新媒体时代内容营销服务创新研究 ——以“新榜”为例
发布时间：2021-10-19 10:32
2019年,随着数字中国战略的进一步推进实施,内容营销服务的发展也迎来了新的春天,在新媒体发展的背景下,内容产业的快速发展使得数字视听、数字娱乐等领域的数字内容生态发生了变化,国民的网络消费观念也在悄无声息地发生改变。数字技术的变革,加速了各类内容营销服务平台的出现,它们都在以不同的方式进行市场化的竞争,通过竞争抢夺新用户,以此来占有市场。然而,在大数据时代如何通过数据分析来把握用户偏好,将内容产品精准发送到具有高匹配度的朋友圈,完成优质的内容营销服务,成为了各大平台方需要解决的问题。本文以内容营销服务的先驱平台——“新榜”为例进行分析,首先介绍了传统媒体和新媒体的内容营销服务的不同特点,阐述了新榜的内容服务架构体系和相关概念。全面分析梳理了新媒体时代内容营销服务的大环境和存在的问题,其次对新媒体时代中内容营销服务的问题进行了细化的分析,然后根据当前内容营销服务的问题进行了系统的论述,希望通过研究能够为新媒体时代相关平台的内容营销服务发展和推广提供理论性的建议。
【文章来源】：中原工学院河南省
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
新榜业务架构图
中原工学院硕士学位论文13图3-1新榜业务架构图3.2.1私域流量运营增长流量运营版块是新榜业务运营的基础，也是其他版块运营的基石。流量运营版块的细化业务如图3-2所示主要分为数据咨询、培训课程、内容供给、运营工具、用户增长、代理运营六大模块。图3-2流量运营内容私域是一个相对稳定和封闭的流量池，以微信为例，微信本身就是一个自带流量的社交平台，此外它还有像微信小程序、微信公众号、企业微信等可以增加流量的部分。对于新榜这样一个内容营销服务平台来说，它要做的就是提供一些相关的数据内容，然后通过课程培训、提供运营工具、提供内容创作指导来实现用户运营、产品销售和商业转化，来打造微信生态圈的流量闭环。流量运营的版块功能从三方面来体现，首先，流量的合理运营可以保证新榜的内容监测数据的准确性，提升新榜作为内容榜单创作者的影响力和权威性。其次，强大的流量运营数据为新榜的其他业务发展提供更为有力的支撑，在平衡内容数据发展业务的同时，可以降低相应的内容成本；再次，通过流量版块的合理运营可以整合自媒体线上与线下的服务，直接通过内容销售咨询的服务产生收入变现。内容供给模块是流量运营的核心模块，内容供给主要围绕细化
碓?营的方式为内容营销的精准化、便捷化投放提供相关支持。此外，新榜还开发了促进用户增长的利器——涨粉宝，这一利器覆盖了涨粉增粉的全过程，即拉新+留存+促活，在这三个阶段，新榜分别制定了不同阶段的营销解决方案，实现线上线下多渠道发展。3.2.2全域内容整合营销全域和私域是一种包含性的关系，不同于私域的是，全域不再是一个单一的封闭的流量环境，而是聚合了比如微信、抖音、淘宝、直播、社群等综合平台的分类流量，打造全媒体矩阵。内容营销部门主要承担的是公司数据内容业务基础的责任。新榜的内容营销服务如图3-3所示主要包括KOL投放、自媒宝、围裙宝、线上分销、信息流广告、小程序矩阵、直播电商这七大版块。通过KOL投放，自媒宝、围裙宝与线上分销等方式与营销部细化内容数据媒介交易路径，以内容市场的具体需求为标准和营销服务为导向，积累原生内容数据并进行深度挖掘，为新榜的内容营销服务全面发展提供更多的可能性，线上分销模块承担着新榜对外营销的责任，除了将内容营销头目KOL作为主要内容外，新榜也通过直播电商的版块为一些中小媒体平台的发展提供具有前瞻性和总结性的内容服务。图3-3新榜内容营销服务内容3.2.3版权内容智能分发随着5G数字技术的发展，新榜的业务不断整合升级，相继签约7000多家自媒体与IP内容创作机构，在提升技术发展的同时，自建工厂主营批量移动化内容视频的创作，在2019年的年内完成了视频内容和图文内容分发日均一万上的超强规模，同时相关的内容数据通过车内屏幕和企业平台等多渠道实现了销售变现。如图3-4所示，新榜与版权部门深度研究版权交易功能，从云稿库整合出相应的满足企业内容定制和约稿需求的稿件，将相关内容整合到视频、图文、音频中最后分销给各大企业或内容平台，在变现?
