短视频平台的价值实现路径研究 ——以抖音为例
发布时间：2022-12-04 22:40
近几年来,短视频行业迅速成为传媒领域的新热点,各类短视频应用层出不穷。资本巨头为争夺风口而迅速入局,短视频企业间的竞争日趋激烈。短视频企业若想在竞争中笑到最后,必须探索出有效的价值实现路径。本文通过整理相关文献发现,国内对于短视频的研究多集中于短视频的传播特点、发展现状以及受众的研究,从企业角度研究短视频价值实现路径的论文不多。本文在分析和总结前人经验的基础上提出了适合短视频企业的价值实现模型,并把短视频行业的代表性企业“抖音”作为案例分析对象,目的在于找出抖音成功的原因,并总结其他竞品失败的经验,为短视频企业发展提供理论支持。本文所提出的价值实现模型包括价值主张、价值创造、价值维护和价值实现四个方面。价值主张是解决企业提供什么样的产品问题,抖音将自身定位为音乐创意短视频社交平台,并锁定都市年轻人为目标用户,一经面世迅速受到用户的欢迎。价值创造是指满足用户需求的核心内容的生产创造,抖音主打UGC内容,并通过算法分发机制强化运营,既保护了普通用户的创作热情,也保证了为每位用户都能呈现出高质量的创作内容。价值维护是指企业维持自身竞争力的手段,抖音充分利用了用户规模等优势从而形成了隔绝机制,...
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 文献综述
1.2.1 商业模式与价值理论综述
1.2.2 短视频行业发展现状研究
1.2.3 短视频商业模式研究综述
1.3 研究思路与方法
1.4 研究的目的与意义
1.4.1 研究目的
1.4.2 研究意义
1.5 研究的创新之处
第二章 短视频平台价值实现模型构建
2.1 价值实现模型的理论基础
2.2 短视频平台价值实现模型分析
2.2.1 价值主张
2.2.2 价值创造
2.2.3 价值维护
2.2.4 价值实现
第三章 抖音的价值实现路径分析
3.1 抖音的价值主张
3.1.1 抖音对用户需求的识别与定义
3.1.2 抖音的目标用户群体
3.1.3 抖音独特、清晰、准确的市场定位
3.2 抖音的价值创造
3.2.1 抖音多元化的内容生产方式
3.2.2 抖音的内容运营
3.2.3 抖音的技术因素对价值创造的影响
3.3 抖音的价值维护
3.3.1 抖音的隔绝机制
3.3.2 抖音的合作机制
3.4 抖音的价值实现
3.4.1 抖音的广告变现模式
3.4.2 抖音的电商变现模式
3.4.3 抖音的直播变现模式
3.5 抖音价值实现路径闭环的形成
第四章 抖音对短视频平台价值实现路径的启示
4.1 抓住并解决用户需求“痛点”是价值实现路径的起点和关键
4.2 让社交为用户创造价值的同时成为企业价值维护的护城河
4.3 利用“短视频+”发掘短视频价值实现的更多可能性
4.3.1 短视频+新闻资讯
4.3.2 短视频+LBS
4.3.3 短视频+内容付费
结语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]汪玉凯:平台经济的发展与治理[J]. 汪玉凯. 中国信息界. 2018(04)
[2]传播学视域下“短视频”传播规律的异化——以抖音APP为例[J]. 周蕊. 传播与版权. 2018(07)
[3]抖音短视频的商业价值及盈利模式分析[J]. 郭凡. 新媒体研究. 2018(12)
[4]中国短视频行业的现状分析[J]. 刘姿麟. 电影评介. 2018(10)
[5]移动短视频的创新、扩散与挑战[J]. 邓建国,张琦. 新闻与写作. 2018(05)
[6]平台领导的实质选择权[J]. 罗珉,杜华勇. 中国工业经济. 2018(02)
[7]2016年短视频产业发展的八个关键词[J]. 王威. 出版广角. 2016(24)
[8]移动互联网时代内容创业的盈利模式[J]. 曾繁旭,王宇琦. 新闻记者. 2016(04)
