微阅读背景下《NF周末》的营销问题及改进研究
发布时间：2022-01-19 01:56
在过去的十几年里,经济的快速发展极大的促进了人们生活水平的提高和生活方式的转变,随之移动网络与手机等移动终端设备的普及,人们的阅读方式同样发生了巨大的转变。在这一背景下,微阅读逐渐成为人们对于获取信息、资讯的重要方式,由于这一阅读方式契合了人们快节奏的生活方式的需求,微阅读市场不断发展壮大,这对传统的报刊行业形成了巨大的挑战。在这一时代背景下,这要求报刊企业改变传统的营销策略来更好的适应新的市场需求。而《NF周末》作为国内具有较大影响力的报刊,同样面临消费者阅读模式转变,营销策略亟需改革等问题。为此,本文以《NF周末》为研究对象,深入分析报刊企业在微阅读背景下,营销存在的问题与改进研究。围绕微阅读背景下《NF周末》的营销问题及改进研究,本研究在详细梳理已有相关理论与研究的基础上,详细梳理了《NF周末》的营销管理现状,总结归纳出企业营销存在的问题,这些问题包括忽视受众阅读需、品牌效应不明显、营销同质化竞争严重、缺乏多元化竞争力和营销手段缺乏创新等五个方面。随后本文进一步从领导层、集团管理体制、营销业务人员、营销理念层面与市场竞争机制方面分析这些问题产生的原因。在对《NF周末》的营销问题进...
【文章来源】：西南大学重庆市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
017-2018年人们阅读方式变化情况
西南大学工商管理专业硕士学位论文2图1-12017-2018年人们阅读方式变化情况新媒体随着互联网的发展逐渐变得日益普及和重要，人们交流的方式不在单一，对于传统的报纸阅读模式也在新媒体出现的情况下逐渐的消沉，传统的报纸市场也收到了很大的冲击，不仅发行量减少了对于广告的投资力度也在减少，收入也并不乐观，传统的报纸行业开始从80年代的盛行至今逐渐没落（如下图1-2所示）。很多专业人士也对报纸这一行业的发展也不抱有很大的希望。面对这些原因都加大了报纸之间的市场竞争以及营销策略的改变。因此，在新媒体时代的转型下，传统的报纸行业也需要顺应发展的主流，积极面对市场竞争所带来的挑战，这要求报刊企业改变传统的营销策略来更好的适应新的市场需求。图1-2我国报刊行业的发展情况此外，微阅读的产生对报纸的撰写发行也起到了根本性的改变。原来需要用纸张印刷，然后在相同规格尺寸的版面里进行排版等，销量也是看当日的报纸卖出多少份；而新媒体影响下的微阅读模式不需要纸质的印刷，只需要在互联网上进行打字撰写，然后进行网络排版，当天就可以把信息传送到读者手中，同时利
3微阅读背景下《NF周末》的营销问题及归因133微阅读背景下《NF周末》的营销问题及归因3.1微阅读的特征与发展微阅读，即是指在较短的时间内阅读较小的文体的一种阅读方式，这通常包括了手机报、微博、微信以及其他阅读类APP软件等阅读方式。微阅读这一概念与传统的纸类阅读方式相对应，微阅读通过数字化的形式进行阅读，这也就不难理解，微阅读是伴随这移动互联网和移动终端设备如手机、平板电脑等的快速发展和普及应运而生。通过移动终端设备进行微阅读，人们可以做到随时随地有选择性的进行阅读，以满足人们对于快速阅读的需求。微阅读能够满足人们快节奏的生活方式和阅读方式，人们只需要在较短的时间内就可以阅读到自己感兴趣的信息和咨询，因此，微阅读这一方式日益受到人们的追捧，并逐渐呈现出以下三个方面的主要特征，即，阅读的内容逐渐呈现出碎片化的特点，阅读的时间具有零散的特点，阅读的体验更加个性化和多元化的特点。由于微阅读方式契合了人们快节奏的生活方式的需求，微阅读市场不断发展壮大。调查数据表明，相对传统的报纸阅读的方式，微阅读的方式逐渐成为人们阅读方式的新宠。图3-1汇报了2017-2018年人们阅读方式变化情况，从下图中可以看出，相对与传统的报纸的阅读方式，微阅读无论是在总量和是在增长速度的方面，均明显高于传统的报纸的阅读方式。图3-12017-2018年微阅读与传统报纸阅读的比较3.2《NF周末》的营销现状《NF周末》以“在这里，读懂中国”为宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”
