从世界三大广告节看当前广告音乐的趣向

发布时间：2021-11-17 01:24

　　广告音乐是广告中富有感染力和想象力的表现手段之一,是广告中品牌调性与风格强化的重要手段。本文通过对近期世界三大广告节——戛纳广告节、纽约广告节和伦敦广告节中的100多个获奖视频广告的考察,从音乐与广告的关联度、广告与音乐风格、广告与音乐类型等方面,梳理了当前视频广告中音乐表现的基本趋势。本文认为,广告音乐在广告中从品牌主题和特征上阐释品牌内涵,广告音乐烘托广告叙事氛围、强化广告画面;古典、民族、现代三大广告音乐风格定位产品与品牌的调性。广告音乐在未来科技日益发展的多媒体时代的广告中将发挥更重要的作用。 

【文章来源】：广告大观(理论版). 2017,(02)

【文章页数】：10 页

【文章目录】：
广告音乐阐释广告品牌内涵
    (一) 广告音乐诠释品牌主题
    (二) 广告音乐烘托广告叙事氛围
    (三) 广告音乐阐释品牌特征
    (四) 广告音乐强化广告画面
音乐风格定位产品与品牌的调性
    (一) 古典风格广告音乐强化典雅特征
    (二) 民族风格广告音乐强化民族特色
    (三) 现代流行风格广告音乐激发动感时尚
对我国广告音乐应用的启示
    (一) 未使用音乐广告
    (二) 民族音乐广告较少
        1.民族音乐吸引消费者。
        2.跨国品牌使用民族音乐更贴近消费者


【参考文献】：
期刊论文
[1]音乐在现代广告宣传中的运用[J]. 孙辉.  新闻爱好者. 2012(12)
[2]论音乐在电视广告中的运用与作用[J]. 赵云欣.  大众文艺. 2011(10)
[3]音乐在电视广告中的作用[J]. 王磊,邓公正,杨扬.  艺术研究. 2008(03)
[4]广告音乐的风格[J]. 于少华.  记者摇篮. 2008(08)

硕士论文
[1]广告音乐在品牌构建过程中的作用[D]. 高锐.苏州大学 2009



本文编号：3499950