数字媒体时代广告创意与公共艺术的交叉融合

发布时间：2021-12-12 10:52

　　文章通过探讨数字媒体时代广告与公共艺术之间的关系,结合案例分析,论述了两者之间共有的公共性特征及社会价值。在广告媒介与技术变革的背景下,借用公共艺术的形式进行广告创意,既符合数字媒体时代广告传播的特性,也体现了广告的社会意义。同时,文章提出介入公共艺术的广告创意策略,要考虑如何引起受众兴趣与关注,设置参与体验,形成使受众乐于分享的传播过程。 

【文章来源】：广州大学学报(社会科学版). 2014,13(08)CSSCI

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、数字媒体时代广告的特点
    (一) 媒体环境与受众角色的变化
    (二) 数字技术的革新与应用
二、广告与公共艺术的关系
    (一) 广告对艺术形式的借用
    (二) 公共艺术对数字技术的利用
    (三) 从公共性看广告的社会意义
三、介入公共艺术的广告创意策略
    (一) 引起兴趣与关注
    (二) 可参与体验
    (三) 易于被分享传播
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]翻飞公益理想之翼——公共艺术与公益性的对位与耦合[J]. 徐明松,编辑部.  公共艺术. 2013(05)



本文编号：3536543