基于新媒体传播的公益招贴设计
发布时间：2021-08-25 06:44
目的把新媒体当作一种公益招贴设计作品展示的渠道,并且专门针对新媒体传播环境,探索适合的公益招贴的设计思路、设计形式和设计语言。方法从公益招贴的定义入手,概述其与媒体的关系,并多方面比较了解公益招贴在传统媒体和新媒体两种媒体环境下的不同传播特性。然后,对基于新媒体传播的公益招贴设计在创意、形式、表现三个方面进行分析,提出公益招贴设计应对新媒体传播时可采取的新思路、新形式以及应该彰显的视觉表现上的优势,并结合具体案例分别加以阐述。结论公益招贴设计是纸媒体时代行之有效的广告形式之一,而融合了新媒体传播特色的设计则更是传播时政理念、公共道德、公共利益的利器,有着更好的传播效果和宽广的发展空间。
【文章来源】：包装工程. 2020,41(22)北大核心
【文章页数】：5 页
【部分图文】：
公益招贴设计的对策
创意是招贴最核心的灵魂[5]，基于新媒体传播的招贴设计中的创意必须要作出具有针对性的改变。传统的公益招贴设计中的创意主要指向以什么视觉符号来表达，从什么角度来表达，怎样用点、线、面、色彩、构图、图形等视觉语言来表现招贴设计的主旨等，也就是说解决了“说什么”和“怎么说”两方面的问题，而新媒体环境下的的公益招贴设计，需要根据传播模式的变化，突破现有的创意框架，关注互动传播如何实现的问题。胡塞尔的意向性学说指出：事物的意义在于它以何种方式被给与人们，或者说以何种方式与人们发生关联[6]，在新媒体传播中招贴设计要实现其意义——以符号形式传递的精神内容，也需要思考该以什么样的方式与受众发生关联。在公益招贴设计中只关注“说什么”和“怎么说”是不够的，还需要将创意投向更广的领域，如在什么时间说、在什么情境下说，并强调受众在信息接受过程中的主动认知[7]等，即关注招贴设计作品以什么样的方式呈现给受众，并通过对受众个人体验的渗透和对接，来增强传播粘性。时下的新媒体技术为这些关联准备好了物质基础，而要解决这些问题只需在创意阶段将受众的生活场景与招贴设计作品建立起联系即可。公益招贴设计《抗击疫情，从我做起》（见图2），核心图形为一个病毒状的二维码，对此产生好奇心理的受众用手机扫描或者识别二维码，立刻就能链接到关于抗击疫情的新闻。此时的创意，重点解决的是怎么吸引受众来主动关注，并给人强烈的、新鲜的、交互式的体验。考虑到新媒体传播环境的公益招贴设计作品，其创意内容不再仅仅聚焦于招贴设计文本上，而是更多地关注受众体验、对于新媒体的创新性利用等，这就体现了一种创意内容指向多元化的趋势。
在新媒体传播环境下的公益招贴设计中要想实现更多的“时间占有”，可以采用能够延长受众在招贴设计上的停留时间的广告形式来实现。目前，在“时间占有”上有着明显优势的广告形式主要有长图招贴、系列化招贴、动态招贴，随着数字技术的不断发展，尤其是VR、AR、MR技术与招贴设计的融合，公益招贴设计在形式上将会呈现出日益多样化的趋势。不管公益招贴是以什么形式出现，主要思路无非两个：（1）内容更丰富，让受众花更多的时间观看，比如长图招贴是通过下滑的方式展示丰富的、甚至是带有简单故事情节的长图片，而系列化招贴则是采用将多幅作品以一个系列推出的方式，从多个视角、多个侧面来表现公益内容；（2）动态的招贴设计形式，即在时间轴上依次安排若干个视觉画面，在一段时间中展开广告信息传达。如GIF格式的动态公益招贴设计《不实报道——另一种“新冠病毒”》（见图3），将不实的新闻报道层层叠叠，捅破后的洞呈病毒状，最后广告标语旗帜鲜明地提出了反对的主张。整件招贴作品信息内容丰富，充满趣味性，又可反复播放，受众的视线在招贴上停留上的时间比静态的要长很多，广告信息的传播无形之中就被强化了。图4《拒绝谣言》（作者：张静瑶）
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体融合视阈下视觉传达设计的特征与趋势[J]. 张玉凤. 包装工程. 2020(14)
[2]品牌初创期中新媒体传播策略研究[J]. 翟一川,黄维. 包装工程. 2019(22)
[3]尼采与未来哲学的规定[J]. 孙周兴. 同济大学学报(社会科学版). 2019(05)
[4]互联网时代广告与内容的边界[J]. 吴瑾. 中国广告. 2018(05)
[5]公益招贴的特征探析[J]. 赵倩. 现代装饰(理论). 2017(02)
[6]创意决定一切——浅谈招贴设计中的创意思维[J]. 梁荣. 艺术科技. 2017(02)
[7]新媒体时代下的招贴广告设计[J]. 庞少杰,隋鹏勇. 商. 2016(18)
