品牌故事对品牌依恋影响的优越性及机制探究
发布时间：2022-01-14 06:55
随着竞争的加剧，靠传统广告便能创造名牌并大获其利的时代已成为过去，能否将个性鲜明的核心价值刻在顾客内心深处成为当今品牌营销胜败的关键。国外研究表明，品牌故事作为一种特别的营销手段，可以通过深度的情感沟通让顾客真切地感受到品牌的核心价值，是品牌建设的核心和灵魂。然则，品牌故事在国内的研究尚属起步阶段，缺乏相应的实证研究。因此，本文通过实验一的单因素实验设计，验证了与传统广告（品牌介绍）相比，品牌故事对品牌依恋的影响存在显著优越性。一个企业、品牌拥有自己的故事不难，但怎样去讲好这些故事乃是故事营销的关键所在。根据前人研究，阅读过品牌故事后的消费者会额外将自我概念与品牌形象进行对比，得出自我一致性与否的结论。而只有满足消费者自我一致性需求的品牌形象才会唤起他们对品牌的情感与依恋。因此，本文通过研究二，利用层次回归分析考察自我一致性在品牌故事与品牌依恋间的中介效应。研究三以模型建构的方式考察品牌故事对品牌依恋影响的机制问题，使问题更加微观与深化。它通过将自我一致性的不同类型展开，将品牌依恋的不同维度展开，构建不同类型的自我一致性在品牌故事与品牌依恋不同维度之间的关系模型；并通过路径分析，对预期...
【文章来源】：宁波大学浙江省
【文章页数】：72 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
Park,Macinnis&Proester(2006)的品牌依恋形成模型
本研究基于样本B 的182 个样本数据进行验证性的因素分析，采用极大似然法(Maximum likelihood, ML)对该模型的拟合度进行了检验。品牌依恋结构的三因素模型标准化解见图2-1，模型拟合指数见表2-3。图2-1 消费者品牌依恋结构的标准化路径图表2-3 品牌依恋问卷验证性因素分析的拟合指数(n=182)X2df X2/df RMSEA GFI CFI NFI104.07 62 1.68 0.07 0.90 0.96 0.90表2-3 显示，大学生消费者品牌依恋心理结构的理论构想模型与观测数据的三类主要拟合指标均在 0.9 以上， 卡方与自由度的比值小于3，说明三个因子间具有良好的区分效度，确实为三个不同的构念。验证性因素分析结果表明：观测数据样本B 很好地支持了三因子模型，预想模型得到了验证支持。2.1.5 讨论由结果部分显示，研究品牌依恋的三因子假设得到了充分验证：大学生消费者品牌依恋的心理结构是一个包含认知、情感和意向多种成分的多维度概念
涉入度 0.078 0.080 0.078 致性 0.681 0.080 0.681 入度致性0.110 0.067 0.111 p<0.001看出：品牌故事涉入度与自我一致性的交互项的回归系数p=0.105)。据此可以认为，调节模型不被支持，即自我一致的中介效应检验致性的调节效应没有得到验证，但前人研究通过实证研究牌故事与自我一致性、自我一致性与品牌依恋间存在直接出自我一致性在品牌故事与品牌依恋中起到中介作用假说。
【参考文献】：
期刊论文
[1]工作不安全感、创造力自我效能对员工创造力的影响[J]. 周浩,龙立荣. 心理学报. 2011(08)
[2]自立人格与心身症状:特质-应激-症状相符中介模型的检验[J]. 夏凌翔. 心理学报. 2011(06)
[3]消费者情感依恋形成机理研究演进[J]. 温飞,沙振权,龙成志. 广东商学院学报. 2011(02)
[4]品牌依恋的概念和测量[J]. 夏玲,戴春林. 重庆文理学院学报(社会科学版). 2010(04)
[5]履历数据测评的效度分析[J]. 严进,吴英杰,张娓. 心理学报. 2010(03)
[6]品牌依恋、顾客忠诚及顾客资产价值最大化[J]. 侯海青. 科技经济市场. 2009(12)
[7]基于品牌依恋的品牌社群经营研究[J]. 侯海青. 中国管理信息化. 2009(13)
[8]参照群体类型与自我-品牌联系[J]. 杜伟强,于春玲,赵平. 心理学报. 2009(02)
[9]西方消费者依恋理论的研究进展[J]. 姜岩,董大海. 管理评论. 2009(01)
