网易秀品网络广告传播策划及效果评估方案

发布时间：2017-05-13 21:04

  本文关键词：网易秀品网络广告传播策划及效果评估方案，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：进入网易秀品市场部实习之初,也是这个电商平台刚起步的阶段。实习期间有幸参与了网易秀品2015年网络广告传播方案设计的相关工作,从搜索竞品信息、进行焦点小组访谈和电话访问,到完善消费者洞察、制定传播计划,再一步步修改完善网络广告传播策划,在实践中深刻感受到互联网世界的自由与严谨。实习期间还亲历了网易秀品自上线后的每一次市场活动,本人在执行活动的同时不断搜集网络广告投放数据,定期总结思考,借由毕业设计的契机,将2015年1月-4月的网络广告数据规整并作效果评估。本文为“网易秀品网络广告传播策划及效果评估方案”,通过梳理分析竞争电商平台现状、深入了解目标消费群体,设计相应传播方案,实现网易秀品2015年品牌发声,扩大知名度,实现销量转化的目标。同时,基于AIDA广告效果的四阶段模式,对网络广告作效果评估。最后,针对传播策划和效果评估,提出网易秀品广告渠道和广告创意优化建议。
【关键词】：网易 网易秀品 传播策划 广告效果评估 方案设计
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 致谢4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 引言11-12
• 方案设计背景11
• 方案设计思路11-12
• 1. 项目概述12-25
• 1.1 项目背景12-14
• 1.1.1 国内电商市场格局与发展趋势12-13
• 1.1.2 广告效果评估现状13-14
• 1.2 网易秀品介绍14-16
• 1.2.1 平台诞生背景14-15
• 1.2.2 平台定位15-16
• 1.3 竞品分析16-18
• 1.3.1 电商市场主要竞争平台16-17
• 1.3.2 网络特卖市场主要竞争平台17-18
• 1.4 消费者洞察18-23
• 1.4.1 目标消费者对网购及秀品态度18-19
• 1.4.2 消费者媒介使用情况19-23
• 1.4.3 消费者洞察小结23
• 1.5 2015年传播策划23-25
• 1.5.1 策略核心23-24
• 1.5.2 媒介渠道策略24
• 1.5.3 广告创意策略24-25
• 2. 项目执行25-46
• 2.1 广告信息规整25-34
• 2.1.1 上线活动25-28
• 2.1.2 网购正品节活动28-31
• 2.1.3 女装活动31-32
• 2.1.4 男装活动32-34
• 2.1.5 日常推广34
• 2.2 广告效果评估34-46
• 2.2.1 基于活动的广告效果评估36-43
• 2.2.2 基于渠道的广告效果评估43-46
• 3. 结论与思考46-49
• 3.1 结论46-48
• 3.1.1 广告传播策略46-47
• 3.1.2 广告投放渠道47
• 3.1.3 广告素材创意47-48
• 3.2 创新与不足48-49
• 参考文献49-51
• 附录 泡泡网未下单用户满意度研究小结51-53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 黄升民;刘珊;;“大数据”背景下营销体系的解构与重构[J];现代传播(中国传媒大学学报);2012年11期

2 梁智勇;郭紫薇;;中国新闻类APP的市场竞争格局及其盈利模式探讨[J];新闻大学;2015年01期

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 蒲进;网络广告传播研究[D];厦门大学;2001年

2 何韵洁;网络广告效果评估指标的评析与构建[D];华南理工大学;2010年

3 苗璐;网络视频广告传播效果的优化策略研究[D];北京印刷学院;2015年

  本文关键词：网易秀品网络广告传播策划及效果评估方案，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：363598