受众心理行为对微电影广告创作影响的研究

发布时间：2017-05-11 13:17

  本文关键词：受众心理行为对微电影广告创作影响的研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：Web3.0时代将要来临的背景下,新信息传播技术的发展为我们营造了更多新的媒体传播途径。相比较于传统媒体,异军突起的新媒体行业蓬勃发展,更加多样的表现方式使得消费者获得信息的方式更加多元化。“微”时代的背景下,微博、微信等社交平台的发展,为品牌和产品提供了新的营销方式。微电影广告成为了一种新的广告形式,打破了传统TVC单向式的广告,给消费者以更多的互动。依托微电影迅猛的发展趋势,按照娱乐化、碎片化的受众需求,微电影广告开始迅速发展,这种广告传播模式大大改善了广告传播中受众的被动心态,营造出了一种受众和广告积极互动的和谐画面。 目前,微电影广告的定义还不是很完善,其发展还未成熟。本文将通过问卷调查实证研究和理论研究,再结合笔者实践设计创作案例的分析,对受众心理行为理论的探究,去研究和探索微电影广告在受众眼中的状态。通过实际的调查报告,从广告传播学和微电影美学角度,以找到更好的结合广告和微电影的方式。从而展现给更多的微电影广告创作者,为他们进一步创作微电影广告提供一些切实可行的数据作为依据,尽量在创作的同时多从受众的角度出发去思考问题,以创作出更加成功的微电影广告。
【关键词】：受众心理行为 微电影 微电影广告创作
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-12
• 1.1 研究背景9
• 1.1.1 社会背景9
• 1.1.2 课题来源9
• 1.1.3 课题实习背景9
• 1.2 研究目的与意义9-10
• 1.2.1 研究目的9-10
• 1.2.2 研究意义10
• 1.3 研究方法10-11
• 1.3.1 资料收集10
• 1.3.2 实例分析10
• 1.3.3 问卷调查10-11
• 1.3.4 问卷简介11
• 1.4 研究内容11-12
• 第2章 电影与广告的融合产物——微电影广告12-24
• 2.1 微电影广告的概念与特征12-15
• 2.1.1 微电影广告的概念12-13
• 2.1.2 微电影广告的特征13-15
• 2.2 微电影广告的现状分析及传播特点15-20
• 2.2.1 微电影广告的现状分析15-19
• 2.2.2 新媒体时代下微电影广告的传播特点19-20
• 2.3 影响微电影广告创作因素的研究20-24
• 2.3.1 依托电影语法基础的微电影创作20-22
• 2.3.2 电影语言语法22
• 2.3.3 如何获得引人入胜的广告效应22-24
• 第3章 微电影广告受众心理行为调查研究24-37
• 3.1 网络视频用户受众心理行为的研究24-28
• 3.1.1 受众心理行为研究现状24-25
• 3.1.2 网络视频受众心理行为研究25-28
• 3.2 网络视频用户中微电影广告的受众心理行为研究28-37
• 3.2.1 微电影广告中的受众心理分析28-30
• 3.2.2 微电影广告的受众心理行为调查报告30-33
• 3.2.3 受众心理行为对微电影广告的影响33-37
• 第4章 基于受众心理行为的设计实践37-47
• 4.1 迎合受众心理行为的微电影创作37-40
• 4.1.1 基于受众心理行为分析对微电影创作的探究37-40
• 4.2 设计实例《床事疑云》创作过程的总结与体会40-47
• 4.2.1 微电影广告《床事疑云》品牌定位40-43
• 4.2.2 微电影广告《床事疑云》受众心理行为分析43-47
• 第5章 总结47-49
• 5.1 研究内容总结47
• 5.2 论文创新点47-48
• 5.3 论文研究不足分析48
• 5.4 对于微电影广告的展望48-49
• 参考文献49-51
• 附录51-53
• 致谢53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 陶莹;;传播学理论在微电影广告中的应用[J];中国传媒科技;2012年18期

2 陈原野;;以传播学视域解读微电影广告——以凯迪拉克《66号公路》为例[J];中国传媒科技;2013年08期

3 谭金环;;受众对微电影广告的认知态度及效果调查[J];中国广告;2013年03期

4 刘芳;;微电影广告与电视广告比较[J];当代传播;2013年06期

5 马亚东;;论新媒体在广告中的应用[J];中国传媒科技;2013年20期

6 王郁斌;;大视频整合传播下的广告电影创意策略[J];市场观察;2010年09期

7 陈娜;;对微电影广告的反思[J];新闻爱好者;2012年24期

8 申帅芝;张吉琳;;微电影广告对网络消费者品牌态度影响的实证研究[J];新闻知识;2013年09期

9 王菊;;是虚幻的电影还是真实的广告——微时代的电影营销[J];中国有线电视;2013年10期

  本文关键词：受众心理行为对微电影广告创作影响的研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：357353