综艺娱乐节目公益广告传播策略研究

发布时间：2023-02-21 14:29

　　媒体行业作为新世纪的一种党和政策宣传的重要载体,在政策贯彻落实和社会价值弘扬层面起着不可替代的作用。在媒体进行传播的过程中,不仅要注意传播的内容是否符合社会利益,也要注意以一种人民群众喜闻乐见的传播形式进行宣传,是传播效果达到最大化。公益广告是不以营利为目的,而通过广告的宣传形式对社会的价值进行正确引导的一种方式,传统的公益广告经常以图片、视频等具有警示意义的形式呈现在人们的视野当中,长时间下来,当这种传播形式形成一种普遍的传播路径,就容易造成受众对于公益广告的审美疲劳以及一种“价值思想”上的“审美疲劳”,久而久之,对于公益广告的传播就陷入了瓶颈。每个时代具有每个时代的特征,不论是经济、政治还是文化层面都得紧跟时代的潮流,综艺娱乐节目作为当下大众喜闻乐见的一种传播形式,主题紧扣时代,涌现出一批具有社会责任意识和宣传高雅文化的综艺节目,例如湖南卫视的《天天向上》、《快乐大本营》,以及大批网络综艺娱乐节目都一方面满足了观众的娱乐好奇心,另一方面也另辟蹊径,根据节目内容,在中间穿插公益广告的传播,不仅创新了传播内容,也创新了传播形式,扩大了传播效果,让受众在潜移默化中接收到了公益理念,对于节...

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景
        1.1.1 媒体融合
        1.1.2 传统公益广告传播遇到瓶颈,需要新的创新
        1.1.3 “政府+媒体”部门对于公益事业的大力推广
    1.2 研究意义
        1.2.1 理论意义
        1.2.2 现实意义
    1.3 研究现状
        1.3.1 国外研究现状
        1.3.2 国内研究现状
    1.4 所要解决的主要问题及研究途径与方法
        1.4.1 所要解决的主要问题
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 预期思路
第2章 综艺娱乐节旨公益广告传播概述
    2.1 公益广告重要载体--综艺娱乐节目概述
    2.2 公益广告概述
    2.3 综艺娱乐节目公益广告发展原因
        2.3.1 综艺节目平台占据市场优势
        2.3.2 综艺娱乐节目作为公益广告的传播形式丰富
        2.3.3 受众互动,整合公益广告媒介资源
第3章 综艺娱乐节目公益广告传播现状与传播策略
    3.1 综艺娱乐节目公益广告传播现状
        3.1.1 综艺娱乐节目现状
        3.1.2 公益广告现状
        3.1.3 综艺娱乐节目公益广告传播现状
    3.2 综艺娱乐节目公益广告现阶段传播策略
        3.2.1 综艺娱乐节目案例引入
        3.2.2 发挥传播主体作用
        3.2.3 节目风格与公益广告基调相符
        3.2.4 传播形式“与时俱进”
第4章 综艺娱乐节目公益广告传播效果
    4.1 公益广告在综艺节目中的认知效果层面
        4.1.1 综艺娱乐节目受众基数大奠定传播效果范围大
        4.1.2 新兴媒体环境下传播方式突出效果
        4.1.3 公益广告在综艺节目中的认知印象加深
    4.2 公益广告在综艺节目中的态度效果层面
        4.2.1 综艺节目中公益广告的“情感共鸣”
        4.2.2 传播形式创新提升传播效果
    4.3 公益广告在综艺节目中的行为效果层面
        4.3.1 公益行动力增强
        4.3.2 传统公益广告遇冷
    4.4 综艺娱乐节目公益广告数据分析传播效果
第5章 综艺娱乐节目公益广告传播存在的问题和改进之道
    5.1 综艺娱乐节目公益广告传播存在的问题
        5.1.1 “综艺节目公益广告主题”不全面
        5.1.2 缺乏后续报道与资金
        5.1.3 创新不足
        5.1.4 相关法律法规不完善
        5.1.5 缺乏社会责任意识
    5.2 综艺娱乐节目公益广告传播改进之道
        5.2.1 丰富公益广告宣传主题
        5.2.2 增加反馈与资金
        5.2.3 加强创新
        5.2.4 完善法律法规
        5.2.5 增强社会责任意识
结语
致谢
参考文献



本文编号：3747663