图形联想对平面广告的介入刍议

发布时间：2021-11-06 04:10

　　图形联想对平面广告介入具有感染消费者、加深印象、强化对产品的理解、吸引注意力等意义,为此在平面设计制作过程中通过虚实联想、接近联想、类似联想、对比联想、因果联想等图形联想的具体表现手法,可以为作品添加独特的艺术魅力和精神内涵,从而满足广告设计更好传播的需求,给平面广告设计工作者在创作过程中以启示并提供更多的思考方向。 

【文章来源】：安阳师范学院学报. 2020,(04)

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

虚实联想

接近联想

类似联想是指由于事物之间的形式或性质上的相似,从而由一种事物联想到另一种或多种事物的观念,如提到春天会想到万物复苏、一片生机。类似联想在图形创作中对于原型启发、激发灵感都有着极其明显的作用。有些事物在外形或内容上相似,从而可以借助这些特点激发出受众的类似联想,如在图形创作上“火柴”这一元素,可以由其内涵上的特点类似联想到发光、发热、充满机会的主题。类似联想其实就是一种“借景抒情、托物言志”的表现手法。例如类似联想图3的(1)。该广告是由绝对伏特加(Absolut Vodka)所创作的绝对系列中的绝对北京主题,为了体现绝对伏特加在各个国家深入人心,绝对伏特加利用类似联想制作了一系列的广告,其核心理念就是利用外形和内容的相似点,把其独特的瓶子造型放在世界上各个典型要素上,如典型建筑、民族文化元素上,绝对北京就是把绝对伏特加的瓶形放在中国典型文化元素京剧脸谱上,使其品牌和产品与中国元素紧密地联系在一起。类似联想图3的(2),某汽车品牌利用外形上相似的特点,把该品牌的汽车通过类似联想和锤子同构在一起,其目的是想通过外形上相似的特点让受众联想到两者内涵上也具有相似性的特点,让受众接受该品牌汽车紧固耐用的宣传主题,从而给人留下深刻的印象。

【参考文献】：
期刊论文
[1]成功的平面广告设计与图形创意[J]. 康兵.  南京艺术学院学报(美术与设计版). 2005(01)
[2]论图形符号的象征性及在广告设计中的应用[J]. 周宏.  东华大学学报(社会科学版). 2004(03)



本文编号：3479135