在线音乐平台的用户接受意愿及定价机制研究

发布时间：2022-02-15 05:59

　　互联网的发展促进了网络娱乐类应用用户数量的稳定增长。所有互联网应用中,在线音乐的用户活跃度仅次于即时通讯、搜索引擎、网络新闻和网络视频,是网络用户生活中使用率较高的应用类型。在线音乐发展态势良好,但各音乐平台之间的竞争也异常激烈,另一方面由于平台运营成本较高,版权价格居高不下,再加上会员转化率低,平台忠诚度有限,在线音乐平台的盈利仍然是平台运营商面临的困扰。本研究首先对已有的用户接受及双边市场理论进行了回顾和总结。在此基础上,提出了在线音乐平台用户使用意愿的影响因素模型,通过问卷调查收集数据,利用SPSS 23.0对样本数据进行信、效度分析,利用AMOS 20.0对模型假设进行检验。研究结果显示:感知有用性、感知易用性、感知娱乐性、社会影响对用户的使用意愿有积极的影响;感知服务质量通过对感知有用性、感知易用性、感知娱乐性的积极影响间接作用于用户的使用意愿;而感知成本对用户使用意愿的影响并不显著,这与用户付费意愿的提升不无关系。然后在版权市场逐渐规范以及用户付费意愿提升的情况下,研究了在线音乐平台在不同规模下的定价机制。在相关文献的基础上,验证了在线音乐平台的双边市场特性。然后结合在线音... 

【文章来源】：北京邮电大学北京市211工程院校教育部直属院校

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

一多寡头双边市场的Salop模型

下面分情况进行讨论：??（１）普通用户与广告商均局部垄断??市场结构如图６－４所示，这种情况下有ｍａｘ（ｉＶｋｉ４，＝??即任意一个平台商都可以满足周围用户的需求，从而形成垄断。??ｒＪＵｒｉｎ?普通用户??￣?＾?ｗ??大１?，ｋ?ｊｌｋ＋１??广告商??ｙ?ｙ??图６－４两边用户均局部垄断??对于平台ｋ两边的用户来说，只有当加入平台的效用不小于０时才会选择进??入平台，取临界值即效用为０的情况下有：??（ｆＪｋＡ?＝?ｖＡ?－?ＰｋＡ?－ｔｘ＋?ｆｉＡＮｋＢ?＋?ｙＮｋＡ?＝?０??ｌ?ＵｋＢ＝?ｖＢ－?ＰｋＢ－ｔｙ＋?ｐＢＮｋＡ?＝?０?ｊ??解得：??３９??

旦超过限值，平台利润会减少。??（４）普通用户与广告商均竞争??市场结构如图６－７所示，需要满足的条件是：ｉＶｗ?２?Ｖ＾，?ＮｋＡ?ｋＳＢ／ｎ。??Ｘｋ－１Ｒ?ＸｋＬ?ＸｋＲ?Ｘｋ＋１Ｌ?．??ｆ人ｖ人１?１?１??麵?ｋ－１?■?ｋ?麵?ｋ＋１??图６－７双边用户均竞争??由上文分析计算得到消费者与厂商都是竞争时的需求函数为：??＾?Ａｒ?＿?＋?ＰＡ＾ｋＢ?－?＾ｂ）?￣?Ｙ＾ａ?＋?Ｐ（ｋ－ｌ）Ａ?＋?Ｐ（ｋ＋ｌ）Ａ?￣?２ＰｋＡ??ＮｋＡ＝??＾?Ｎ?—?ｐ（ｋ＋ｌ）Ｂ＋Ｐ（ｋ＿ｉ）Ｂ－２ｆ＞ｋＢ?＋?Ｍ２ＮｋＡ＿?Ｎａ）?＋?（６－３３）??ｋＢ?一?２ｔ?ｎ??、其中？？?Ｎａ?＝?Ｎ〔ｋ＋１）Ａ?＋?乂卜以，？＝＋?Ｎ〔ｋ＋１）Ｂ??联立得：??＜?￥￣＋?ｆｉＡ（ｐｂ－２ＰｋＢ）?＋?ｔ（ｐａ?－?２ＰｋＡ）￣＾Ａ＆Ｂ＋＾Ｙ＇）Ｎａ－ｔ＾ＡＮｂ＋—＾＾－??ＮｋＡ＝????＾?＿?（ｔ－ｙ）（ｉ：，ｆｃ－２Ｐ／ｃ５）＋ｐｇ［＾＋（Ｐａ?－?２ＰｋＡ）－ｔＮａ－＾ＡＮｂ＋?＾－Ｂ］?Ｓｂ?＾６－３４＂！??ｋＢ＝?２［ｔ（ｔ－ｙ）－Ｐ為］?＋：?＇??其中？？?Ｎａ?＝?Ｎ〔ｋ＋１）Ａ?＋?乂卜以為＝＋?Ｎ〔


本文编号：3626055