[10]品牌依恋的概念架构及其理论发展[J]. 姜岩,董大海. 心理科学进展. 2008(04)
博士论文
[1]中国消费者网上购物风险及消费行为模型研究[D]. 姚秀丽.北京邮电大学 2010
硕士论文
[1]中学生吸烟行为意向预测模型的建构[D]. 马艺丹.西南大学 2010
[2]消费者自我概念与品牌个性一致性对品牌偏好的影响研究[D]. 梁辉煌.湖南大学 2007
[3]大学生病理性互联网使用行为、动机及其与社会-心理健康的关系模型[D]. 徐梅.云南师范大学 2004
本文编号：3588035
【文章来源】：宁波大学浙江省
【文章页数】：72 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
Park,Macinnis&Proester(2006)的品牌依恋形成模型
本研究基于样本B 的182 个样本数据进行验证性的因素分析，采用极大似然法(Maximum likelihood, ML)对该模型的拟合度进行了检验。品牌依恋结构的三因素模型标准化解见图2-1，模型拟合指数见表2-3。图2-1 消费者品牌依恋结构的标准化路径图表2-3 品牌依恋问卷验证性因素分析的拟合指数(n=182)X2df X2/df RMSEA GFI CFI NFI104.07 62 1.68 0.07 0.90 0.96 0.90表2-3 显示，大学生消费者品牌依恋心理结构的理论构想模型与观测数据的三类主要拟合指标均在 0.9 以上， 卡方与自由度的比值小于3，说明三个因子间具有良好的区分效度，确实为三个不同的构念。验证性因素分析结果表明：观测数据样本B 很好地支持了三因子模型，预想模型得到了验证支持。2.1.5 讨论由结果部分显示，研究品牌依恋的三因子假设得到了充分验证：大学生消费者品牌依恋的心理结构是一个包含认知、情感和意向多种成分的多维度概念
涉入度 0.078 0.080 0.078 致性 0.681 0.080 0.681 入度致性0.110 0.067 0.111 p<0.001看出：品牌故事涉入度与自我一致性的交互项的回归系数p=0.105)。据此可以认为，调节模型不被支持，即自我一致的中介效应检验致性的调节效应没有得到验证，但前人研究通过实证研究牌故事与自我一致性、自我一致性与品牌依恋间存在直接出自我一致性在品牌故事与品牌依恋中起到中介作用假说。
【参考文献】：
期刊论文
[1]工作不安全感、创造力自我效能对员工创造力的影响[J]. 周浩,龙立荣. 心理学报. 2011(08)
[2]自立人格与心身症状:特质-应激-症状相符中介模型的检验[J]. 夏凌翔. 心理学报. 2011(06)
[3]消费者情感依恋形成机理研究演进[J]. 温飞,沙振权,龙成志. 广东商学院学报. 2011(02)
[4]品牌依恋的概念和测量[J]. 夏玲,戴春林. 重庆文理学院学报(社会科学版). 2010(04)
[5]履历数据测评的效度分析[J]. 严进,吴英杰,张娓. 心理学报. 2010(03)
[6]品牌依恋、顾客忠诚及顾客资产价值最大化[J]. 侯海青. 科技经济市场. 2009(12)
[7]基于品牌依恋的品牌社群经营研究[J]. 侯海青. 中国管理信息化. 2009(13)
[8]参照群体类型与自我-品牌联系[J]. 杜伟强,于春玲,赵平. 心理学报. 2009(02)
[9]西方消费者依恋理论的研究进展[J]. 姜岩,董大海. 管理评论. 2009(01)
[10]品牌依恋的概念架构及其理论发展[J]. 姜岩,董大海. 心理科学进展. 2008(04)
博士论文
[1]中国消费者网上购物风险及消费行为模型研究[D]. 姚秀丽.北京邮电大学 2010
硕士论文
[1]中学生吸烟行为意向预测模型的建构[D]. 马艺丹.西南大学 2010
[2]消费者自我概念与品牌个性一致性对品牌偏好的影响研究[D]. 梁辉煌.湖南大学 2007
[3]大学生病理性互联网使用行为、动机及其与社会-心理健康的关系模型[D]. 徐梅.云南师范大学 2004
本文编号：3588035
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