图书腰封广告研究

发布时间：2021-06-24 11:44

　　腰封,起源于日本,是书籍中间另附一条形似腰带的文字介绍。作为图书广告的一种,集艺术性和商业性为一体。腰封从日本传入韩国,风行于我国香港、台湾地区,上个世纪90年代在我国大陆图书市场开始流行,并成为图书出版的一种新时尚。由于出版商过度使用腰封,网上掀起一股“反腰封”的浪潮,腰封广告也受到了广大消费者乃至业界人士的质疑。图书腰封广告是出版商常用的宣传手段,本文对中国内地、香港、台湾地区和日本的图书腰封广告进行分析,总结腰封广告的商业营销价值、精神文化价值和审美艺术价值。调查消费者对腰封广告的态度、运用使用与满足理论和理性行为理论,探讨图书腰封广告的传播效果和心理效果。在此基础上,把握图书腰封广告的发展现状和存在的主要问题,并提出发展建议,以供出版商设计和制作腰封广告。本文主要采用问卷调查法和数据分析法,从腰封设计、广告文案和腰封功能三个方面了解受众对腰封广告的看法,从传播效果和心理效果调查影响图书腰封广告效果的因素,以饼状图、折线图、表格等形式直观地展现数据,提出发展腰封广告的建议。 

【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校

【文章页数】：92 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

豆瓣.恨腰封小组

硕士学位论文14一、腰封的形制材料是腰封设计信息传递的载体，是图书装帧设计最基础的部分。从书籍整体来看，高度一般是图书高度的1/3，特殊的也达到图书的1/2甚至2/3，根据图书装帧的具体设计和文字的排版需要，灵活调整，其宽度需完全覆盖住图书前后封面、书脊以及前后勒口。腰封通常采用强度较高的纸张制作，比如铜版纸等，有的图书也采用硫酸纸，如《过去的痛——梅·萨藤独居日记》一书就采用透明的硫酸纸作为腰封，透出封面的底色，用昏暗的色调突出朦胧美（图1-1）。图1-1《过去的痛—梅·萨藤独居日记》根据腰封的形制可以将腰封分为正常形态的腰封和异形腰封。而正常形态的腰封又分为横封和竖封两种。（一）正常形态的腰封横封：传统的横封置于图书封面下部，包裹一部分的前后封面、书脊以及前后勒口，边缘与图书齐平。过去图书市场上的图书横封都遵循腰封只占封面1/3的原则，但随着腰封使用频率越来越高，市场上所见横封随着文案信息的排列其高度从1/4到2/3不等，呈个性化的发展趋势。竖封：与横封相比，竖封更像一个“圈”，只包裹前后封面，所以与横封所承载的文字信息内容相比要小的多，市面上使用竖封的图书比较少，大小也比较统一，一般占图书封面的1/3左右，位置靠近书籍或者封口均可。作家南派三叔的作品从《盗墓笔记》（图1-2）系列开始就采用了竖排版和竖封的设计，这种设计形式已经形成了作品本身的创作风格，形成了品牌特色。

《盗墓笔记》

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3247031