现代广告中的书法元素

发布时间：2022-02-09 01:34

　　随着国家对传统文化的重视,我国传统文化不断传承和发展。广告作为一种独特的文化载体,具有传承中国传统文化元素的作用。书法作为中国传统文化元素之一,在与现代广告的碰撞中更加具有创新性,使得广告兼具现代和传统两者对立又统一的美感。文章主要通过对集体广告进行案例的分析,探讨现代广告中书法元素的运用方式与特点。 

【文章来源】：传播与版权. 2019,(06)

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

植村秀舞墨演绎书道之美

腿上书法

甏??愀?商为吸引受众眼球开始“挖掘利用文化中每一个现存的禁忌”，当代青年强调个性化、反叛精神凸显，传统书法文化元素与现代年轻人个性张扬的有效融合是强化广告观感的方式之一。比如康奈的美腿书法广告，以腿为纸，用植物性水墨把书法写在腿上。将具有上千年历史的中国文字与现代潮流进行碰撞，让中国文化以现代的方式呈现潮的一面，易为年轻人所接受。行走的美腿书法把杭州地铁一号线变成了艺术馆，凸显了品牌的街头文化。康奈这种广告的表现方式蕴含着传统和现代的冲突，增强了品牌前卫、时尚的风格（见图2、图3、图4）。图2腿上书法图3杭州地铁一号线图4腿上书法浸染效果3.营造广告文化氛围，延长受众滞留时间。在崇尚产品形象“霸权”的视觉文化时代，受众注意力成为衡量广告传达效果的要素之一。在第一时间传达实用信息，利用抽象的符号艺术和线条表达诉求是书法艺术对广告文化的丰富和创造。书法运用独特的字体形态以及点、线、面丰富的表现形式可以营造艺术美感，满足大众的视觉快感，迎合大众日益膨胀的“消费主义意识形态”。例如，云闪付对“福”的重新定义，让福更贴近大众。福字，佑也，“佑”代表赐福、保佑。在传统文化中，“福”承载的是老百姓对美好生活的祈愿。过年时在门口倒贴福字，寓意着福到了。所以对寻常人来说，福是心里的期盼，是上天赐予的一种福气。云闪付反其道让福不再高高在上，而是真挚的传达出一个观

【参考文献】：
期刊论文
[1]网络广告设计中传统文化元素的应用[J]. 贾雅晶.  视听. 2018(11)
[2]浅析中国书法元素在平面广告设计中的应用[J]. 孙立.  吉林广播电视大学学报. 2018(05)
[3]书法在现代海报设计教学中的作用解析[J]. 王丽芳.  大众文艺. 2017(24)
[4]论中国广告中的少数民族元素[J]. 景诗佳.  西南民族大学学报(人文社会科学版). 2013(10)
[5]书法艺术在现代广告中的传达运用[J]. 王再承.  美与时代(上). 2011(05)



本文编号：3616134