戛纳国际创意节中国获奖作品研究

发布时间：2021-06-22 07:11

　　广告是社会发展的镜像。中国社会发展日新月异,国际化道路贯穿社会各个行业,广告业也不例外。由于关于戛纳国际创意节纵向的研究分析相对较少,以戛纳国际创意节为切入点的对广告行业研究也比较少。然而戛纳国际创意节（原戛纳国际广告节）被称为广告界的奥林匹克,其获奖作品受到国际社会的认可。中国广告行业以及中国品牌的国际化发展需要了解戛纳国际创意节的发展和变化。本文将通过文献研究对中国历年获奖作品的统计分析看其中的广告行业的发展与演变,探究戛纳国际创意节的发展及其与社会发展之间的关系。该研究对戛纳国际创意节的相关研究有着重要的参考价值,对中国广告行业从业人员了解戛纳国际广告节,推动中国广告创意的国际化发展也有着重要的借鉴意义。本文首先对戛纳国际创意节中国大陆获奖作品进行数理统计,对获奖的129幅作品从获奖数量,获奖类别,广告代理公司,广告主等维度进行统计分析,在此基础上总结出中国获奖作品的发展趋势,挖掘其背后反映的广告行业的发展趋势。通过对获奖广告作品的内容分析以及戛纳国际创意节发展趋势的探究,为本土广告公司的国际化发展提出可参考的建议。 

【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究缘起与研究对象
        1.1.1 研究缘起
        1.1.2 研究对象
    1.2 课题研究综述
        1.2.1 国内研究综述
        1.2.2 国外研究综述
    1.3 研究意义
第2章 戛纳国际创意节的发展演变
    2.1 戛纳国际创意节参赛要求
    2.2 戛纳国际创意节奖项的设置及变化
    2.3 戛纳国际创意节的主题演变
第3章 戛纳国际创意节中国获奖作品分析
    3.1 获奖数量析
    3.2 获奖类别分析
        3.2.1 平面类获奖作品
        3.2.2 移动类获奖广告分析
        3.2.3 户外类广告作品分析
        3.2.4 公益类获奖广告作品分析
    3.3 获奖广告代理公司分析
    3.4 获奖广告主分析
        3.4.1 国外广告主分析
        3.4.2 中国广告主分析
    3.5 获奖作品中国元素运用
第4章 结语
    4.1 获奖作品中的广告行业发展趋势
        4.1.1 发展性产品消费日益增
        4.1.2 功能性到用户感受到个化的转变
        4.1.3 科技助力广告创新和发展
        4.1.4 广告侧重品牌传播,注重民众意识提升
    4.2 对中国广告行业发展的的启示与思考
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]广告镜像中的社会文化景观透视——《媒介呈现、生产与文化透析研究——民国〈申报〉征婚广告镜像》评述[J]. 白贵.  出版广角. 2018(01)
[2]戛纳国际创意节给中国广告创意带来的启示[J]. 张欣.  艺术科技. 2017(06)
[3]本土广告公司超越国际老牌广告公司原因分析[J]. 吕秀璐.  新闻研究导刊. 2017(03)
[4]中国社会主流文化变迁的广告镜像[J]. 王昕.  兰州学刊. 2016(11)
[5]中国元素在国际品牌平面广告中的应用[J]. 李凤霞.  湖南科技学院学报. 2016(11)
[6]大数据时代广告产业的危机与变革[J]. 马二伟.  中国出版. 2016(17)
[7]从“广告社会化”到“社会广告化”:对广告传播功能及影响的批判分析[J]. 戴海波.  广告大观(理论版). 2015(06)
[8]重新定义广告——从戛纳国际创意节主题的演变说起[J]. 倪宁,董俊祺.  国际新闻界. 2015(08)
[9]利用互联网思维打造公益广告影响力[J]. 高诗雨,崔浩.  新闻传播. 2015(15)
[10]新媒体广告社会责任建设的途径探析[J]. 陈岩,周蕾.  东北农业大学学报(社会科学版). 2015(02)

博士论文
[1]论社会变迁与中国电视公益广告的发展（1978-2012）[D]. 张弛.湖南师范大学 2014
[2]中国广告产业发展研究[D]. 卢山冰.西北大学 2005
[3]全球性媒介事件与国家形象的建构和传播[D]. 李凯.复旦大学 2005

硕士论文
[1]《人民日报》广告与社会变迁（1949-1959）[D]. 朱进.安徽大学 2016
[2]《申报》广告视野中的晚清上海社会[D]. 陈昱霖.苏州大学 2005



本文编号：3242392