动漫广告传播效果的影响因素分析

发布时间：2017-05-12 01:03

  本文关键词：动漫广告传播效果的影响因素分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：动漫广告是动漫产业与广告行业结合的产物,是动漫形式在广告作品中的运用。动漫作为一种新颖的表现形式,凭借其丰富的想象力和独特的艺术感染力,逐渐成为了拓展广告创意的绝佳平台。广告业自身的繁荣发展,国内动漫产业的勃兴以及动漫的主要受众“80后”、“90后”逐渐成为消费市场主体,为动漫广告的发展创造了前所未有的契机。动漫广告作为一种更吸引眼球的信息传播方式方兴未艾,但与此不相称的是,国内对于动漫广告的相关研究明显滞后,对动漫广告的传播效果研究更是一片空白。本文采取实证分析的方法研究动漫广告的传播效果。根据课题研究的需要,在文献阅读和资料整理的基础上,独立构建了以广告作品方面的卡通形象特质、内容故事性、卡通形象配音与台词、产品动画演示作为自变量,广告认知、广告态度、品牌态度、购买意向作为因变量,调查对象的涉入度作为分类变量的研究模型。并在此模型基础上提出上述影响因素的相关假设,通过广泛的问卷调查与科学的数据分析,探析广告作品和消费者特质等方面各种因素对动漫广告效果的影响,进而探寻提升动漫广告效果的策略和途径。本文兼顾理论研究与实际问题的解决,旨在填补动漫广告传播效果研究的理论空白,更期望研究结果可以为广告工作者带来启发和便利,在广告实践中发挥作用。
【关键词】：动漫广告 广告传播效果 影响因素
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 绪论8-15
• 一、研究背景8-9
• 二、研究目的与意义9-10
• 三、文献综述10-13
• 四、研究方法13-15
• 第一章 动漫广告传播效果相关概念15-20
• 第一节 动漫及动漫广告概述15-16
• 一、动漫15-16
• 二、动漫广告16
• 第二节 广告传播效果概述16-17
• 第三节 相关理论概述17-20
• 第二章 影响因素的提出20-26
• 第一节 广告作品方面20-22
• 一、卡通形象特质20
• 二、内容的故事性20-21
• 三、卡通形象的配音与台词21-22
• 四、产品的动画演示22
• 第二节 消费者特质方面22-24
• 一、性别22-23
• 二、年龄23
• 三、家庭类型23
• 四、受教育程度23-24
• 五、收入水平24
• 第三节 涉入度方面24-26
• 第三章 动漫广告传播效果实证研究方案26-35
• 第一节 研究模型26
• 第二节 研究假设26-28
• 一、广告作品本身与广告传播效果的关系26-27
• 二、消费者特质与广告传播效果的关系27-28
• 三、涉入度与广告传播效果的关系28
• 第三节 问卷设计28-35
• 一、广告样本选取28-29
• 二、问卷发放与回收29-30
• 三、变量设计30-35
• 第四章 数据分析35-59
• 第一节 样本的描述性分析35-36
• 第二节 变量的信度分析36-37
• 第三节 消费者特质的方差分析37-46
• 一、性别对广告效果的影响37-38
• 二、年龄对广告效果的影响38-41
• 三、家庭类型对广告效果的影响41-43
• 四、受教育程度对广告效果的影响43-45
• 五、收入水平对广告效果的影响45-46
• 第四节 涉入度的方差分析46-49
• 第五节 相关分析49-51
• 第六节 回归分析51-56
• 一、广告认知的回归分析51-52
• 二、广告态度的回归分析52-53
• 三、品牌态度的回归分析53-54
• 四、购买意向的回归分析54-55
• 五、影响因素的关键词排序55-56
• 第七节 数据分析小结56-59
• 第五章 结论与建议59-67
• 第一节 影响动漫广告传播效果的因素总结59-61
• 一、消费者特质方面59-60
• 二、广告作品方面60-61
• 三、涉入度61
• 第二节 对动漫广告创作的建议61-64
• 一、卡通形象的设计——从产品中汲取灵感62
• 二、广告内容需要故事性62-63
• 三、易懂易识别的声音元素63-64
• 第三节 动漫广告的最有效目标人群64
• 第四节 研究难点与局限64-66
• 一、研究难点64-66
• 二、研究局限66
• 第五节 未来研究方向66-67
• 参考文献67-71
• 附录——问卷71-74
• 致谢74

【参考文献】

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本文编号：358421