从“洗绿”到拟真:环境传播视域下电视广告空间修辞实践

发布时间：2021-10-29 18:19

　　在环境传播视域下,商业广告对于自然符号的征用被称作"洗绿运动",经过三十多年的发展,洗绿广告的修辞策略出现了一些变化。从最初的虚假环保宣传到当前的绿色文化隐喻,"洗绿广告"俨然进入了"泛绿演绎"层级。从空间修辞上通过工厂的消失、不同程度的自然在场以及空间的切片重组等手法来呈现一种视觉真实。在精心制作的"绿化"空间中,商品的原始工厂属性被人为消除,精心设计的出场掩盖了机器大生产与环境破坏之间的关系,自然的在场通向"绿色"隐喻,空间的切片重组完成了真实的再现,"拟真"就此诞生。虚拟真实与客观现实在观看的过程中完成了融合,甚至颠倒,于是绿色商品拜物教便诞生了。 

【文章来源】：东南传播. 2018,(11)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、工厂的消失:现实空间抽离, 虚拟空间代入
二、自然的在场:空间叙事的佐证、遮蔽与隐喻
三、空间的切片重组:经验真实的再创造
四、空间视域下的广告真实悖论再考
    (一) 艺术:塑造空间可见性的形式
    (二) 广告真实:由来已久的悖论
    (三) 怎么办——基于认知教育的虚幻空间“接种”
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]环境传播视域下绿色广告与“漂绿”修辞及其意识形态批评[J]. 郭小平,李晓.  湖南师范大学社会科学学报. 2018(01)
[2]媒介·空间·事件:观看的“语法”与视觉修辞方法[J]. 刘涛.  南京社会科学. 2017(09)
[3]从符合论到社群真知观:广告真实的符号学分析[J]. 饶广祥,刘玲.  国际新闻界. 2017(08)
[4]漂绿广告的虚假环境诉求及其效果研究[J]. 孙蕾,蔡昆濠.  国际新闻界. 2016(12)
[5]社会监督创新与“漂绿广告”有效监管[J]. 刘传红,王春淇.  中国地质大学学报(社会科学版). 2016(06)
[6]论广告内容的两重性与消费社会的超真实世界——以鲍德里亚和马克思为参照系[J]. 李志平.  齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版). 2016(04)
[7]广告实践中的“真实”悖论与哲学把握[J]. 许俊义.  新闻爱好者. 2011(15)
[8]广告创意应摈弃“制造真实生活的幻觉”[J]. 仵军智.  新闻知识. 2011(01)
[9]去往真实的和想象的空间的旅程——析爱德华·苏贾的“第三空间”理论[J]. 侯斌英.  新疆大学学报（哲学·人文社会科学版）. 2010(02)
[10]西方绿色广告发展和研究综述[J]. 戴鑫,吴丹,荆美星,童诗兰.  管理学报. 2009(05)

硕士论文
[1]电视广告符号与消费主义神话[D]. 曾欢欢.湖南师范大学 2006



本文编号：3465161