中欧公共交通户外广告对比研究

发布时间：2021-12-28 09:21

　　户外广告在全球一直因拥有着极大的受众到达率与高投资回报率而深受广告主的喜爱。随着中国市场经济的日益深入发展,户外广告的重要性也日渐凸显,户外广告在整体媒介市场增速放缓的情况下仍然保持良好的势头,成为广告投放媒体的最佳选择之一。在中国,城市的进步离不开公共交通体系的持续发展,在高人流量的各个交通要站,公共交通户外广告位成为了黄金流量聚集地。而在欧洲,越来越多的年轻人选择经济与环保出行,公共交通,如铁路,同样推动着公共交通户外广告的繁荣。这为研究中欧两地区不同国家与城市的公共交通户外广告提供的可比性与必要性—理性客观地找出城市与城市之间的差别与内在联系、分析如何推广中国一线城市的城市形象、中国整体“中国梦”形象的具体落地、最终找出适合我们自身的城市发展与形象定位。在目前已存在的文献资料中,存在于中欧比较的论文极少。尽管在研究时笔者发现中欧之间何其相似,但仍存在相关文献不多的情况可能是由于语言与地域的影响,现阶段的文献更多的是专注于自身国家的研究,如从城市户外广告与城市环境的融合、广告内容的娱乐性等方面。笔者希望通过此次研究,能对缺失的相关领域有一些补充,这也是本论文开始研究前的初衷。研究城... 

【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：90 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

数据采集的各国广告作品数量地图（除中国外）

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【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析城市公交候车亭广告运营[J]. 仇伟.  美术教育研究. 2016(08)
[2]公交广告品牌形象与城市精神风貌的关联性研究[J]. 刘玢,谢娟霞.  艺术品鉴. 2016(04)
[3]重庆城市轨道交通广告发展路径探析[J]. 叶奕利.  新闻研究导刊. 2015(14)
[4]重庆城市轨道交通广告发展现状研究[J]. 叶奕利,盛凤.  新闻研究导刊. 2015(11)
[5]我国道路交通中户外广告的现状分析——以公共交通工具为视角[J]. 王贝贝.  法制与社会. 2015(16)
[6]多元文化背景下中外文化在城市广告中的研究[J]. 于琼,万彤.  美与时代(城市版). 2015(05)
[7]公共交通广告对城市文化的构建[J]. 苏书杰.  青年记者. 2015(08)
[8]流动的风景线——公交广告的审美价值研究[J]. 刘玢,陈凡.  商. 2015(01)
[9]户外标识与户外广告的融合与未来——从城市形象识别系统的高度来展开探讨[J]. 方四文,孙智强,张焰.  美苑. 2014(06)
[10]新型LED闪光装置在地铁广告媒体上的运用与推广[J]. 张雯柏,莫荥,瞿傅冰,闫冰.  电子制作. 2014(17)

硕士论文
[1]基于品牌推广的公共交通广告设计研究[D]. 王春燕.长春工业大学 2017
[2]SDHS传媒公司高速公路户外广告规划研究[D]. 李超.西北大学 2016
[3]“互联网+”时代户外广告传播策略的嬗变与提升[D]. 赵超越.成都理工大学 2016
[4]城市轨道交通广告媒体的应用与发展[D]. 涂尧.重庆工商大学 2015
[5]试论上海城市品牌的形象定位与传播[D]. 郁树甲.华东师范大学 2013
[6]户外广告的问题与合理性研究[D]. 张强.合肥工业大学 2012
[7]城市景观意识引领下户外广告形象规划研究[D]. 黄芳.浙江工商大学 2010
[8]城市户外广告设计与城市环境[D]. 彭婷.湖南大学 2009
[9]户外广告对城市形象影响的研究[D]. 何彩霞.山东轻工业学院 2008
[10]上海户外广告管理现状及其对策研究[D]. 王淳.上海交通大学 2007



本文编号：3553809