“UU跑腿”市场营销策略研究

发布时间：2021-09-18 12:44

　　近年来,随着互联网的快速发展,在餐饮领域,3-5公里商圈配送,30分钟已经成为标配。随着消费的升级,市场上除了30分钟短途配送外,长距离多场景的配送需求还处于空白阶段,“UU跑腿”专人直送全城1小时达就是在这样的现状下应用而生。伴随着新企业的不断入局,快递业巨头的虎视眈眈,“UU跑腿”面临着激烈的行业竞争,加之接单量增长缓慢,运营成本不降,该企业的营销策略有待进一步优化。本文以STP、4Ps等相关营销理论作为理论基础,搜集了国内外对于物流或快递营销的研究现状。对“UU跑腿”目前的营销状况进行了市场问卷调查,经过对结果数据的整理分析,总结出其营销现存的不足之处,找出了该企业存在品牌知名度不够;平台同质化严重,缺乏特色化服务;手机下单页面开发缺乏便利性;消费群体较为单一;缺少线下营销活动等问题。之后对“UU跑腿”的行业发展环境和主要竞争者特点进行了对比和分析,并运用STP战略,细分”UU跑腿”市场,确认目标市场以及其市场定位,同时借助4Ps营销理论,由产品、价格、渠道、促销四个方面入手,分别制定了与“UU跑腿”未来发展相关的营销优化策略,进而提出了有关的策略实施保障措施,包含加强品牌建设,... 

【文章来源】：河南财经政法大学河南省

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

UU跑腿月度独立设备数（数据来自菁财资本）

用户数据表现（数据来自易观千帆）

UU跑腿和美团跑腿的计费标准对比（来自菁财资本）

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于跑腿业务发展的区域生活服务平台创新探索[J]. 于永军,徐莉.  中国市场. 2019(26)
[2]大数据时代市场营销的机遇与挑战[J]. 谢国华.  山西农经. 2019(08)
[3]大数据时代市场营销的机遇与挑战研究[J]. 张剑云.  现代营销(下旬刊). 2019(04)
[4]网络经济时代下的市场营销策略探析[J]. 段彦辉.  中国市场. 2019(13)
[5]城市快递最后一公里模式分析[J]. 杨子滕,王丽.  中国物流与采购. 2019(07)
[6]新媒体时代企业市场营销策略研究[J]. 赵蓉.  商场现代化. 2019(03)
[7]企业物流营销能力影响因素分析及其优化的研究[J]. 牛梦展.  现代商业. 2019(02)
[8]O2O电子商务模式下美团外卖的营销策略分析[J]. 梁心航.  企业改革与管理. 2018(24)
[9]新零售业态下同城快递发展模式探讨[J]. 陈岱莲,任美霞,张姗,吕艳青.  物流工程与管理. 2018(10)
[10]中国同城快递业务的发展现状及前景分析[J]. 李桂娥.  对外经贸实务. 2018(08)

博士论文
[1]以客户为中心“最后一公里”配送模式研究[D]. 杨聚平.对外经济贸易大学 2014

硕士论文
[1]北京市外卖O2O型餐饮业消费者行为特征分析[D]. 陈丹.兰州大学 2019
[2]天天快递市场营销策略研究[D]. 牛亚旭.西安理工大学 2017
[3]网络问卷调查系统分析与设计[D]. 万聪.北京交通大学 2014
[4]邮政快递业务营销策略研究[D]. 刘智琳.华中科技大学 2013



本文编号：3400161