[8]CMYK与RGB颜色空间数字水印在印刷品中的应用比较[J]. 肖颖喆,张雯,谢勇. 包装学报. 2015(02)
[9]新媒体环境下大数据驱动的受众分析与传播策略[J]. 聂磊. 新闻大学. 2014(02)
[10]现代彩色打样[J]. 邓莉莉,蒲嘉陵. 北京印刷学院学报. 1995(01)
本文编号：3361612
【文章来源】：包装工程. 2020,41(22)北大核心
【文章页数】：5 页
【部分图文】：
公益招贴设计的对策
创意是招贴最核心的灵魂[5]，基于新媒体传播的招贴设计中的创意必须要作出具有针对性的改变。传统的公益招贴设计中的创意主要指向以什么视觉符号来表达，从什么角度来表达，怎样用点、线、面、色彩、构图、图形等视觉语言来表现招贴设计的主旨等，也就是说解决了“说什么”和“怎么说”两方面的问题，而新媒体环境下的的公益招贴设计，需要根据传播模式的变化，突破现有的创意框架，关注互动传播如何实现的问题。胡塞尔的意向性学说指出：事物的意义在于它以何种方式被给与人们，或者说以何种方式与人们发生关联[6]，在新媒体传播中招贴设计要实现其意义——以符号形式传递的精神内容，也需要思考该以什么样的方式与受众发生关联。在公益招贴设计中只关注“说什么”和“怎么说”是不够的，还需要将创意投向更广的领域，如在什么时间说、在什么情境下说，并强调受众在信息接受过程中的主动认知[7]等，即关注招贴设计作品以什么样的方式呈现给受众，并通过对受众个人体验的渗透和对接，来增强传播粘性。时下的新媒体技术为这些关联准备好了物质基础，而要解决这些问题只需在创意阶段将受众的生活场景与招贴设计作品建立起联系即可。公益招贴设计《抗击疫情，从我做起》（见图2），核心图形为一个病毒状的二维码，对此产生好奇心理的受众用手机扫描或者识别二维码，立刻就能链接到关于抗击疫情的新闻。此时的创意，重点解决的是怎么吸引受众来主动关注，并给人强烈的、新鲜的、交互式的体验。考虑到新媒体传播环境的公益招贴设计作品，其创意内容不再仅仅聚焦于招贴设计文本上，而是更多地关注受众体验、对于新媒体的创新性利用等，这就体现了一种创意内容指向多元化的趋势。
在新媒体传播环境下的公益招贴设计中要想实现更多的“时间占有”，可以采用能够延长受众在招贴设计上的停留时间的广告形式来实现。目前，在“时间占有”上有着明显优势的广告形式主要有长图招贴、系列化招贴、动态招贴，随着数字技术的不断发展，尤其是VR、AR、MR技术与招贴设计的融合，公益招贴设计在形式上将会呈现出日益多样化的趋势。不管公益招贴是以什么形式出现，主要思路无非两个：（1）内容更丰富，让受众花更多的时间观看，比如长图招贴是通过下滑的方式展示丰富的、甚至是带有简单故事情节的长图片，而系列化招贴则是采用将多幅作品以一个系列推出的方式，从多个视角、多个侧面来表现公益内容；（2）动态的招贴设计形式，即在时间轴上依次安排若干个视觉画面，在一段时间中展开广告信息传达。如GIF格式的动态公益招贴设计《不实报道——另一种“新冠病毒”》（见图3），将不实的新闻报道层层叠叠，捅破后的洞呈病毒状，最后广告标语旗帜鲜明地提出了反对的主张。整件招贴作品信息内容丰富，充满趣味性，又可反复播放，受众的视线在招贴上停留上的时间比静态的要长很多，广告信息的传播无形之中就被强化了。图4《拒绝谣言》（作者：张静瑶）
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体融合视阈下视觉传达设计的特征与趋势[J]. 张玉凤. 包装工程. 2020(14)
[2]品牌初创期中新媒体传播策略研究[J]. 翟一川,黄维. 包装工程. 2019(22)
[3]尼采与未来哲学的规定[J]. 孙周兴. 同济大学学报(社会科学版). 2019(05)
[4]互联网时代广告与内容的边界[J]. 吴瑾. 中国广告. 2018(05)
[5]公益招贴的特征探析[J]. 赵倩. 现代装饰(理论). 2017(02)
[6]创意决定一切——浅谈招贴设计中的创意思维[J]. 梁荣. 艺术科技. 2017(02)
[7]新媒体时代下的招贴广告设计[J]. 庞少杰,隋鹏勇. 商. 2016(18)
[8]CMYK与RGB颜色空间数字水印在印刷品中的应用比较[J]. 肖颖喆,张雯,谢勇. 包装学报. 2015(02)
[9]新媒体环境下大数据驱动的受众分析与传播策略[J]. 聂磊. 新闻大学. 2014(02)
[10]现代彩色打样[J]. 邓莉莉,蒲嘉陵. 北京印刷学院学报. 1995(01)
本文编号：3361612
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