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于多层级的知识服务融合发展研究[J]. 梁思雨,丛挺,程海燕. 中国编辑. 2018(11)
[2]“互联网+”背景下内容营销与产品定位融合分析[J]. 付翊. 商业经济研究. 2018(15)
[3]知识付费:带动出版业向知识服务转型[J]. 方军. 出版广角. 2018(07)
[4]大数据时代广告代理行业的转型策略——基于竞争环境和受众的变化[J]. 李正良,王君予. 广告大观(理论版). 2016(05)
[5]“互联网+”背景下的内容营销策略[J]. 徐大佑,汪延明,刘芳梅. 经营与管理. 2016(03)
[6]互联网时代的新媒体营销策略分析[J]. 张晨. 新经济. 2015(35)
[7]广告代理制在新媒体环境下的转变[J]. 李祥,张媛,崔萍. 新媒体研究. 2015(14)
[8]大数据精准广告的产业重构效应研究[J]. 鞠宏磊,黄琦翔,王宇婷. 新闻与传播研究. 2015(08)
[9]社会化媒体用户的情感体验与满意度关系——以微博为例[J]. 刘鲁川,孙凯. 中国图书馆学报. 2015(01)
[10]基于互联网新媒体时代的精准广告营销研究[J]. 陆南. 新闻知识. 2014(09)
硕士论文
[1]得到媒介运营研究[D]. 魏伟.黑龙江大学 2018
[2]基于互联网时代的新媒体营销探究[D]. 张雨.南京财经大学 2015
本文编号：3444703
【文章来源】：中原工学院河南省
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
新榜业务架构图
中原工学院硕士学位论文13图3-1新榜业务架构图3.2.1私域流量运营增长流量运营版块是新榜业务运营的基础，也是其他版块运营的基石。流量运营版块的细化业务如图3-2所示主要分为数据咨询、培训课程、内容供给、运营工具、用户增长、代理运营六大模块。图3-2流量运营内容私域是一个相对稳定和封闭的流量池，以微信为例，微信本身就是一个自带流量的社交平台，此外它还有像微信小程序、微信公众号、企业微信等可以增加流量的部分。对于新榜这样一个内容营销服务平台来说，它要做的就是提供一些相关的数据内容，然后通过课程培训、提供运营工具、提供内容创作指导来实现用户运营、产品销售和商业转化，来打造微信生态圈的流量闭环。流量运营的版块功能从三方面来体现，首先，流量的合理运营可以保证新榜的内容监测数据的准确性，提升新榜作为内容榜单创作者的影响力和权威性。其次，强大的流量运营数据为新榜的其他业务发展提供更为有力的支撑，在平衡内容数据发展业务的同时，可以降低相应的内容成本；再次，通过流量版块的合理运营可以整合自媒体线上与线下的服务，直接通过内容销售咨询的服务产生收入变现。内容供给模块是流量运营的核心模块，内容供给主要围绕细化
碓?营的方式为内容营销的精准化、便捷化投放提供相关支持。此外，新榜还开发了促进用户增长的利器——涨粉宝，这一利器覆盖了涨粉增粉的全过程，即拉新+留存+促活，在这三个阶段，新榜分别制定了不同阶段的营销解决方案，实现线上线下多渠道发展。3.2.2全域内容整合营销全域和私域是一种包含性的关系，不同于私域的是，全域不再是一个单一的封闭的流量环境，而是聚合了比如微信、抖音、淘宝、直播、社群等综合平台的分类流量，打造全媒体矩阵。内容营销部门主要承担的是公司数据内容业务基础的责任。新榜的内容营销服务如图3-3所示主要包括KOL投放、自媒宝、围裙宝、线上分销、信息流广告、小程序矩阵、直播电商这七大版块。通过KOL投放，自媒宝、围裙宝与线上分销等方式与营销部细化内容数据媒介交易路径，以内容市场的具体需求为标准和营销服务为导向，积累原生内容数据并进行深度挖掘，为新榜的内容营销服务全面发展提供更多的可能性，线上分销模块承担着新榜对外营销的责任，除了将内容营销头目KOL作为主要内容外，新榜也通过直播电商的版块为一些中小媒体平台的发展提供具有前瞻性和总结性的内容服务。图3-3新榜内容营销服务内容3.2.3版权内容智能分发随着5G数字技术的发展，新榜的业务不断整合升级，相继签约7000多家自媒体与IP内容创作机构，在提升技术发展的同时，自建工厂主营批量移动化内容视频的创作，在2019年的年内完成了视频内容和图文内容分发日均一万上的超强规模，同时相关的内容数据通过车内屏幕和企业平台等多渠道实现了销售变现。如图3-4所示，新榜与版权部门深度研究版权交易功能，从云稿库整合出相应的满足企业内容定制和约稿需求的稿件，将相关内容整合到视频、图文、音频中最后分销给各大企业或内容平台，在变现?
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于多层级的知识服务融合发展研究[J]. 梁思雨,丛挺,程海燕. 中国编辑. 2018(11)
[2]“互联网+”背景下内容营销与产品定位融合分析[J]. 付翊. 商业经济研究. 2018(15)
[3]知识付费:带动出版业向知识服务转型[J]. 方军. 出版广角. 2018(07)
[4]大数据时代广告代理行业的转型策略——基于竞争环境和受众的变化[J]. 李正良,王君予. 广告大观(理论版). 2016(05)
[5]“互联网+”背景下的内容营销策略[J]. 徐大佑,汪延明,刘芳梅. 经营与管理. 2016(03)
[6]互联网时代的新媒体营销策略分析[J]. 张晨. 新经济. 2015(35)
[7]广告代理制在新媒体环境下的转变[J]. 李祥,张媛,崔萍. 新媒体研究. 2015(14)
[8]大数据精准广告的产业重构效应研究[J]. 鞠宏磊,黄琦翔,王宇婷. 新闻与传播研究. 2015(08)
[9]社会化媒体用户的情感体验与满意度关系——以微博为例[J]. 刘鲁川,孙凯. 中国图书馆学报. 2015(01)
[10]基于互联网新媒体时代的精准广告营销研究[J]. 陆南. 新闻知识. 2014(09)
硕士论文
[1]得到媒介运营研究[D]. 魏伟.黑龙江大学 2018
[2]基于互联网时代的新媒体营销探究[D]. 张雨.南京财经大学 2015
本文编号：3444703
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