民国风在现代包装设计中的运用
发布时间：2021-09-17 13:28
当今社会是一个现代化社会,新生事物层出不穷也让人们目不暇给,然而人们并没有完全跟随潮流,反而常常怀念过去。民国元素中的这种怀旧,有着当今社会缺乏的安全感和人情味。现代社会的新生事物充满科技感,不够中国化,因此在现代化的当代商品包装上,民国风的出现反倒显得新鲜有趣。因而分析民国时期的平面艺术设计,阐释以"月份牌"为代表的民国艺术表现形式,比如广告、漫画、版画,从而以现代设计观念看民国平面艺术的特点,最后分析民国风在现代包装设计中的运用。
【文章来源】：美与时代(上). 2019,(04)
【文章页数】：4 页
【部分图文】：
图1月份牌影星胡蝶清朝覆灭后，西方的思想渐渐被更多的民众所接受
现，但这样一则类似招贴画的广告反而令人难忘。到了辉煌发展的中后期，画中的美女终于和商品有了关联，有使用商品的，也有手持商品的。1940年之后，月份牌走向了衰落，主观原因是画家的创作受制于商家和社会潮流，没有自己独立的创作思路，难免出现质量不高甚至低俗的作品。客观方面，随着日军侵华，社会动荡更加严重，国内工商业发展受到摧残，之后又陷入长久的经济萧条之中，商业美术陷入低迷。（二）民国漫画产生的历史背景及其表现形式民国时期的漫画主要分两类：一类是反映当时人们的生活，另一类是讽刺时政（如图2）。图2讽刺时政的民国漫画反映生活的内容包括人们的娱乐、学习以及生活烦恼。娱乐主要描写追逐嬉戏之态，充满古趣，表达了对幸福生活的热爱和向往；学习上描写儿童的教育，以及青少年的读书状态；生活的烦恼是从妇女的角度入手，描写因为柴米油盐的事情而发生的一些滑稽事，背后反映了当时人们生活的困苦。民国漫画为人所熟知的是它讽刺时政的部分。民国漫画的政治性很明显，抨击时弊的力度很大。民国时期出现了一些描写流浪儿童和乞丐的漫画，还有直接用数据讽刺经济萧条现象的漫画。不仅有讽刺和批判政府无能、剥削百姓的作品，还有在日军侵华后批判日军非人行径的漫画。漫画主要通过象征、暗喻的方法，暗讽一些黑暗势力。这些漫画真实地再现了当时民不聊生的惨状，有力地抨击了政府和帝国主义的丑陋嘴脸，同时也有歌颂中华民族精神的内容。民国漫画分长篇和短篇，长篇漫画的代表是张乐平的《三毛流浪记》，短篇漫画有四格漫画、三格漫画、二格漫画，有的只有一张图。代表人物是丰子恺。当时有漫画杂志可供刊登，比如《上海漫画》《时代漫画》，等等。民国漫画风格多样，初期以中国传统线描为主，后来融入
66创意2019/04图3《新青年》杂志最初的封面标题字体图4《新青年》杂志的封面标题字体民国的艺术字体在直线上显得古朴浑厚，在曲线的运用上，多使用细的曲线。在线条的转折上较少运用圆滑的处理方式。（二）色彩的运用民国平面艺术在色彩的使用上，有两种不同的类别。民国广告的色彩运用非常具有中国传统色彩，常常使用红色黄色搭配，制造出一种富丽、喜庆的氛围，其他的颜色做辅助。这种色彩的表现方式在月份牌中很常见，但有时为了营造一种素雅的效果，常常在纯粹的红、黄颜料中掺入粉、灰二色。民国报章杂志的色彩运用则与广告完全区别开来。由于技术限制，报章杂志上的颜色大都使用双色，颜色的搭配局限在红、绿、蓝、黑四色，颜色纯度低，明度不高，颜色变化少，有的杂志封面上的颜色只占了很少的面积。（三）广告文案的内容民国广告的文案具有直白的特点，大致有两类。一类是用词语描述商品的特色，比如哈德门香烟“甘凉清香，十分可爱”，上海润肤香皂“质料高贵，香味清芬，全国风行，到处有售”。另一类则是使用句子，往往贴近当时的生活和民众心理，而这些文案的语言在今天看来则充满诙谐。如上海电话公司的电话普及广告（如图5），文案接近当时生活，言语之间有一种劝说的口吻，让人会心一笑。图5上海电话公司的电话普及广告（四）排版广告的排版和报章杂志的排版是区别开来的，但总体而言都遵循着从右至左的顺序，字体大，构图满。广告的排版基本遵循将图片放在中心、文字在四周的规则，构图对称。广告图片主要是女子、儿童、商标以及吉祥图案，商品的图片置于一角。文字都是从右至左的顺序，商品的品牌名字体最大，介绍商品信息的文字较校一些广告将文字置于画面四周的框内。报章杂志的构图相?
