广告文案创作探析

发布时间：2021-11-04 11:50

　　<正>全国大学生广告艺术大赛（以下简称"大广赛"）,自2005年开赛以来,已成为覆盖面较广、参赛高校较多的国家级大学生赛事之一。近年来,大广赛的参赛作品增设了文案类选题,更大程度上肯定了语言文字在整个广告中的重要作用。正如李奥·贝纳所言:"文字是广告这一行业的利器,文字在意念表达中注入了热情和灵魂。"笔者通过对第十届大广赛95则文案类获奖作品的收集整理,从内容、形式、语言三方面入手得出几点文案创作启示,以期能为当下广 

【文章来源】：应用写作. 2019,(05)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、内容上突出广告所要传达的主要信息
    (一) 明确广告的目标受众
    (二) 传达产品特色信息
    (三) 传递品牌价值
二、注重多种形式的灵活运用
    (一) 以故事形式吸引受众, 引发情感共鸣
    (二) 用对话与“受众”交流, 拉近双方距离
    (三) 以自我介绍展示产品, 突出产品特色
    (四) 以答案征集形式列举产品特点, 寻求认同感
    (五) 以歌曲说唱赋予产品个性色彩
三、语言注重多种句型、句式和修辞的灵活运用
    (一) 句型句式上以祈使句、排比句式为主
    (二) 修辞手法上以拟人、夸张为主


【参考文献】：
硕士论文
[1]惜物理念下“一团荷气”茶品牌包装设计研究[D]. 邢嘉昱.河北大学 2020



本文编号：3475666