广告信息传播过程中存在的问题与对策研究

发布时间：2021-10-13 15:02

　　网络和媒体技术的发展,使广告信息传播更加快捷,消费者接触企业及产品的信息也十分方便。广告信息传播过程就是企业与消费者之间沟通过程,有效的传播,良好的沟通会让消费者对产品或服务产生兴趣,进而产生购买欲望。如今产品种类繁多,竞争激烈,因此广告信息的有效传播对企业经营发展异常重要。企业要通过对广告信息传播过程分析,及时发现其中存在的问题,选择合理高效的广告策略,把想要突出的信息及时地传达给消费者,在消费者心中树立良好的品牌形象,增强顾客忠诚度,在与其他同类产品竞争时处于优势地位,扩大企业经营效益。本文通过对企业广告信息传播过程相关理论研究,从信息传播角度分析我国企业广告活动发展中存在的问题,并提出一些对策。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2018,(12)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1. 绪论
2. 我国广告信息传播过程中存在的问题
    2.1 广告信源可信度不足
    2.2 广告信息编码过度艺术化, 主旨不明
    2.3 广告内容和形式缺乏创意
    2.4 传播媒介错误造成信息传播不畅
    2.5 广告信息传播目标受众区分模糊, 针对性弱
3. 我国广告信息传播的对策研究
    3.1 选择权威的信源
    3.2 明确广告主题, 强化诉求传播
    3.3 增加创作投入, 提高广告信息的吸引力
    3.4 科学地选择和管理信息传播媒介
    3.5 做好市场细分, 锁定广告信息目标受众
结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]网络环境下信息有效传播的障碍与对策研究[J]. 王晨.  情报探索. 2016(02)

硕士论文
[1]论广告信息传播主导权的演变[D]. 高宗亚.上海外国语大学 2014
[2]广告传播的分众现象探析[D]. 欧艳.湖南大学 2008
[3]网络广告的信息传播模式及其过程管理研究[D]. 高霞.吉林大学 2008



本文编号：3434905