[9]平台经济发展与政府管制模式变革[J]. 李凌. 经济学家. 2015(07)
[10]移动短视频的发展现状及趋势观察[J]. 王晓红,包圆圆,吕强. 中国编辑. 2015(03)
博士论文
[1]商业模式创新研究[D]. 齐严.北京邮电大学 2010
硕士论文
[1]国内短视频盈利模式探析[D]. 褚俊杰.上海师范大学 2018
[2]短视频APP的发展现状与对策分析[D]. 刘逍潇.江西师范大学 2017
[3]短视频应用的商业价值开发研究[D]. 殷明.暨南大学 2015
本文编号：3709123
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 文献综述
1.2.1 商业模式与价值理论综述
1.2.2 短视频行业发展现状研究
1.2.3 短视频商业模式研究综述
1.3 研究思路与方法
1.4 研究的目的与意义
1.4.1 研究目的
1.4.2 研究意义
1.5 研究的创新之处
第二章 短视频平台价值实现模型构建
2.1 价值实现模型的理论基础
2.2 短视频平台价值实现模型分析
2.2.1 价值主张
2.2.2 价值创造
2.2.3 价值维护
2.2.4 价值实现
第三章 抖音的价值实现路径分析
3.1 抖音的价值主张
3.1.1 抖音对用户需求的识别与定义
3.1.2 抖音的目标用户群体
3.1.3 抖音独特、清晰、准确的市场定位
3.2 抖音的价值创造
3.2.1 抖音多元化的内容生产方式
3.2.2 抖音的内容运营
3.2.3 抖音的技术因素对价值创造的影响
3.3 抖音的价值维护
3.3.1 抖音的隔绝机制
3.3.2 抖音的合作机制
3.4 抖音的价值实现
3.4.1 抖音的广告变现模式
3.4.2 抖音的电商变现模式
3.4.3 抖音的直播变现模式
3.5 抖音价值实现路径闭环的形成
第四章 抖音对短视频平台价值实现路径的启示
4.1 抓住并解决用户需求“痛点”是价值实现路径的起点和关键
4.2 让社交为用户创造价值的同时成为企业价值维护的护城河
4.3 利用“短视频+”发掘短视频价值实现的更多可能性
4.3.1 短视频+新闻资讯
4.3.2 短视频+LBS
4.3.3 短视频+内容付费
结语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]汪玉凯:平台经济的发展与治理[J]. 汪玉凯. 中国信息界. 2018(04)
[2]传播学视域下“短视频”传播规律的异化——以抖音APP为例[J]. 周蕊. 传播与版权. 2018(07)
[3]抖音短视频的商业价值及盈利模式分析[J]. 郭凡. 新媒体研究. 2018(12)
[4]中国短视频行业的现状分析[J]. 刘姿麟. 电影评介. 2018(10)
[5]移动短视频的创新、扩散与挑战[J]. 邓建国,张琦. 新闻与写作. 2018(05)
[6]平台领导的实质选择权[J]. 罗珉,杜华勇. 中国工业经济. 2018(02)
[7]2016年短视频产业发展的八个关键词[J]. 王威. 出版广角. 2016(24)
[8]移动互联网时代内容创业的盈利模式[J]. 曾繁旭,王宇琦. 新闻记者. 2016(04)
[9]平台经济发展与政府管制模式变革[J]. 李凌. 经济学家. 2015(07)
[10]移动短视频的发展现状及趋势观察[J]. 王晓红,包圆圆,吕强. 中国编辑. 2015(03)
博士论文
[1]商业模式创新研究[D]. 齐严.北京邮电大学 2010
硕士论文
[1]国内短视频盈利模式探析[D]. 褚俊杰.上海师范大学 2018
[2]短视频APP的发展现状与对策分析[D]. 刘逍潇.江西师范大学 2017
[3]短视频应用的商业价值开发研究[D]. 殷明.暨南大学 2015
本文编号：3709123
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