本文编号：3398817
【文章来源】：美与时代(上). 2019,(04)
【文章页数】：4 页
【部分图文】：
图1月份牌影星胡蝶清朝覆灭后，西方的思想渐渐被更多的民众所接受
现，但这样一则类似招贴画的广告反而令人难忘。到了辉煌发展的中后期，画中的美女终于和商品有了关联，有使用商品的，也有手持商品的。1940年之后，月份牌走向了衰落，主观原因是画家的创作受制于商家和社会潮流，没有自己独立的创作思路，难免出现质量不高甚至低俗的作品。客观方面，随着日军侵华，社会动荡更加严重，国内工商业发展受到摧残，之后又陷入长久的经济萧条之中，商业美术陷入低迷。（二）民国漫画产生的历史背景及其表现形式民国时期的漫画主要分两类：一类是反映当时人们的生活，另一类是讽刺时政（如图2）。图2讽刺时政的民国漫画反映生活的内容包括人们的娱乐、学习以及生活烦恼。娱乐主要描写追逐嬉戏之态，充满古趣，表达了对幸福生活的热爱和向往；学习上描写儿童的教育，以及青少年的读书状态；生活的烦恼是从妇女的角度入手，描写因为柴米油盐的事情而发生的一些滑稽事，背后反映了当时人们生活的困苦。民国漫画为人所熟知的是它讽刺时政的部分。民国漫画的政治性很明显，抨击时弊的力度很大。民国时期出现了一些描写流浪儿童和乞丐的漫画，还有直接用数据讽刺经济萧条现象的漫画。不仅有讽刺和批判政府无能、剥削百姓的作品，还有在日军侵华后批判日军非人行径的漫画。漫画主要通过象征、暗喻的方法，暗讽一些黑暗势力。这些漫画真实地再现了当时民不聊生的惨状，有力地抨击了政府和帝国主义的丑陋嘴脸，同时也有歌颂中华民族精神的内容。民国漫画分长篇和短篇，长篇漫画的代表是张乐平的《三毛流浪记》，短篇漫画有四格漫画、三格漫画、二格漫画，有的只有一张图。代表人物是丰子恺。当时有漫画杂志可供刊登，比如《上海漫画》《时代漫画》，等等。民国漫画风格多样，初期以中国传统线描为主，后来融入
66创意2019/04图3《新青年》杂志最初的封面标题字体图4《新青年》杂志的封面标题字体民国的艺术字体在直线上显得古朴浑厚，在曲线的运用上，多使用细的曲线。在线条的转折上较少运用圆滑的处理方式。（二）色彩的运用民国平面艺术在色彩的使用上，有两种不同的类别。民国广告的色彩运用非常具有中国传统色彩，常常使用红色黄色搭配，制造出一种富丽、喜庆的氛围，其他的颜色做辅助。这种色彩的表现方式在月份牌中很常见，但有时为了营造一种素雅的效果，常常在纯粹的红、黄颜料中掺入粉、灰二色。民国报章杂志的色彩运用则与广告完全区别开来。由于技术限制，报章杂志上的颜色大都使用双色，颜色的搭配局限在红、绿、蓝、黑四色，颜色纯度低，明度不高，颜色变化少，有的杂志封面上的颜色只占了很少的面积。（三）广告文案的内容民国广告的文案具有直白的特点，大致有两类。一类是用词语描述商品的特色，比如哈德门香烟“甘凉清香，十分可爱”，上海润肤香皂“质料高贵，香味清芬，全国风行，到处有售”。另一类则是使用句子，往往贴近当时的生活和民众心理，而这些文案的语言在今天看来则充满诙谐。如上海电话公司的电话普及广告（如图5），文案接近当时生活，言语之间有一种劝说的口吻，让人会心一笑。图5上海电话公司的电话普及广告（四）排版广告的排版和报章杂志的排版是区别开来的，但总体而言都遵循着从右至左的顺序，字体大，构图满。广告的排版基本遵循将图片放在中心、文字在四周的规则，构图对称。广告图片主要是女子、儿童、商标以及吉祥图案，商品的图片置于一角。文字都是从右至左的顺序，商品的品牌名字体最大，介绍商品信息的文字较校一些广告将文字置于画面四周的框内。报章杂志的构图相?
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