“通感”在平面广告设计中的优势研究

发布时间：2021-08-30 04:13

　　本文从通感的基本定义入手,重点研究艺术通感在平面广告设计中的使用意义和使用优势。文章一共分为六个大的章节。第一章主要阐释了艺术通感原理。第二章阐明了艺术通感现象中的符号学（Semiotics）原则。文章的第三章重点探讨和研究艺术通感在平面广告设计中的运用优势,分析了将通感概念引入平面广告设计中的可行性,描述了通感中创作主体和受众的关系以及通感艺术作品中的审美欣赏。在文章的第四章、第五章用具体的成功案例分析例证了通感思维在平面广告设计作品中有效运用和运用的意义。文章的最后对全文的观点进行了总结。“图形符号”、“感觉符号与思维符号”、“视觉关系符号”的通感特征已成为当代都市人物质生活中的精神需要。人们在“图形符号”、“感觉符号与思维符号”、“视觉关系符号”的通感世界中寻求感官的释放和自我的享受。这就对我们的广告设计提出了更高的标准和更严格的要求,这就要求我们的设计要将人们的眼、耳、口、鼻、手感官充分的调动起来,让我们的作品和产品能更打动人心。通感运用在平面设计中这一艺术创作行为让我们耳目一新的同时,也重新勾勒出了一幅隽永的自然画卷,让人们茅塞顿开。我们的感官总是被周遭的物质世界影响着,如果... 

【文章来源】：武汉理工大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

麦当劳薯条广告

们的设计作品所表达的思想情感和我的的受众之间要保持着一种友善的联系。仅仅有联系也是不够的，还要有区别。我们要增加作品的幽默感和新鲜感，将此作为吸引受众的闪光点，或者说我们的作品可以为欣赏着提供一些新信息，让受众产生一种新的体验。用一句形象的语言来表述，我们的通感设计“既要在情理之中，又要在意料之外”。“情理之中”指的是我们在设计过程中要注重图形符号的内核。整个图形符号的组织和设计必须围绕着平面设计的中心主旨来发展，要求我们的设计具有严密的逻辑合理性和明确设计意图，要注重烘托设计作品中想要调动受众通感感受的内容。“情理之外”说的是我们要将独特的意念、新颖构想注入我们的设计作品中，调动积极的手段和有效的方法，在保存设计作品和图形元素的“原意”和“原态”的基础上，将具体的形象和抽象的思维紧密相连，勾勒创造出新的形式、新的图形和新的布局。物质外延和精神内核的联系和结合更容易让人们产生通感感受。下面我们来看一组能调动受众“通感感受”的作品。

看到斑马线时，就会在脑海中会不断的强调麦当劳薯条的形象。进而是视觉和味觉相联系，看到“黄色”广告受众能联想起薯条的味道，之后脚步的触感又引起了受众的心理联想，每当走在斑马线上，受众就会将自身的安全和薯条食物的安全性联系在一起，表明薯条和斑马线一样，保卫着您的健康和安全，体现了薯条“安全可靠，可放心食用”的含义，于此同时受众似乎真的闻到了传来的薯条香味，似乎听到了麦当劳的广告歌“更多选择更多欢笑就在麦当劳”，转一个弯，到街角，就走进了麦当劳，买了包薯条。你看，还有指示牌呢(图2一4)，沿街就是距麦当劳还有多少米的广告牌。这就是一则完整的通感现象的由产生到发展到结尾的过程。整个过程由视觉作为起点，调动了受众眼、耳、口、鼻、手五感共通的体验。在设计中，我们基本上应该把握大体上相同少部分不同的比例，也就是我们常说的二八定律原理，百分之八十的相同感受的唤起，百分之二十不同惊喜的注入。我们再来欣赏一则运用通感原理所做的设计。该设计同样的展示了，原来设计可以如此调动我们的“五感”，让人们获得通感体验。

【参考文献】：
期刊论文
[1]论建筑与音乐的亲缘关系[J]. 金学智.  学术月刊. 1989(04)



本文编号：3372036