拼贴手法在品牌广告设计中应用实践

发布时间：2021-12-10 05:20

　　拼贴手法是一种艺术表现形式,可实现多种设计元素之间的碰撞与融合,极具灵活性,因此,成为一种备受欢迎的设计手法。本文对目前品牌广告的现状进行了分析,提出存在过度商业化、表现同质化的问题,特别是,在地方特色产业的品牌广告设计中,尚未形成系统性、规范性的设计开发与应用实践。论文以拼贴手法为切入点,以地方特色产品“老粗布”的品牌广告设计为研究对象,第一部分对拼贴手法在品牌广告中设计实践的研究背景、研究目的与意义以及创新点作出说明;第二部分对拼贴手法进行概述,对“拼贴”的含义、拼贴手法的发展历程、艺术特点、“品牌广告”的概念、品牌广告设计中拼贴手法的应用现状进行了分析总结;第三部分以毕业设计作品“布拼——春夏秋冬”为例,对拼贴手法在品牌设计中的应用实践与分析进行论述,这是本文的重点部分。首先对毕业设计的创意理念进行思考,其次是阐述拼贴手法在品牌广告设计中的实践,包括拆分、重组、叠加、衔接,同时对在实践中达到的艺术效果进行可行性与艺术性的分析总结,最后是对拼贴手法在应用实践中的表现形式进行再思考。通过实践,为拼贴手法在品牌广告设计中的应用增加了生命力。“布拼——春夏秋冬”的品牌广告设计应用与实践,... 

【文章来源】：山东艺术学院山东省

【文章页数】：32 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

毕加索的作品《有藤条的静物》

图 2-1 土耳其艺术家乌尔·加伦库尔的平面设计作品图片来源：百度图片网、多元性特点贴手法的灵活性成就了其多元性的特点，一方面，拼贴手法作品、产品设计中多种材质的运用，在多种材质的碰撞与融现方式，展示新奇的效果。比如，毕加索的作品《有藤条的的粗绳把画面围一圈，在画面中贴蜡纸，这是一种对常规绘画面，多元性还表现在平面广告中设计元素的多样，多种设计、抽象设计符号，文字等设计元素。多种设计元素在拼贴手既对比又统一，摆脱了单调的视觉语言，丰富了画面效果。

图 2-3 玛姬·泰勒 美国数字图像艺术家制作图片来源：百度图片网第四节 “品牌广告”的概念定的媒体将特定的信息传给受众的宣传活动告是以树立产品的品牌形象，提高品牌的市的个性以塑造品牌的良好形象的广告。[2]”为目的，设计形式与内容相统一的广告画面观者愿意主动读取广告信息，达到“润物细五节 品牌广告设计中拼贴手法的应用牌广告设计进行了大量比对，发现如下问题重外在形式，忽略产品特色。在调研中发现

【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌广告浅析[J]. 许云斐.  兰州商学院学报. 2005(04)

硕士论文
[1]论拼贴艺术及其当代意义[D]. 吴萍.武汉纺织大学 2010
[2]关于拼贴艺术[D]. 佟艳.辽宁师范大学 2008



本文编号：3531980