基于品牌形象的系列短片式微电影传播策略

发布时间：2022-02-23 21:22

　　系列短片式微电影作为微电影发展到特定阶段的一种艺术形态的创新变形,主要服务于企业树立或提升品牌形象的传播目标。通过分析品牌形象与系列短片式微电影的关系,研究系列短片式微电影的艺术特点,在此基础上提出了系列短片式微电影的主要传播策略,以期为企业在以后运用微电影进行品牌营销活动中,如何以独特的传播策略进行品牌形象的推广宣传提供一定的参考。 

【文章来源】：新闻爱好者. 2018,(12)北大核心

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、品牌形象与系列短片式微电影
    (一) 品牌形象及其必要性
    (二) 系列微电影及其对品牌形象的意义
二、系列短片式微电影的艺术特性
    (一) 主题风格的同一性
    (二) 情节内容的丰富性
    (三) 创意表现的延展性
    (四) 传播效果的累加性
三、基于品牌形象的系列短片式微电影的传播策略
    (一) 同一范式下的一短片一故事
    (二) 主题的来源=消费心理+产品特征+品牌形象
    (三) 系列短片的逐步精准投放
    (四) 情感诉求是提升品牌形象的助推剂
    (五) 内容和形式的拓展创新
        1. 形式上的再次创新
        2. 内容上的衍生创新
    (六) 传播渠道的整合传播
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]十四届全运会对西安国际化大都市形象传播分析[J]. 牛文英.  体育世界(学术版). 2019(06)

硕士论文
[1]基于新媒体视角的云南高原特色农业品牌资产影响因素研究[D]. 崔烨帆.云南财经大学 2020



本文编号：3641351