中外广告文字创意设计特色比较研究

发布时间：2017-05-11 19:15

  本文关键词：中外广告文字创意设计特色比较研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：文字,它存在于人类文明的各个阶段,是一种有着承载信息作用的视觉语言。文字发展的历史不仅仅是一段固定的语言的历史,同时还是一段符号、图像、文字图形和设计的自我发展史。不同国家、不同民族的文字有着不同的文化底蕴,文字在融合了不同的文化内涵后,成为了一种智慧的结晶。随着文字在历史中的不断演变和发展,平面广告设计也跟随着在一起进步着。社会的繁荣和进步,广告起到推动和促进的作用,因为广告除了传播商品信息外,也对生活方式和生活理念做了全新注解,时代赋予了广告更加丰富的内涵。文字、色彩、图形是平面设计的三大内容,文字首当其冲,又因为文字扮演着传递核心信息的重要角色,所以它在平面设计中的地位和重要性就不言而喻了。作为表达思想的工具,文字语言在东方与西方有着截然不同的表现形态和书写特点。中外广告中的文字设计,因其地域的不同、历史背景的不同、设计者接受的教育方式不同从而产生了各个国家特有的文字符号和广告文字设计上的风格,它们各自拥有着独特的魅力。本文通过对中外文字在设计上的特色进行系统的研究,阐述了文字设计和中外广告文字在创意设计中各自的特色等内容。从文字设计作为切入点去进行艺术设计上的研究和探索,这是十分有必要的。因此,研究文字设计、中国广告文字、外国广告文字就成了本论文的核心内容。
【关键词】：文字设计 中国广告文字 外国广告文字
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J534
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 一、综述7-11
• 1.1 课题研究意义7-8
• 1.2 论文国内外研究现状8-9
• 1.3 论文研究方法9-10
• 1.4 论文创新点10-11
• 二、文字设计—基础理论的认识11-22
• 2.1 文字设计的概念11
• 2.2 文字设计的原则11-14
• 2.2.1 功能原则11-12
• 2.2.2 艺术审美原则12-14
• 2.3 文字设计的表现手法14-22
• 2.3.1 字体设计14-19
• 2.3.2 版式设计19-22
• 三. 以汉字为主的中国广告文字创意设计22-33
• 3.1 汉字与广告设计22-25
• 3.1.1 汉字的起源22-23
• 3.1.2 汉字与设计的关系23-24
• 3.1.3 汉字结构“简”与广告设计“简”24-25
• 3.2 文字设计在中国广告中的作用25-27
• 3.2.1 多样性作用25-26
• 3.2.2 符号作用26-27
• 3.3 传统汉字元素在中国广告设计中的应用27-33
• 3.3.1 汉字古老元素在广告设计中的再创新28
• 3.3.2 中国书法与中国广告设计28-30
• 3.3.3 民族元素在广告设计中的发展30-33
• 四. 中外广告文字创意设计特色的比较33-41
• 4.1 亚太地区汉字与中国汉字在广告创意设计特色的比较33-37
• 4.1.1 中日汉字在广告创意设计特色方面的比较33-36
• 4.1.2 中韩汉字在广告创意设计特色方面的比较36-37
• 4.1.3 中日韩汉字在广告设计特色方面的比较37
• 4.2 欧美国家文字与中国汉字在广告设计特色方面的比较37-41
• 4.2.1 德、美文字在广告创意设计方面的特色37-39
• 4.2.2 欧美广告文字设计与中国汉字广告文字设计的比较39-41
• 五. 设计实践：中外广告文字特色在设计中的应用尝试41-44
• 结论44-45
• 参考文献45-47
• 图片出处47-49
• 致谢49

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 胡蓉;;绿色设计理念下的平面设计探析[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2008年04期

  本文关键词：中外广告文字创意设计特色比较研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：357900