新时期“中国元素”广告的跨文化传播策略研究

发布时间：2021-10-02 07:27

　　“中国元素”概念自2004年提出以来便受到业界、学术界的广泛关注,议论之声不绝于耳。很显然,“中国元素”已经渗透到日常生活中的各个领域,成为文化生产与品牌塑造不可或缺的重要组成部分。在跨文化传播中,“中国元素”依托广告媒介发挥着宣传品牌形象与输出本国文化的重要作用。本文通过对“中国元素”广告发展的历时性分析,概括总结出它在各时期的发展特点,并对其未来的变化趋势作出判断。不难发现,“中国元素”广告作为文化和科技的结合体,其特点是与时代背景紧密相连的,整体发展呈现出一种由潜意识表达向创新意识表达层层迭变的状态,这种状态奠定了新时期“中国元素”广告创作的主基调。在跨文化传播视角下,“中国元素”并非皆可作为广告素材使用,主要原因在于异类文化间的相通性与适用性问题。同时,“中国元素”缺乏创新以及本土广告业水平不足等问题也阻碍了“中国元素”广告获得国际认同。因此,本文从广告内容、广告表达与广告创作三方面着手,结合相关案例对影响“中国元素”广告跨文化传播效果的因素进行分析。本文提出要在“求新图变”的基础上激活中国元素的后现代价值,并通过构建新时期的“中国元素”符号增强国际影响力,最终依靠新兴媒介技术... 

【文章来源】：烟台大学山东省

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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设计者们偏爱用水彩、漫画、国画等作画方式来描绘真实生活，在人物刻画上更为生动传神，处处体现着一种“人民当家作主”的画面感，独特的画风与充满感召力的文字最终凝聚成一个时代的记忆。然而，受制于建国之初内外交困的经济、政治局势，本土的广告传播活动存在诸多限制，其主要功能是充当政治斗争的工具。特别是在全行业的计划经济体制开始后，许多企业无需再依靠广告竞争，导致广告的作用逐渐被人们忽视。与国内几乎停滞的广告业不同，受益于此时中国对外贸易的拓展，外贸广告反而具有相对宽松的发展空间。这些广告在继承了中国传统广告特色的同时，也使中国广告有了吸收外国广告元素的机会。1比如“珍珠牌珠茶”的广告（图 2）以中国山水画为背景衬托茶叶生长的优良环境；“熊猫”牌香烟的广告（图 3）用熊猫形象作为品牌包装来突出产品特色；“中华”牌香烟广告中（图 4）更是随处可见中国的地标性建筑，显而易见，这些广告的主体都是象征中国特色的视觉元

设计者们偏爱用水彩、漫画、国画等作画方式来描绘真实生活，在人物刻画上更为生动传神，处处体现着一种“人民当家作主”的画面感，独特的画风与充满感召力的文字最终凝聚成一个时代的记忆。然而，受制于建国之初内外交困的经济、政治局势，本土的广告传播活动存在诸多限制，其主要功能是充当政治斗争的工具。特别是在全行业的计划经济体制开始后，许多企业无需再依靠广告竞争，导致广告的作用逐渐被人们忽视。与国内几乎停滞的广告业不同，受益于此时中国对外贸易的拓展，外贸广告反而具有相对宽松的发展空间。这些广告在继承了中国传统广告特色的同时，也使中国广告有了吸收外国广告元素的机会。1比如“珍珠牌珠茶”的广告（图 2）以中国山水画为背景衬托茶叶生长的优良环境；“熊猫”牌香烟的广告（图 3）用熊猫形象作为品牌包装来突出产品特色；“中华”牌香烟广告中（图 4）更是随处可见中国的地标性建筑，显而易见，这些广告的主体都是象征中国特色的视觉元

【参考文献】：
期刊论文
[1]泰国广告何以在跨文化广告传播中占得一席之位[J]. 樊越.  传播与版权. 2017(06)
[2]跨文化交际中西方文化霸权主义的表现、影响及对策[J]. 左泽文.  领导科学论坛. 2017(07)
[3]论苹果公司的广告文化[J]. 武嫣然.  文化创新比较研究. 2017(06)
[4]汉语“广告”一词源于拉丁语吗?[J]. 汤梅,桂世河.  新闻知识. 2016(08)
[5]中国元素的使命[J]. 莫康孙.  声屏世界·广告人. 2014(06)
[6]叠加与凝固——重思中国文化史的重心与主轴[J]. 葛兆光.  文史哲. 2014(02)
[7]从莫言获奖谈跨文化传播的符号塑造与路径选择[J]. 刘意.  中国报业. 2012(20)
[8]消费者品牌广告共鸣的内容、结构及其影响研究[J]. 余可发.  上海管理科学. 2012(03)
[9]传统广告神话破灭,文化之根立在当前[J]. 黄升民.  中国广告. 2010(12)
[10]论“中国元素”与中国广告国际化[J]. 陈致烽,黄淑平.  福建师大福清分校学报. 2010(05)

博士论文
[1]跨文化传播视域下的翻译功能研究[D]. 王英鹏.上海外国语大学 2012

硕士论文
[1]全国大学生广告艺术大赛“获奖平面作品”中的中国元素使用分析[D]. 付婷.西北大学 2015
[2]平面设计中国际化与民族性的研究[D]. 尹欣.华中师范大学 2013
[3]中国本土广告公司发展研究[D]. 代秀娟.武汉大学 2005



本文编号：3418234