新媒体时代网络广告的视觉语言研究

发布时间：2021-11-22 17:50

　　网络的发展改变了信息传播方式,也改变着广告的运营模式。网络广告越来越受到重视,在这样的背景下,我们对网络广告视觉语言进行深入的研究是有必要也是有意义的。网络广告就是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体。通过给目标消费者发送有效信息,其目的在于影响人们对所广告的商品或劳务的态度,进而诱发其行动而使广告主得到利益。随着网络的发展与技术的进步,网络广告视觉语言的设计也在不断变化。本文以网络广告的内涵、分类、特征的研究为基础,进一步探索视觉语言包含的基本元素及设计原则。网络广告视觉语言的元素主要包含:文字、色彩、图形,他们在视觉设计中有各自的运用规律及作用。网络广告视觉设计有基本的原则,包括形式与内容统一的原则,突出主题的原则,强调整体性原则,与网页搭配原则等。网络广告的设计,目的是被受众所关注,因此,本文对受众心理接受过程进行了深入分析,同时论述了受众需求的重要性。并以此为基点,研究了网络广告视觉设计中一些基本策略:互动性策略、个性化策略、牵引策略等。本文分析了网络广告现存问题,并提出有针对性的解决方案。 

【文章来源】：吉林艺术学院吉林省

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

（6）动态广告

都讲究活力、舒适、品质和积极向上的力量。在色彩上多采用对比较强的纯色、如红、黄、蓝、绿灯对比构图，也经常用—些灰色调来衬托主题形象。（图3）2 色彩设计原则1）突显主题在成功的网络广告中，色彩要使得广告具有独一无二的属性。只有这样，才能更好的突出主题，渲染效果，有效的传递广告信息。我们以图4的化妆品广告为例：它在色彩选择上给人以恬淡的感觉，素雅的色调让人清新，整体效果质朴而又典雅，给人以安全感。（图4）另外，在网络广告设计中，色彩与对象内容的属性之间长期自然形成了一种内在的联系， 每一类别的商品在消费者的印象中都有着根深蒂固的“ 概念色”、“ 形象色”、“ 惯用色”， 人们有着凭借广告色彩对商品性质进行判断的视觉习惯。它成为人们判断商品性质的一个视觉信号， 设计者必须要以此来强化广告设计的色彩识别性。另外

1）突显主题在成功的网络广告中，色彩要使得广告具有独一无二的属性。只有这样，才能更好的突出主题，渲染效果，有效的传递广告信息。我们以图4的化妆品广告为例：它在色彩选择上给人以恬淡的感觉，素雅的色调让人清新，整体效果质朴而又典雅，给人以安全感。（图4）另外，在网络广告设计中，色彩与对象内容的属性之间长期自然形成了一种内在的联系， 每一类别的商品在消费者的印象中都有着根深蒂固的“ 概念色”、“ 形象色”、“ 惯用色”， 人们有着凭借广告色彩对商品性质进行判断的视觉习惯。它成为人们判断商品性质的一个视觉信号， 设计者必须要以此来强化广告设计的色彩识别性。另外， 许多大企业在广告设计中以自身识别系统的色彩方案为基本元素进行设计， 以使不同媒介的广告具有统一的画面色彩。统一的识别性使消费者很容

【参考文献】：
期刊论文
[1]浅议网络广告[J]. 沈超.  安徽电子信息职业技术学院学报. 2004(04)
[2]Internet网络广告的分类学研究[J]. 张家超,俞海莹.  连云港职业技术学院学报(综合版). 2003(02)

硕士论文
[1]网络媒体的视觉传达设计研究[D]. 鬲波飞.湖南大学 2002



本文编号：3512177