传统中药老字号品牌视觉形象再设计研究 ——以“九芝堂”为例

发布时间：2022-02-05 03:53

　　从古至今,中药文化博大精深滋生了不少传统的中药老字号品牌它们拥有着十分久远的发展历史,也有着格外丰富的文化韵律,不但对中华民族长达数千年的优秀文化进行了广泛弘扬,延续了无私无畏地服务于平民百姓的杰出品格,并且继承了不少优秀的古代技术,是一个令人们值得自豪、值得骄傲的国粹。但是,在当前激烈的市场竞争条件下,许多中药老字号都无法躲避品牌形象老化的现象。单纯的经营方式更换,不足以使中药老字号品牌快速全面发展,我们需要探究的是通过品牌形象的再设计进一步地提升和完善这些老字号原有的品牌形象。文章以中药老字号“九芝堂”为例,结合对中药老字号的品牌形象再设计进行深层次且全面的研究活动,将九芝堂品牌视觉形象当做本文的重要研究对象,不断完善并补充相应的设计理念,找到不利因素的具体所在,并进行详细的分析与探究,以期探索其在品牌视觉形象方面上的发展与改进,促使其形象不断更新,使得九芝堂视觉形象符合时代性的发展。论文首先以设计学视角通过对“九芝堂”品牌形象的优势、现存问题分析、再设计的必然性的关系阐述,明确了对“九芝堂”品牌形象进行再设计的迫切性,有针对性地对“九芝堂”品牌形象进行了再设计需求,为九芝堂品牌形... 

【文章来源】：湖南工业大学湖南省

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

北京同仁堂标志）（图2-2圣罗兰标志）

所以，企业的 LOGO、标准字及色都应当拥有着一定的药老字号视觉形象构成要素牌标志形象药老字号的标志常以写实手法为主。一般都以汉字为主题作为字号近代以汉字作为主体的商标设计主要表现为传统汉字及吉设计出具有中国风格的商标图案在绝大部分的中药老字号商标行书写，之后把其进行适当的改变，并嵌入到圆形结构图当中系列的团字形纹样图案（图 2-2、2-3、2-4、2-5、2-6）。基本格设计的商标为主，没有什么很大的区别。

字号近代以汉字作为主体的商标设计主要表现为传统汉字设计出具有中国风格的商标图案在绝大部分的中药老字号行书写，之后把其进行适当的改变，并嵌入到圆形结构图系列的团字形纹样图案（图 2-2、2-3、2-4、2-5、2-6）。格设计的商标为主，没有什么很大的区别。（图 2-3 宏济堂标志） （图 2-4 九芝堂标志）

【参考文献】：
期刊论文
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博士论文
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本文编号：3614513