英语化妆品广告语中的预设触发语研究

发布时间：2017-04-25 00:10

  本文关键词：英语化妆品广告语中的预设触发语研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：广告,作为传播商业信息的有效手段,已经成为现代社会交流的一个重要组成部分。广告语言是一种说服性语言,通过传递产品信息或者服务理念,最终目标是说服潜在消费者购买产品或服务。广告语中的预设触发语可被看作是广告者为达到其广告目的而采用的一种语用策略。因此,研究广告语中的预设触发语具有重要意义。本文尝试从语用和语境顺应论的角度研究英语化妆品广告语中的预设触发语,主要探讨以下研究问题:(1)英语化妆品广告语中预设触发语的种类和频率分布如何?(2)预设触发语和语境各因素之间是如何顺应的?(3)预设触发语在英语化妆品广告语中的功能和作用是什么?本文研究语料选自2013年7月至2014年7月Marie Claire,Vogue,Elle和Cosmopolitan四种英美主流杂志上的书面化妆品广告语120条。本文作者采用了定性分析和定量分析的方法来进行研究,经过审慎地分析,得出以下结论:(1)通过从词汇,句法和语音三个层面对预设触发语在广告中的应用分析,作者发现共有14类预设触发语在英语化妆品广告中较为常用。词汇层面出现频率最高的触发语是确指描述语,句法层面出现频率最高的触发语是疑问句。(2)根据Verschueren的语境顺应理论,广告语中的预设触发语,作为一种交际策略,是一种意识水平较高的语言选择形式。同时预设触发语的选择和使用是一种高度复杂的动态过程。广告者之所以要选择、使用预设触发语就是为了要进行顺应,以便实现或趋近某个具体的广告目的。在具体的预设触发语使用过程中,广告者的顺应对象包括物理世界、社交世界和心理世界。也就是说,广告语中预设触发语的使用是为了实现对受众物理世界、社交世界和心理世界的顺应,从而最终实现其广告目的。(3)预设触发语在广告中的功能主要体现在可以增加广告信息,还可以增加广告语的简洁性、趣味性,最后还可以使化妆品语言更加委婉。从理论上讲,本研究不仅扩展了预设触发语理论的研究范围,而且有助于研究英语化妆品广告中预设触发语的使用。从现实意义来说,本研究不仅可以启发消费者更好地理解带有预设触发语的英语化妆品广告,而且可以帮助广告商更好地运用预设触发语策略,设计出更有吸引力和说服力的广告。
【关键词】：预设触发语 英语化妆品广告 广告语言 语境顺应论 功能
【学位授予单位】：西北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：H313
【目录】：

• Abstract8-10
• 摘要10-12
• List of Abbreviations12-13
• Chapter One Introduction13-16
• 1.1 Research Background13-14
• 1.2 Purposes and Significance of the Study14
• 1.3 Outline of the Thesis14-16
• Chapter Two Literature Review16-22
• 2.1 Studies on Presupposition16-18
• 2.1.1 Definition of Presupposition16-17
• 2.1.2 Semantic Presupposition17
• 2.1.3 Pragmatic Presupposition17-18
• 2.2 Studies on Advertising18-21
• 2.2.1 Definition of Advertising and Advertising Language18-19
• 2.2.2 Functions and Objectives of Advertising19-20
• 2.2.3 Previous Studies on Advertising Language20-21
• 2.3 Studies on Presupposition and Presupposition Triggers in Advertisements21-22
• Chapter Three Theoretical Framework22-30
• 3.1 Definition of Presupposition Triggers22
• 3.2 Classification of Presupposition Triggers22-28
• 3.2.1 Levinson?s Classification23
• 3.2.2 Yule?s Classification23-24
• 3.2.3 Verschueren?s Classification24-26
• 3.2.4 He Ziran?s Classification26
• 3.2.5 Classification in this Thesis26-28
• 3.3 Verschuren's Contextual Adaptation Theory28-30
• Chapter Four Research Design30-33
• 4.1 Research Questions30
• 4.2 Research Method30
• 4.3 Data Collection30-31
• 4.4 Research Procedure31-33
• Chapter Five Results and Discussion33-53
• 5.1 Types and Frequency of Presupposition Triggers Used in English Cosmetic Advertisement33-45
• 5.1.1 Types of Presupposition Triggers Used in English Cosmetic Advertisement33-43
• 5.1.2 Frequency of Presupposition Triggers Used in English Cosmetic Advertisement43-45
• 5.2 The adaptation Between Context and Presupposition Triggers45-49
• 5.2.1 Adaptation to the Mental World45-47
• 5.2.2 Adaptation to the Social World47-48
• 5.2.3 Adaptation to the Physical World48-49
• 5.3 The Functions of Presupposition Triggers in English Cosmetic Advertising Language49-53
• 5.3.1 Enlarging the Advertising Information50
• 5.3.2 Making the Advertising Language Concise50-51
• 5.3.3 Making the Advertising Language Interesting51
• 5.3.4 Making the Advertising Language Euphemistic51-53
• Chapter Six Conclusion53-56
• 6.1 Major Findings53-54
• 6.2 Implications54
• 6.3 Limitations and Suggestions for Further study54-56
• References56-60
• Appendix60-65
• Acknowledgements65

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本文编号：325225