以受众为中心的手机广告设计

发布时间：2021-11-22 08:56

　　手机的普及给人们通信带来极大便利的同时,也逐渐发展成为继电视、广播、报刊、互联网后的一种崭新媒体。近年来,许多研究机构和企业都非常看好手机广告,然而目前的手机广告存在很多问题。制作简单、质量不高、加上其干扰性使手机用户产生逆反心理,因此如何有效提高手机广告的接受度已成为人们亟待解决的问题。本文首先深入分析了手机广告的特点及种类,得出了手机广告是传统的广告形式与手机技术相结合的一种全新的艺术表现形式与视觉艺术空间的结论。从视觉语言的概念入手,阐述了视觉语言的基本特征,在此基础上对手机广告中的视觉语言构成元素进行分类研究。为了能定量分析影响手机广告接受度的各个因素的重要性,本文提出了一种基于层次分析法定量分析各因素对手机广告接受度的影响的方法,其基本思路是,首先确定影响手机广告创意的主要因素,设计出相应的调查问卷获得用户对手机广告的各种因素喜好的数据,然后对原始的调研数据按年龄、学历等进行分组统计与一致性检验,最后利用层次分析法定量分析了上述因素在手机广告接受度的重要性,分析结果表明个性化和广告本身设计的艺术美感性是用户最关注的两个因素。通过对手机广告视觉设计基本原则与基本特点分析,总结出... 

【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
插图索引
附表索引
第1章 绪论
    1.1 研究目的与意义
        1.1.1 课题研究目的
        1.1.2 课题研究意义
    1.2 国内外现状
        1.2.1 国外手机广告现状
        1.2.2 国内手机广告现状
    1.3 研究内容与方法
    1.4 论文的组织结构
第2章 手机广告概述
    2.1 手机广告概述
        2.1.1 手机广告的特点及优势
        2.1.2 手机广告的类型
    2.2 手机广告现状
        2.2.1 手机广告市场营销现状调查与分析
        2.2.2 手机广告运营模式
        2.2.3 目标受众对手机广告态度调查与分析
    2.3 手机广告的视觉语言
        2.3.1 视觉语言的概念与基本特征
        2.3.2 手机广告视觉语言的构成元素
    2.4 本章小结
第3章 影响手机广告接受度的因素
    3.1 相关工作
    3.2 研究方案
    3.3 实际调研
        3.3.1 调研数据的可信性
        3.3.2 调研问卷概述
        3.3.3 调研数据概况
    3.4 基于层次分析法定量分析各因素对广告质量的影响
        3.4.1 递阶层次结构的建立
        3.4.2 构建评判矩阵
        3.4.3 一致性检验及指标的重要性量化
    3.5 结论分析
    3.6 本章小结
第4章 以受众为中心的手机广告设计实践
    4.1 以受众为中心的设计方法研究
    4.2 基于个性化美感理念的广告设计
    4.3 基于个性化美感理念的手机广告设计原则分析研究
    4.4 个性化光明牛奶手机广告策划
    4.5 已有牛奶广告的分析
    4.6 光明牛奶思维导图的绘制
    4.7 光明牛奶手机广告设计实施
        4.7.1 牛奶手机广告设计风格定位
        4.7.2 创意定位与草图的绘制
        4.7.3 最终效果图
    4.8 广告效果测试与评估
    4.9 在案例设计过程中存在的问题与不足
    4.10 本章小结
结论
参考文献
致谢
附录A 手机广告受众的调查问卷
附录B 光明牛奶手机广告效果调查问卷


【参考文献】：
期刊论文
[1]手机广告找准商业模式[J]. 魏巍,郑惠莉.  中国电信业. 2009(07)
[2]发达国家手机广告启示录[J]. 汪佩伟,王伟玮,陆波.  市场观察. 2007(12)
[3]手机广告——移动中的互动交流[J]. 王倩,苏宝华.  新闻界. 2007(05)
[4]基于WAP的手机广告应用模式研究[J]. 李勇,邢跃.  商场现代化. 2007(26)
[5]手机广告:3G时代呈现十大发展趋势[J].   通讯世界. 2007(07)
[6]手机广告发展与中国现实进路[J]. 胡忠青.  新闻界. 2007(03)
[7]手机广告,创意突围[J]. 陈艳梅.  广告大观(综合版). 2006(08)

硕士论文
[1]手机广告可行性及其模式探讨[D]. 漆乐融.华中科技大学 2005



本文编号：3511362