• 2.2 Banner广告与网民品牌态度的研究理论29-35
• 2.2.1 Banner广告与网民品牌态度的关系研究29-32
• 2.2.2 其他广告形式与网民品牌态度之间研究32-35
• 第3章 模型构建及假设提出35-42
• 3.1 模型构建依据35-37
• 3.2 研究维度及假设的提出37-40
• 3.2.1 品牌显著度的提出37-38
• 3.2.2 信息相关度的提出38-39
• 3.2.3 网站可信度的提出39
• 3.2.4 调节变量信任倾向的提出39-40
• 3.3 模型构建40-42
• 第4章 问卷设计42-45
• 4.1 问卷要求42
• 4.2 问卷指标的选取42-44
• 4.2.1 品牌显著程度42
• 4.2.2 信息相关度42-43
• 4.2.3 网站可信度43
• 4.2.4 信任倾向43
• 4.2.5 品牌态度43-44
• 4.3 问卷发放及回收44-45
• 第5章 数据分析45-55
• 5.1 样本特征的描述性统计分析45-47
• 5.1.1 基本信息统计45-46
• 5.1.2 问卷的描述性统计分析46-47
• 5.2 问卷信度和效度分析47-50
• 5.2.1 问卷的信度分析47-48
• 5.2.2 问卷的效度分析48-50
• 5.3 相关性分析50-51
• 5.4 多元回归分析51-52
• 5.5 信任倾向的调节效应分析52-55
• 第6章 结论55-59
• 6.1 研究结论与建议55-56
• 6.1.1 研究结论55-56
• 6.1.2 Banner广告的推动建议56
• 6.2 研究局限性56-57
• 6.2.1 在调研数据方面的局限性57
• 6.2.2 在变量选取方面的局限性57
• 6.3 研究展望57-59
• 附录59-61
• 参考文献61-65
• 致谢65

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 Jazzz;;Banner广告赚钱三原则[J];Internet信息世界;1999年03期

2 ;Construction of the 3.0 Mt/a DME Unit Kicked off at Zhongtian Hechuang Energy Co. in Inner Mongolia[J];China Petroleum Processing & Petrochemical Technology;2008年02期

3 Brian Morrissey;;Thinking Beyond the Online Banner[J];成功营销;2009年07期

4 ;Banner就是“旗帜” 旗帜如何“扛”[J];互联网周刊;2000年18期

5 WU Gui-ying;;Livelihood Selection and Risk Reduction Strategies for Herdsmen in Ecological Migration Project Based on the Survey of 3 Migrant Villages in S Banner of Inner Mongolia[J];Asian Agricultural Research;2012年11期

6 谢丹丹;;财富传承,始自家教[J];中外管理;2013年09期

7 吴具植;变卖眼球[J];网际商务;2001年18期

8 王强;网络广告一路走好[J];中国市场;2000年09期

9 Jason Ankeny;Cross Zheng;;Dispop Banner其实还可以更漂亮[J];创业邦;2013年12期

10 ;网络广告的常用术语[J];石油工业计算机应用;2000年04期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 曲莲飞;以毒攻毒！IIS Banner巧伪装[N];电脑报;2004年

2 王迪;Banner扩大其药用胶市场[N];医药经济报;2004年

3 本报记者 彭再升;移动互联网广告变革 原生广告成主流[N];通信信息报;2014年

4 Sunrain;网络广告品牌行销[N];中国企业报;2001年

5 本报记者 李媛;网络广告计费的形式及方法[N];中国工商报;2000年

6 北京广播学院新闻传播学院网络新闻系 康瑾;网络广告往哪儿走？[N];中国计算机报;2000年

7 张轲;跟我学做个人主页⑩设置分割窗口的属性[N];人民政协报;2000年

8 Relen;个性网页设计之页面设计[N];电脑报;2001年

9 本报记者 曹春玲;网络广告 传统企业为何不买账[N];中国信息报;2000年

10 宗柯;网络广告抓不住的救命稻草[N];厂长经理日报;2000年

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 霞晖;论Banner广告的策略与设计技巧[D];西南财经大学;2000年

2 武庆林;Banner广告特性对网民品牌态度的影响研究[D];天津财经大学;2015年

3 刘明春;网络广告的Banner设计研究[D];昆明理工大学;2013年

  本文关键词：Banner广告特性对网民品牌态度的影响研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：321826