昌利机械制造有限公司广告策略研究

发布时间：2017-04-28 08:06

  本文关键词：昌利机械制造有限公司广告策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：广告是企业和消费者之间的纽带和桥梁，，是提升企业竞争力的有效手段，是企业营销的重要组成部分。良好的广告方案无疑会有效地提升企业在市场当中的竞争优势。企业的广告策略是企业广告活动的细分和实施，是企业广告目标得以实现的具体方法。对于不同的企业，其市场定位、消费目标人群、市场竞争程度、产品销售策略不尽相同，因而广告策略也就千差万别。合理制定企业的广告策略，关系到企业在市场当中的竞争力和销售活动的盈利效果，是企业核心竞争优势和长远战略目标得以实现的重要保障。 本文综合运用市场营销理论和广告学的理论与方法，对昌利建机的广告策略进行了研究分析。首先，简述了相关理论基础，包括营销理论、波特竞争战略、竞争优势理论、广告理论、系统工程等理论与方法；其次，分析了昌利建机的内外部环境，主要包括混凝土机械行业的现状及发展趋势、竞争者广告活动、混凝土机械产品广告及投放媒体特点、顾客购买行为，运用营销理论对昌利建机的营销现状进行了分析阐述，指出昌利建机所面临的机遇与威胁，以及在竞争中的优势与劣势；再次，分别从广告目标、广告主题、广告受众、广告媒体、广告效果测评等方面对企业的广告策略进行了设计。最后，从广告的实施保障角度提出了保证上述策略有效实施的建议。
【关键词】：广告策略 混凝土机械 广告主题 广告媒体 广告效果
【学位授予单位】：燕山大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.4;F713.8
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 目录7-10
• 第1章 绪论10-17
• 1.1 选题背景和本文研究的意义10-11
• 1.1.1 选题背景10-11
• 1.1.2 本文研究意义11
• 1.2 国内外研究现状11-14
• 1.2.1 国外研究现状11-13
• 1.2.2 国内研究现状13-14
• 1.3 主要内容及研究方法14-17
• 1.3.1 本文的主要内容14-15
• 1.3.2 本文的研究方法15-17
• 第2章 相关理论基础17-27
• 2.1 营销理论17-18
• 2.2 广告学理论综述18-21
• 2.2.1 广告的定义及其特征18-19
• 2.2.2 广告策略及其研究对象19-21
• 2.3 企业经营战略与广告21-24
• 2.3.1 企业经营战略概述21-22
• 2.3.2 企业经营战略同广告的关系22-24
• 2.4 整合营销传播理论24-26
• 2.4.1 整合营销传播理论的概念24
• 2.4.2 整合营销传播理论的核心思想24-26
• 2.5 本章小结26-27
• 第3章 昌利建机内外部环境分析27-52
• 3.1 昌利建机公司简介27-28
• 3.2 外部环境分析28-42
• 3.2.1 混凝土机械行业宏观环境分析28-30
• 3.2.2 市场竞争分析30-32
• 3.2.3 竞争者及其广告活动分析32-35
• 3.2.4 客户及其行为分析35-36
• 3.2.5 混凝土机械产品广告媒体分析36-42
• 3.3 内部环境分析42-48
• 3.3.1 昌利建机公司营销现状分析42-47
• 3.3.2 现行广告活动分析47-48
• 3.4 昌利建机 SWOT 分析48-49
• 3.4.1 昌利建机优势分析48
• 3.4.2 昌利建机劣势分析48
• 3.4.3 昌利建机面临的潜在机会48
• 3.4.4 昌利建机面临的外部威胁48-49
• 3.5 昌利建机广告策略存在的问题49-51
• 3.5.1 企业形象模糊49
• 3.5.2 品牌表现乏力49-50
• 3.5.3 产品主题缺乏特色50
• 3.5.4 广告发布媒体落后50
• 3.5.5 广告受众宽泛50-51
• 3.6 本章小结51-52
• 第4章 昌利建机广告策略设计52-67
• 4.1 市场细分和定位52-59
• 4.1.1 市场细分52-53
• 4.1.2 定位目标市场53-55
• 4.1.3 目标市场购买行为分析55-59
• 4.2 广告策略设计59-66
• 4.2.1 广告目标59
• 4.2.2 广告对象59
• 4.2.3 广告主题59-60
• 4.2.4 广告媒体60-62
• 4.2.5 广告效果测评62-66
• 4.3 本章小结66-67
• 第5章 昌利建机广告策略的实施保障67-72
• 5.1 转变广告运作理念67-68
• 5.1.1 扭转惯性思维67
• 5.1.2 重用职业经理人67-68
• 5.1.3 从战略高度谋划广告策略68
• 5.1.4 重视长期投入68
• 5.2 健全广告资金预算机制68-69
• 5.3 完善信息沟通与反馈体系69-70
• 5.3.1 改进信息处理和分析手段69-70
• 5.3.2 建立信息分级沟通及反馈机制70
• 5.3.3 准备突发事件应急预案70
• 5.4 本章小结70-72
• 结论72-74
• 参考文献74-77
• 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果77-78
• 致谢78-79
• 作者简介79

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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  本文关键词：昌利机械制造有限公司广告策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：332428