现代网购平面广告中标题字的造型设计探究

发布时间：2022-01-22 23:35

　　随着电子商务行业飞速发展,网络购物受到了人们广泛喜爱,也在人们日常生活中扮演越来越重要角色。相应地,因网络购物狂潮而引发的各种平面广告也精彩纷呈复杂多样,其不但能向人们传递网络产品最真实、最直观的观感,还能因其新颖视角和无穷的创新活力来真正实现平面广告传播价值,从而促使电商行业不断深入化发展。文章主要对现代网购中平面广告标题字的造型设计进行有益探究分析。 

【文章来源】：湖南科技学院学报. 2019,40(10)

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

书法体结合印刷体变化的文字标题3.2标题字笔画结构

芪??眼球的像闪电形的一致形态。这样的一个看似简单的创意形态，却把标题的整体性，一致性以及趣味生动的展示出来，达到了风格的统一，特征一致，很好的视觉传达出艺术美感。第三种标题用了规则的方块来做设计，搭配不同的颜色，准确醒目的传导出内容信息。图4统一元素的标题设计第三类，缩短或拉长笔画。拉长字体的笔画结构，把标题字的风格设计成像一个项链下坠的性质方式，这种方法能突出文字的优美生动，朴素及优雅，一般多用于女性用品，节日促销，以及一些主题的促销活动的网络平面造型设计中。如图5中的“最香港”拉长了笔画，流畅修长的笔画线条给人高雅古朴、娟秀柔美之感，让人联想到标题内容之外的信息，很好的传达出广告内容的言外之意。“品牌街”用切片似的设计方式，把文字在减缺完后的，同时还能表达出准确的识别性，这其中的减与缺都是体现了很强的设计感，该让出的地方有序避让，穿插方式适当，保持整个标题设计文字的均衡感，统一感和整体质感。图5拉长和减缺的文字标题设计3.3汉字在平面广告设计造型中的具象性表现中国文化博大精深，这其中汉字是中国文化最具代表性的杰作，汉字作为文化传承的工具，首先是以象形文字为主，我们应该更多更好的利用汉字的象形取义特点来进行变化设计，象形就代表一定程度的实物形状，在一些设计中可以

【参考文献】：
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本文编号：3603127