新媒体广告研究与设计的“废弃论”反思

发布时间：2021-11-06 12:41

　　新媒体的出现带来了新的信息生产方式和传播路径,这些变化都给予了广告产业以新的发展动力。但是它也为广告以及整个社会的发展都造成了一定的负面影响。不论是内容低俗、推送频率过多的"垃圾"广告,还是无法吸引受众注意的无内涵广告都是造成信息超载、应当被弃之不用的"废弃物"。本文将围绕关于新媒体广告"废弃论"展开反思,对这种观点背后的成因以及解决对策进行深入的探讨。 

【文章来源】：品牌研究. 2020,(05)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、新媒体广告的“废弃”现状
    (一)干预受众正常生活的“垃圾”广告
    (二)新媒体广告内容的低质
    (三)广告人的综合素质有待提高
二、对新媒体广告“废弃论”的反思与把控
    (一)把控推送广告的频次和品质
    (二)新媒体广告的投放应当精细化
    (三)新媒体广告要用优质的内容引起受众的情感共鸣
三、结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体广告管理与设计的“废弃论”反思[J]. 陆明慧,樊传果.  传媒观察. 2018(07)
[2]“废弃论”视野下的微广告传播反思[J]. 唐丽,王星星.  出版广角. 2016(09)
[3]媒介文化:一种废弃论分析[J]. 潘天波,刘永宁.  安徽师范大学学报(人文社会科学版). 2014(01)
[4]时髦话题的理性思索——我国新媒体广告研究综述[J]. 吴辉.  东南传播. 2007(12)

硕士论文
[1]新媒体时代主题乐园广告策略研究[D]. 陈展眉.湘潭大学 2016



本文编号：3479852