中国现代小说广告文本研究

发布时间：2017-05-10 22:14

  本文关键词：中国现代小说广告文本研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：民国时期的报刊广告版面,与其他历史时期相同,绝大部分被各类商业广告占据,因而学界对商业广告的研究成果颇丰。然而,该时期文学广告的繁荣是不可忽视的特色之一,却未被充分挖掘和研究。鉴于文学体裁繁多,本文以小说这一体裁为例对中国现代文学广告文本进行研究。 论文共分四章。绪论部分论述选题的背景、学术价值和实际指导意义。对文学类广告研究现状进行梳理并且简述本文的研究思路。第一章主要分析中国现代小说广告的语言,从修辞手法和语言风格两个方面进行论述。第二章主要从广告文案信息范围方面对中国现代小说广告的内容进行分析。广告文案经历了由作品内容、特色到增加相关信息的变化。除此之外,副文本信息的丰富也反映了创制者商业意识的增强。第三章着重分析中国现代小说广告的形式,分别从标题式样、编排方式、正文段落、样式和广告文案边框、纹饰设计等方面进行阐述。第四章重点从广告心理学入手分析中国现代小说广告,列举现代小说广告所反映的最常见的三大创作心理。 中国现代小说广告乃至文学广告仍然是一座有待深度挖掘的宝藏,应当引起学界的持续关注。与此同时,分析民国时期的小说广告乃至文学类广告亦可为当下的图书广告创作提供启示。
【关键词】：中国现代 小说广告 文本分析 内容与形式
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：I207.42
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 绪论10-13
• 第一节 研究背景和意义10-11
• 第二节 研究现状和研究方法11-13
• 第一章 中国现代小说广告语言13-20
• 第一节 巧用修辞手法13-16
• 一、排比13-14
• 二、引用14-15
• 三、比喻15-16
• 第二节 含蓄性与鼓动性16-20
• 一、意蕴于字里行间16-17
• 二、含蓄性与鼓动性之间17-18
• 三、语言鼓动性显著18-20
• 第二章 中国现代小说广告内容20-25
• 第一节 广告信息渐趋丰富20-22
• 一、作品内容及其特色20-21
• 二、作品相关信息的增加21-22
• 第二节 广告信息的市场化转向22-25
• 一、出版发行业的发展22-23
• 二、优惠方式的多样23-25
• 第三章 中国现代小说广告形式25-34
• 第一节 标题25-28
• 一、标题由简到繁25-26
• 二、标题编排的演变26-28
• 第二节 正文28-30
• 一、段落28-29
• 二、样式29-30
• 第三节 文案设计30-34
• 一、边框30-33
• 二、纹饰33-34
• 第四章 中国现代小说广告心理34-43
• 第一节 充分利用名人效应34-37
• 一、名家著书34-35
• 二、名家推荐35-36
• 三、名家评论36-37
• 第二节 感性与理性的诉求方式37-40
• 一、理性诉求38-39
• 二、感性诉求39-40
• 第三节 满足读者的猎奇心理40-43
• 一、奇闻秘事40-41
• 二、禁书41-43
• 结语43-44
• 参考文献44-46
• 后记46

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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2 范军;让书籍广告更精彩[J];出版参考;2002年07期

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1 刘颖慧;晚清小说广告研究[D];华东师范大学;2011年

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本文编号：355617