叙事的“困惑”与共鸣的“弱化”——从受众接受角度析公益广告《看过世界,更爱中国》

发布时间：2021-07-15 21:06

　　在纪念改革开放四十周年的国庆期间,中央电视台推出的公益广告《看过世界,更爱中国》用限制性的叙述视角、故事化的表达、唯美的画面、诗意的语言以及以小见大的表现手法传递了"看过世界,更爱中国"的爱国主义情感。不过,叙事上的"困惑"以及社会公众对信息"共鸣"的弱化,致使该广告并未取得预想的传播效果。为此,我国公益广告需要从受众接受角度出发进行叙事艺术的有效构建和针对性传播,以进一步发挥公益广告凝聚人心、塑造认同、促进文明发展的作用。 

【文章来源】：新闻传播. 2019,(05)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、叙事的“困惑”
二、共鸣的“弱化”
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于自媒体平台的视频公益广告创意策略研究[J]. 蔡之国.  声屏世界. 2018(09)
[2]新闻叙事学研究框架的构想[J]. 蔡之国.  南通大学学报(社会科学版). 2006(04)



本文编号：3286465