从天猫广告设计看品牌形象塑造的新语言

发布时间：2022-01-23 07:56

　　天猫作为"互联网+"时代电子商城成功的典范,其广告在品牌形象塑造方面有很多值得学习和借鉴的地方。文章通过对天猫近两年来几则知名广告的表现手法进行研究,结合实际范例探究其品牌形象塑造的主要方法,如品牌LOGO联想、图形同构、欧普艺术,希望能够对品牌形象塑造有一定的启发意义。 

【文章来源】：艺术教育. 2017,(17)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、品牌形象概述
    (一) 品牌形象的概念
    (二) 品牌形象力的特征
        1. 隐形的力量
        2. 扩散性
        3. 战略推动性
二、运用品牌LOGO联想塑造品牌形象
    (一) 品牌特征的联想
    (二) 品牌利益的联想
    (三) 品牌精神的联想
三、运用图形同构语言塑造品牌形象
四、运用欧普艺术手法塑造品牌形象


【参考文献】：
期刊论文
[1]论如何运用广告促销产品和塑造品牌形象——以苏宁的广告活动为例[J]. 邓茜月.  传媒论坛. 2020(21)

硕士论文
[1]“天猫”品牌的猫头图形符号研究[D]. 梅旸.安徽工程大学 2019



本文编号：3603922