基于符号学的地产广告设计表达研究

发布时间：2017-04-30 08:56

  本文关键词：基于符号学的地产广告设计表达研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：“房子是人们生存的空间，它承载着人们的居住的物质需求，同时也承载着人们的精神需求，城市的房产品不仅要提供给人们基本的生活场所，也要提供给人们交流的平台，让人们在居住的过程中享受精神上的安慰和心灵上的归属感。”在经济高速发展的21世纪，人们越来越在意享受精神层面的享受，同其他产品销售一样，房地产的营销也会在诸如功效、情感和生活方式等多方面的诉求领域进行挖掘，从而在最大程度上满足消费者的多种需要。届时，我们正将面临一个“客户全面体验”的时代。作为房产品最直接的推售手段，地产广告文化内涵和精神内涵的传达，，都寄托在地产广告各种设计符号的合理组合。这些符号的组合形式是决定人们被地产吸引度大小的关键因素。 为了寻找地产广告设计表达背后的秘密，本文将以符号学为理论指导，对地产广告设计符号的构成、表现形式、传达规律，以及人们对地产广告的诉求做了全面系统的分析，以求通过分析，探寻更合理的地产广告表达方式。 本文研究的详细内容主要包括相关资料的搜集与整理、资料的应用分析、设计的应用实践三部分。第一部分，搜集整理地产广告的相关资料，把地产广告的内容以及与符号的关系进行了梳理。第二部分，认真分析地产广告的构成要素，探讨地产广告的再设计问题。首先，通过拆解分析法对地产广告的构成以及意义作了分析。接着，对地产广告符号的传播过程进行了分解。其次，通过市场调查，梳理出人们对地产广告的几种诉求。最后，对地产广告符号的编码规则和元素符号提取进行了分析。通过以上论证，寻求地产广告设计的方法。第三部分，通过对地产广告各种理论的分析，归纳总结地产广告的设计方法和设计原则，整理出可行的地产广告设计表达方式，并通过实践，诠释基于符号学的地产广告设计表达在设计中如何展开应用。
【关键词】：地产广告 符号学 设计表达
【学位授予单位】：齐齐哈尔大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 第一章 绪论11-15
• 第一节 课题研究的背景11
• 第二节 研究的目的和意义11-12
• 一、 研究的目的11
• 二、 课题研究的意义11-12
• 第三节 国内外现状12-14
• 第四节 研究的内容与方法14-15
• 一、 研究的内容14
• 二、 研究的方法14-15
• 第二章 地产广告设计与符号15-21
• 第一节 地产广告的概念界定15
• 第二节 地产广告的内容15-19
• 第三节 地产广告设计与符号要素19-20
• 第四节 本章小结20-21
• 第三章 地产广告符号系统解析21-44
• 第一节 地产广告符号系统分析21-37
• 一、 地产广告符号的构成21-25
• 二、 地产广告设计符号与传达25-27
• 三、 地产广告设计的诉求分析27-34
• 四、 地产广告符号的编码规则34-37
• 第二节 地产广告符号的表现形式37-40
• 一、 地产广告的图形符号38
• 二、 地产广告的色彩符号38-39
• 三、 地产广告的文字符号39-40
• 第三节 地产广告符号的提取方法40-43
• 一、 从传统文化元素中提取40-41
• 二、 从其他设计中提取41-42
• 三、 从生活中提取42-43
• 第四节 本章小结43-44
• 第四章 基于符号学的地产广告设计表达原则与方法44-57
• 第一节 地产广告设计表达的原则44-49
• 一、 确定主题、明确目的44-45
• 二、 市场定位准确45-46
• 三、 做好目标人群的心理分析、明确地产广告的诉求点46-47
• 四、 地产广告设计中的文案表现原则47-49
• 第二节 地产广告设计表达的方法49-56
• 一、 房型布局元素—强调房型设计的合理49-50
• 二、 地段、环境元素—强调地段、环境50-52
• 三、 生态元素—强调楼盘项目的绿化环境52-53
• 四、 物管信息—强调物业管理的优质到位53
• 五、 教育元素—强调教育53-54
• 六、 人文元素—强调人文环境54-56
• 第三节 本章小结56-57
• 第五章 基于符号学的地产广告设计表达实践57-62
• 一、 项目名称57
• 二、 项目卖点57
• 三、 设计效果图与设计说明57-61
• 四、 本章小结61-62
• 结论62-63
• 注释63-64
• 参考文献64-66
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况66-67
• 致谢67-68

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

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  本文关键词：基于符号学的地产广告设计表达研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：336526