【参考文献】：
期刊论文
[1]脱媒时代:纸媒影响力下降的成因及对策[J]. 尹安学. 中国记者. 2015(08)
[2]基于“中央厨房”模式的新闻生产理念创新[J]. 姚丽亚. 新闻界. 2015(14)
[3]国家战略:中国新媒体发展的新阶段[J]. 唐绪军,黄楚新,刘瑞生. 中国报业. 2015(13)
[4]复合型多元化经营之路——杭州日报试水会展业的实践[J]. 朱青. 新闻战线. 2015(11)
[5]融合还是分化?——新媒体环境下我国报业转型新思路探究[J]. 吕薇,莫叶芬. 商. 2015(20)
[6]媒体融合:要重视渠道 更要重视内容[J]. 张光辉. 新闻战线. 2015(09)
[7]信息系统领域网络精准广告研究综述[J]. 李凯,严建援,林漳希. 南开管理评论. 2015(02)
[8]“一个思维两种语言”打通媒体突围路径[J]. 胡志渊. 中国报业. 2015(05)
[9]传统报业商业模式转型探究[J]. 肖潇. 中国报业. 2015(02)
[10]都市报融合转型:观念、策略和体制[J]. 张志安,张小瑞. 传媒. 2015(02)
硕士论文
[1]新媒体语境下都市报的转型研究[D]. 李想.安徽大学 2016
[2]新文化报营销策略研究[D]. 单桂志.吉林大学 2016
[3]《南方周末》就业报道研究（20032014）[D]. 刘品初.兰州大学 2015
[4]新媒体时代财经报纸的困境与出路[D]. 陈诗文.华中师范大学 2015
[5]《南方周末》广告传播策略研究（2010-2014年）[D]. 郎杰.山西大学 2015
[6]《南方周末》“中国式特稿”的特色研究[D]. 刘任之.河北大学 2014
[7]媒介融合现象解析[D]. 徐轲.广西师范学院 2011
[8]媒介融合及其悖论[D]. 吕珍慧.华南理工大学 2011
[9]媒介融合的动因与现实路径选择研究[D]. 王言浩.山东师范大学 2011
[10]从“台网互动”到“台网一体”看媒介融合新动向[D]. 程冰.吉林大学 2011
本文编号：3595998
【文章来源】：西南大学重庆市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
017-2018年人们阅读方式变化情况
西南大学工商管理专业硕士学位论文2图1-12017-2018年人们阅读方式变化情况新媒体随着互联网的发展逐渐变得日益普及和重要，人们交流的方式不在单一，对于传统的报纸阅读模式也在新媒体出现的情况下逐渐的消沉，传统的报纸市场也收到了很大的冲击，不仅发行量减少了对于广告的投资力度也在减少，收入也并不乐观，传统的报纸行业开始从80年代的盛行至今逐渐没落（如下图1-2所示）。很多专业人士也对报纸这一行业的发展也不抱有很大的希望。面对这些原因都加大了报纸之间的市场竞争以及营销策略的改变。因此，在新媒体时代的转型下，传统的报纸行业也需要顺应发展的主流，积极面对市场竞争所带来的挑战，这要求报刊企业改变传统的营销策略来更好的适应新的市场需求。图1-2我国报刊行业的发展情况此外，微阅读的产生对报纸的撰写发行也起到了根本性的改变。原来需要用纸张印刷，然后在相同规格尺寸的版面里进行排版等，销量也是看当日的报纸卖出多少份；而新媒体影响下的微阅读模式不需要纸质的印刷，只需要在互联网上进行打字撰写，然后进行网络排版，当天就可以把信息传送到读者手中，同时利
