上海市南京西路橱窗设计视觉传播

发布时间：2021-10-26 12:01

　　随着中国国家形象在国际上得到认可并逐渐提升,中国的发展万众瞩目。作为逐渐崛起的经济强国,中国将大城市展现在世人眼中——上海、北京、广州、深圳、重庆、武汉……其中,上海作为较早开埠的通商口岸,现在已然成为东亚乃至全球最重要的经济中心之一,并担当起了中国时尚之都。而南京西路,如同美国纽约的第五大道,被当地人誉为上海最昂贵的商业街。南京西路,也可谓是上海时尚圈的聚集地,这里的世界名牌不胜枚举。本文将通过文献研究、个案研究（对南京西路实地考察）、对比研究等方法,以橱窗广告为出发点,从传播学角度探讨研究上海市南京西路橱窗设计中的视觉传播特点,以及对上海市民时尚感潜移默化的影响、新式海派文化对上海女性甚至男性的时尚观念重塑。该研究对于上海在世界范围内的时尚传播影响力,以及中国其他城市的时尚传播都具有理论借鉴的意义。 

【文章来源】：品牌研究. 2017,(04)

【文章页数】：12 页

【部分图文】：

“英雄100型金笔”主题橱窗1960年，上海市第一百货商店[8]

┪髀?号为起始点的商铺，共沿街调研商铺171家，为2016年8月-9月记录整理（见附录一）。究竟在这样一条具有历史文化积淀的商业街，有着怎么样的橱窗广告规律？时至今日，这里是否依旧如同租界时期一样，充斥着国际品牌而本土品牌寥寥无几？这条街为什么会成为上海最昂贵的商业街，有着怎么样的商品行业分布？南京西路对于上海对于时尚的意义何在？什么是上海新式的海派文化以及对于上海市民的时尚感、上海的城市形象有着怎样的影响？得出以上问题的答案是此研究的目的之一。下文将对数据进行更系统与详细的分析。图2南京西路百乐门内景（一）南京西路行业品类分布[12]图3南京西路某国际时尚品牌橱窗与街景上海市南京西路橱窗设计视觉传播41

8月-9月记录整理（见附录一）。究竟在这样一条具有历史文化积淀的商业街，有着怎么样的橱窗广告规律？时至今日，这里是否依旧如同租界时期一样，充斥着国际品牌而本土品牌寥寥无几？这条街为什么会成为上海最昂贵的商业街，有着怎么样的商品行业分布？南京西路对于上海对于时尚的意义何在？什么是上海新式的海派文化以及对于上海市民的时尚感、上海的城市形象有着怎样的影响？得出以上问题的答案是此研究的目的之一。下文将对数据进行更系统与详细的分析。图2南京西路百乐门内景（一）南京西路行业品类分布[12]图3南京西路某国际时尚品牌橱窗与街景上海市南京西路橱窗设计视觉传播41

【参考文献】：
期刊论文
[1]品都市明眸,赏海派风韵——浅析上海橱窗风格[J]. 姚家鼒.  中国广告. 2015(06)
[2]“黑色”在商业橱窗设计中的应用——以南京东路61家商铺为例[J]. 戴嘉旻,张建华.  上海商业. 2014(07)
[3]回归“人本生活”的商业街改造模式[J]. 陈伟,何蕾,王贝.  规划师. 2014(07)
[4]一个时代的文化印记——20世纪50至70年代上海市第一百货商店的橱窗广告[J]. 顾渊颋.  公共艺术. 2013(06)
[5]橱窗:无艺术,不营销[J]. 邱琳,王丹丹.  销售与市场(管理版). 2013(09)
[6]20世纪二三十年代上海女性时尚的建构与传播——以《今代妇女》为例[J]. 马庆.  编辑之友. 2011(11)
[7]上海橱窗与海派文化[J]. 李田.  上海商业. 2010(08)
[8]橱窗广告——企业拓展市场的“无声推销员”[J]. 蒋筱翡.  广西商业高等专科学校学报. 2000(03)

硕士论文
[1]争议中的上海男人[D]. 唐双捷.中共中央党校 2014
[2]论眼球经济时代的媒体责任[D]. 冯丽.西北大学 2007



本文编号：3459464