电视广告中的多模态隐喻分析

发布时间：2017-05-13 15:04

  本文关键词：电视广告中的多模态隐喻分析，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在语言学和广告学研究当中,隐喻和广告都是引人注意的话题。作为普遍的语言现象之一,隐喻是一个非常重要的认知手段。广告作为所有产品及服务的展示,在我们的经济社会生活中扮演了非常重要的角色。隐喻作为广告设计当中的重要策略,不但能传递信息,而且具有说服作用,影响商家的产品销售状况,也对公众的价值观有一定导向。所以,广告中的隐喻不仅仅是一种语言现象,而且是一个有效的沟通手段,同时还能影响大众的审美取向。 随着信息技术的发展,信息沟通方式已经发生的翻天覆地的变化,新媒体引起了公众的注意,视觉影像在很大程度上代替了传统语言。与此同时,隐喻便成为语言的特殊元素,它从传统的文字隐喻,到图画隐喻,已经发展到了多模态隐喻。广告随着视觉文化的盛行,也相继出现了图片隐喻和多模态隐喻。查理斯.弗斯维尔曾说过：“要在纷繁复杂的广告世界中吸引住消费者的目光,就要运用非传统的图片或其他非文字的隐喻在产品与人、事物或行为当中建立一种隐喻联系。”作为一种特殊的媒介表现方式,广告已经成为了一种非常重要的信息传递工具和促销手段,尤其是现在的电视广告。电视广告的主要特征就是,它能够运用不同的图片剪辑、音乐、文本文字、各种声音等等,使广告更赋予想象力、美感及丰富的联系。 虽然我们的生活中充斥着各种各样的多模态隐喻,但有时我们却不能很好地解读它们。当我们看到一个多模态隐喻,不同的人可能有不同的理解,尤其是生活在不同文化背景下的人们。什么是图片隐喻和多模态隐喻?他们是怎么构建并产生作用?我们通过哪些角度来判定一个隐喻的运用是有效的?这就是这篇论文要探讨的三个核心话题,也许本文作者不能提供一个完美的答案,仅仅是提供一个新的视角。 作为一种特殊的传播方式,多模态隐喻在电视和网络视频广告中广泛运用。多模态隐喻是语言学家查理斯夫斯维尔所提出的一个术语。来考夫和肖森思著的《我们赖以生存的隐喻》一书,提出隐喻不仅仅是一种语言现象,还能够构建我们的语言和思维。这种观点为隐喻的研究提供了广阔的空间。19世纪初,以查理斯.夫斯维尔为代表的语言学研究团队,从其他学科汲取营养,将语言学的研究从纯语言学的研究转向概念隐喻研究,建立了多模态隐喻的跨学科平台。多模态隐喻致力于研究模态本身以及不同模态构建及不同模态之间的相互作用。 对于多模态隐喻的构建,本文主要是基于概念整合理论,对电视广告中的多模态隐喻进行一个跨学科的分析。包括多模态隐喻的认知过程、传播意义及审美价值。通过分析这三个方面,主要想达到以下两个目的：一是通过案例分析,给多模态隐喻分析提供一个跨学科的视野.丰富多模态隐喻的语料语库的同时,进一步推进概念整合理论的研究;二是为广告主和受众提供一个更广泛和全面的视角,为广告主设计广告提供借鉴,为受众欣赏广告提供方法,因为毫无疑问,广告已经成为我们现代生活不可或缺的一部分。
【关键词】：多模态隐喻 电视广告
【学位授予单位】：长江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H05
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• Chapter One Introduction10-13
• 1.1 Background of The Research10-11
• 1.2 Purpose and Significance of the Present Thesis11-12
• 1.3 Outline of the Thesis12-13
• Chapter two Literature Review13-30
• 2.1 Study of Advertisement13-16
• 2.1.1 Definition of TV Advertisement13-14
• 2.1.2 Classification of TV Advertisement14-15
• 2.1.3 Functions of Advertisement15-16
• 2.2 Review of Metaphor Study16-20
• 2.2.1 Traditional Metaphors16-18
• 2.2.2 Pictorial Metaphor18-19
• 2.2.3 Pictorial Metaphor to Multimodal Metaphor19-20
• 2.3 Multimodal Metaphor20-25
• 2.3.1 Multimodality Versus Monomodality20-24
• 2.3.2 Multimodal Metaphor in TV Commercials24-25
• 2.4 Conceptual Blending Theory25-30
• 2.4.1 Mental Space Theory"25-27
• 2.4.2 Conceptual Blending Theory27-28
• 2.4.3 Multimodal Metaphor and Conceptual Blending Theory28-30
• Chapter three Case Study of Multimodal Metaphor in Commercials30-50
• 3.1 Criteria for Typical Samples30
• 3.2 Criteria for Identifying Multimodal Metaphors30-31
• 3.3 Description of Ten Multimodal Metaphors in TV Commercials31-41
• 3.4 Analysis of Multimodal Metaphors in TV Commercials from three Perspectives41-48
• 3.4.1 Analysis from a cognitive linguistic perspective41-44
• 3.4.2 Analysis from the perspective of Communication44-46
• 3.4.3 Analysis from the perspective of aesthetic46-48
• 3.5 A summary48-50
• Chapter four Conclusion50-52
• 4.1 Main findings50
• 4.2 limitations and suggestions for further study50-52
• Bibliography52-55
• Appendix:multimodal of TV Commercials55-56
• Acknowledgements56-57
• 个人简介57-58

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 丁利英;;隐喻功能在广告中的运用[J];浙江传媒学院学报;2006年03期

2 董芳;;广告隐喻的国外研究综述[J];广告大观(理论版);2008年04期

3 葛一舟;;英语汽车广告多模态隐喻中图像隐喻分析[J];考试周刊;2012年33期

4 赵秀凤;;概念隐喻研究的新发展——多模态隐喻研究——兼评Forceville & Urios-Aparisi《多模态隐喻》[J];外语研究;2011年01期

5 张辉;展伟伟;;广告语篇中多模态转喻与隐喻的动态构建[J];外语研究;2011年01期

6 倪筱燕;;西方广告中的图画隐喻及其美学意义[J];商场现代化;2007年36期

7 梁婧玉;;合成空间理论对广告语中隐喻的解释[J];运城学院学报;2010年04期

  本文关键词：电视广告中的多模态隐喻分析，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：362848