3微阅读背景下《NF周末》的营销问题及归因133微阅读背景下《NF周末》的营销问题及归因3.1微阅读的特征与发展微阅读，即是指在较短的时间内阅读较小的文体的一种阅读方式，这通常包括了手机报、微博、微信以及其他阅读类APP软件等阅读方式。微阅读这一概念与传统的纸类阅读方式相对应，微阅读通过数字化的形式进行阅读，这也就不难理解，微阅读是伴随这移动互联网和移动终端设备如手机、平板电脑等的快速发展和普及应运而生。通过移动终端设备进行微阅读，人们可以做到随时随地有选择性的进行阅读，以满足人们对于快速阅读的需求。微阅读能够满足人们快节奏的生活方式和阅读方式，人们只需要在较短的时间内就可以阅读到自己感兴趣的信息和咨询，因此，微阅读这一方式日益受到人们的追捧，并逐渐呈现出以下三个方面的主要特征，即，阅读的内容逐渐呈现出碎片化的特点，阅读的时间具有零散的特点，阅读的体验更加个性化和多元化的特点。由于微阅读方式契合了人们快节奏的生活方式的需求，微阅读市场不断发展壮大。调查数据表明，相对传统的报纸阅读的方式，微阅读的方式逐渐成为人们阅读方式的新宠。图3-1汇报了2017-2018年人们阅读方式变化情况，从下图中可以看出，相对与传统的报纸的阅读方式，微阅读无论是在总量和是在增长速度的方面，均明显高于传统的报纸的阅读方式。图3-12017-2018年微阅读与传统报纸阅读的比较3.2《NF周末》的营销现状《NF周末》以“在这里，读懂中国”为宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”
【参考文献】：
期刊论文
[1]脱媒时代:纸媒影响力下降的成因及对策[J]. 尹安学. 中国记者. 2015(08)
[2]基于“中央厨房”模式的新闻生产理念创新[J]. 姚丽亚. 新闻界. 2015(14)
[3]国家战略:中国新媒体发展的新阶段[J]. 唐绪军,黄楚新,刘瑞生. 中国报业. 2015(13)
[4]复合型多元化经营之路——杭州日报试水会展业的实践[J]. 朱青. 新闻战线. 2015(11)
[5]融合还是分化?——新媒体环境下我国报业转型新思路探究[J]. 吕薇,莫叶芬. 商. 2015(20)
[6]媒体融合:要重视渠道 更要重视内容[J]. 张光辉. 新闻战线. 2015(09)
[7]信息系统领域网络精准广告研究综述[J]. 李凯,严建援,林漳希. 南开管理评论. 2015(02)
[8]“一个思维两种语言”打通媒体突围路径[J]. 胡志渊. 中国报业. 2015(05)
[9]传统报业商业模式转型探究[J]. 肖潇. 中国报业. 2015(02)
[10]都市报融合转型:观念、策略和体制[J]. 张志安,张小瑞. 传媒. 2015(02)
硕士论文
[1]新媒体语境下都市报的转型研究[D]. 李想.安徽大学 2016
[2]新文化报营销策略研究[D]. 单桂志.吉林大学 2016
[3]《南方周末》就业报道研究（20032014）[D]. 刘品初.兰州大学 2015
[4]新媒体时代财经报纸的困境与出路[D]. 陈诗文.华中师范大学 2015
[5]《南方周末》广告传播策略研究（2010-2014年）[D]. 郎杰.山西大学 2015
[6]《南方周末》“中国式特稿”的特色研究[D]. 刘任之.河北大学 2014
[7]媒介融合现象解析[D]. 徐轲.广西师范学院 2011
[8]媒介融合及其悖论[D]. 吕珍慧.华南理工大学 2011
[9]媒介融合的动因与现实路径选择研究[D]. 王言浩.山东师范大学 2011
[10]从“台网互动”到“台网一体”看媒介融合新动向[D]. 程冰.吉林大学 2011
本文编号：3595998
本文链接：https://www.wllwen.com/wenyilunwen/guanggaoshejilunwen/3595998.html
