电视广告艺术形式探讨与应用研究

发布时间：2021-11-28 08:55

　　电视广告是人们生活中最常见的一种传播形式,也是最贴近人们生活的一种广告形式,它来源于生活,服务于生活。本篇论文就是以现代社会泛滥的电视广告为背景进行研究的。现在的电视屏幕充斥着各种不同的广告,有些感人至深,有些发人深省,有些令观众捧腹,有些则让观众厌烦,导致一个电视广告的好与坏,除了创意,更多的与它本身的艺术形式和广告符号是否运用正确有很大关系。作者在本篇论文中,首先整体分析了电视广告的类型、表现形式,它的视听语言、构成要素,以及影响电视广告艺术形式的因素。在论文中以举出现实生活中的广告实例的方法,对其进行详细的分析、概括和总结。在论文中,作者除了对电视广告的艺术方面进行概括的分析,并对后期动画制作这一艺术形式方面进行着重分析。作者着重分析后期制作中动画形式（二维动画与虚拟三维动画）这一方面,是因为期望论文研究内容向实用艺术方向靠拢。我国在后期制作的三种表现形式中,最早开始运用影视拍摄的手法制作与表现广告,所以拍摄类广告方面已经有很多专业人员提出自己的观点,不管是形象代言、摄制用具、流程、拍摄特点等方面已经研究的比较透彻,拥有坚实的理论基础。但在作者大量翻阅关于电视广告资料时却发现,关... 

【文章来源】：西安理工大学陕西省

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

一l:引自《电视广告面临的新危机及出路》

被用于影视作品后，它被用于分析画面的组成部分，确立画面中各个组成部分的位置和相互关系‘3”。精彩的构图可以给人舒服的视觉感受与美的享受。在构图时最重要的一点是除了画面和谐外，主体物的运动轨迹应该有效的去引导观众的注意力(图2一2)。(3)色彩色彩在电视广告的视觉要素中起着重要的作用。好的颜色的应用能够渲染广告的整体气氛，烘托创意的主题，刺激视觉、辅助画面构图。

艺术表现形式:拍摄类为主，故事情节、名人代言类内容:伊利优酸乳广告的代言人分别为:易建联、刘亦非、道taew。这则电视J’‘告分四集讲述了一个关于青春、友谊的故事(图3一1)。效果:自2006年这个电视广告上市以来，立刻被下载并以疯狂的速度被网民传播、转载。可见这则广告强大的号召力与亲和力。伊利优酸乳凭借这个“青春系列”J‘一告，夺得2006年艾菲(EFFIE)奖银奖，这离不开全方位的行销创意和广告独特的艺术表现形式。艾菲奖是由美国营销协会创立于1968年，是目前世界上唯一以广告效果为k要评审依据的权威广告奖项。唯有达到营销目标、表现突出并收获卓越市场业绩的广告项日，才有资格问鼎。06年伊利优酸乳的广告行销活动，可称是一场“大型青春秀”，综其所及方而之广、延续性之强、影响力之大，可谓行业内无处其右‘43’。这是一则实景拍摄

【参考文献】：
期刊论文
[1]电视广告面临的新危机及其出路[J]. 吴定勇,王积龙.  社会科学研究. 2007(05)
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[5]从符号学角度审视电视广告[J]. 赵峰艳.  和田师范专科学校学报. 2007(03)
[6]传统文化符号在现代设计语义中的新价值研究[J]. 邱红.  武汉科技学院学报. 2007(05)
[7]机制之变:中国公益广告发展的问题与对策分析[J]. 陈刚,崔彤彦,季尚尚.  广告大观(综合版). 2007(05)
[8]公益广告:做企业公民,增品牌价值[J]. 白长虹,邹瑜丁.  广告大观(综合版). 2007(05)
[9]人物形象在电视广告中的运用[J]. 姬勇刚.  艺术探索. 2007(02)
[10]动画广告塑造品牌模式及原则研究[J]. 郑志荣.  艺术与设计(理论). 2007(02)



本文编号：3524118