传统戏曲之视觉表现元素在动漫广告中的应用与开发研究

发布时间：2022-01-19 08:55

　　本文立足于设计艺术学、消费心理学、营销学等相关理论基础上，对传统戏曲的视觉表现元素如何在动漫广告中合理开发应用进行了较为系统的分析，重点研究了传统戏曲元素的视觉表现形式在动漫广告中的设计与新思路。希望借由新媒体的带动，将传统戏曲传承下去，使动漫广告在内容形式上更加富有内涵和张力，从而提高中国广告的整体竞争力。本文首先对动漫广告的新形式及特点优势进行了解析，指出了新媒体时代对广告传播的影响，从而证明了发声有力的广告必须密切结合当下社会意识和媒体形式,达到有效传播。其次，对北方剧种、南方剧种以及稀有剧种的特色视觉化元素进行解析；阐述出传统戏曲元素的视觉化表现与动漫广告结合的可行性；最终，针对传统戏曲的特色视觉元素和动漫广告的应用方式，提出了相应的设计方法、后期策划、投放，其中重点论述了传统戏曲的视觉表现元素在动漫广告中的创意新思维，并辅之以成功广告案例及作者实践案例加以论证。目前，传统戏曲视觉元素在动漫广告中的应用尚未成形，动漫广告的发展平台还很大，一切都在摸索中前进。而传统戏曲的文化断层也让社会对于中国文化链损坏产生了担忧，本课题探讨的绝不仅仅具有理论意义，在现实情况下也尤为突出。 

【文章来源】：天津理工大学天津市

【文章页数】：41 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
目录
第一章 绪论
    1.1 绪论
    1.2 课题背景
        1.2.1 市场背景
        1.2.2 研究背景
        1.2.3 课题研究的目的与意义
    1.3 课题的主要工作
    1.4 相关概念阐述
        1.4.1 关于新媒体时代
        1.4.2 关于动漫广告
        1.4.3 关于传统戏曲
第二章 新媒体时代下的动漫广告
    2.1 新媒体时代下的广告新需求
    2.2 广告的动漫表现
        2.2.1 从广告本质看动漫广告
        2.2.2 从媒介特征看动漫广告
    2.3 动漫广告的优势与特色
第三章 传统戏曲元素中的视觉化表现
    3.1 “美与夸张共存”的京剧视觉表现元素
        3.1.1 京剧艺术的风格定位
        3.1.2 京剧中的人物造型特点
    3.2 “虚实相生”的越剧视觉表现元素
        3.2.1 越剧艺术的风格定位
        3.2.2 越剧中的布景道具特点
    3.3 “异域风情洋溢”的藏剧视觉表现元素
        3.3.1 藏剧艺术的风格定位
        3.3.2 藏剧中的面具特色
第四章 传统戏曲元素与动漫广告同构的“新思维”
    4.1 戏曲元素的“千人千面”营造动漫广告的形象特征
    4.2 戏曲元素的“唱念做打”突出动漫广告的行为特征
    4.3 戏曲元素的“布景道具”妆扮动漫广告的场景特征
    4.4 戏曲元素的“曲调韵律”奏响动漫广告的音律特征
第五章 视觉化戏曲元素在动漫广告设计中的创新性研究
    5.1 视觉化戏曲元素在动漫广告中的设计应用
        5.1.1 戏曲融合中国传统艺术
        5.1.2 戏曲碰撞现代视觉艺术
    5.2 视觉化戏曲元素在动漫广告中的设计方法
        5.2.1 传统型设计方法
        5.2.2 现代型设计方法
    5.3 视觉化戏曲元素在动漫广告中的后期投放
        5.3.1 投放媒介
        5.3.2 投放策略
        5.3.3 拓扑推广
第六章 总结
参考文献
发表论文和科研情况说明
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]动漫广告的传播特性研究[J]. 刘庆华.  传媒. 2010(06)
[2]重复和渐变构成在戏曲舞台设计中的运用[J]. 宋新廷.  戏曲艺术. 2010(02)
[3]动画广告的特性对视频广告影响的研究[J]. 王涛.  读与写(教育教学刊). 2010(04)
[4]论戏曲动画片对传统戏曲艺术的创造性转换[J]. 高琳.  装饰. 2009(09)
[5]动画广告的美学特征分析[J]. 赵鑫,林茜.  电视字幕(特技与动画). 2009(01)
[6]论戏曲动画对豫剧的传承与延展[J]. 高琳.  电影评介. 2008(23)
[7]动漫广告:跨越传统的新生代[J]. 饶丽娜.  传媒. 2006(03)

硕士论文
[1]中国动画的戏曲情结[D]. 李蔚然.中国传媒大学 2007



本文编号：3596579